歐洲經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,，大部分地區(qū)的增長率達(dá)到2008金融危機(jī)以來的最高水平，這讓人們對歐洲印刷行業(yè)及其油墨和其他供應(yīng)商產(chǎn)生了信心,。然而,，油墨生產(chǎn)商仍然面臨著大批量印刷市場激烈競爭導(dǎo)致利潤率持續(xù)下降的壓力，尤其是原材料成本持續(xù)上漲,。

  油墨制造商最近一直在回應(yīng)這些原材料價(jià)格上漲的問題,，他們宣布了一系列自己產(chǎn)品價(jià)格上漲的消息，希望在更強(qiáng)勁的印刷需求時(shí)期,，這些價(jià)格的上漲能被他們的客戶所接受,。

  而最不愿同意價(jià)格上漲的將是大型貿(mào)易印刷商，他們一直在投資高速印刷機(jī)，以提供低成本的24/7,，次日交付服務(wù),。因?yàn)樗麄兊睦麧櫬实停�所以期望他們的供�?yīng)商也能容忍低利潤率,。

  其實(shí),，大型打印機(jī)也是最有可能采用數(shù)字化技術(shù)的高度自動化的工具，它利用對印刷過程進(jìn)行在線監(jiān)測的數(shù)據(jù)收集和分析來降低成本并提高效率,。數(shù)字化在歐洲印刷行業(yè)的應(yīng)用,，給油墨生產(chǎn)商和其他供應(yīng)商提供了一個長期的挑戰(zhàn)，以投資于類似的成本節(jié)約措施,。

  “印刷業(yè)仍處于不斷變化的狀態(tài),，”蘭利控股公司(Langley Holdings)董事長托尼•蘭利(Tony Langley)表示。他指出,，公司去年的訂單量出現(xiàn)了“過山車式”發(fā)展之后,，出現(xiàn)了一個疲軟的季度。

  另一方面,，有業(yè)內(nèi)人士樂觀地認(rèn)為,，在目前的結(jié)構(gòu)調(diào)整中，印刷行業(yè)正處于正確的軌道上,�,！坝∷㈦m然會帶來改變，但仍會繼續(xù)豐富我們的生活,，”Koenig&Bauer AG總裁兼首席執(zhí)行官Claus Bolza-Schuenemann認(rèn)為,。（印刷品）永久的、創(chuàng)新的變革將會確保它仍然具有吸引力,�,！�

  看經(jīng)濟(jì)走向

  歐洲印刷業(yè)不斷地自我重組，以應(yīng)對數(shù)字媒體的無情擴(kuò)張,�,？偛课挥诎屠璧慕�(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）的數(shù)據(jù)顯示，構(gòu)成西歐大部分地區(qū)的歐元區(qū)的增長率預(yù)計(jì)將從2017年的2.4%放緩至今年的2.1%和2019年的1.9%）,。 預(yù)計(jì)德國2018年增長2.3%,，2019年增長1.9%。預(yù)計(jì)法國和意大利經(jīng)濟(jì)增長下滑,。

  經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）表示,，英國經(jīng)濟(jì)增長放緩預(yù)計(jì)將持續(xù)至2018年。這是由于對歐盟離任談判結(jié)果的持續(xù)不確定性以及高通脹對家庭支出的影響,。去年的廣告支出仍然是主要印刷市場（如出版和部分商業(yè)印刷行業(yè)）活動水平的一個指標(biāo),，但在西歐僅略有增長,。廣告咨詢公司W(wǎng)ARC的全球廣告趨勢報(bào)告稱，2016年廣告支出同比增長了0.2%,。歐洲中部和東部地區(qū)的急劇增長抵消了這一緩慢的表現(xiàn),。去年，中歐和東歐的經(jīng)濟(jì)增長率達(dá)到14.5%,，創(chuàng)下了全球最大增幅,。

  在2018年，WARC預(yù)計(jì)西歐的經(jīng)濟(jì)將會復(fù)蘇,，支出增長2.6%,，而鄰近的中歐和東歐的經(jīng)濟(jì)增速將放緩至8.4%。歐洲廣告支出的增長,，很大程度上要?dú)w功于數(shù)字媒體在廣告客戶中的持續(xù)普及,。在歐洲最大的數(shù)字廣告市場之一的英國，移動廣告的支出可能會持續(xù)增長,。去年第三季度,，移動廣告占廣告支出總額的近四分之一,。WARC數(shù)據(jù)編輯詹姆斯麥克唐納表示：“本季度移動廣告投放總量首次高于電視-盡管這兩個渠道在廣告商中扮演著不同的角色,。

  歐洲的主要出版行業(yè)-報(bào)紙和雜志-仍在遭受數(shù)字媒體崛起的影響。盡管包裝,、高端商業(yè)領(lǐng)域和工業(yè)市場也有增長,，但在大規(guī)模電子競爭面前,，出版業(yè)和部分商業(yè)印刷市場的總銷量仍在萎縮,。有跡象表明,，出版市場的衰退可能趨于平穩(wěn)。一些印刷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者仍然希望傳統(tǒng)印刷行業(yè)在新技術(shù)和市場策略的幫助下不久將再次實(shí)現(xiàn)增長,。