北京發(fā)行集團以實體書店的升級改造為課題,，引入社會力量，為實體渠道的創(chuàng)新融合注入新的活力,。

  與學校合作

  提升品牌關注度

  本次“王府井書店創(chuàng)意營造”專題路演,，是中國傳媒大學經管部2017級研究生課程的結業(yè)作業(yè)，有30名碩士研究生參與,。參加該次路演的學生分為5組,，并通過近一個月的實地考察調研、查閱資料,、搜集案例,、精心分析，分別從“文化閱讀新地標”“1614計劃”“情懷老書店如何在新時代背景下轉型升級”“最北京·書里書外 show京味兒”“城市之光——讓靈魂詩意的棲居”等不同角度,，提出了5套風格各異的創(chuàng)意營造方案,。

  北京發(fā)行集團黨委書記、董事長李湛軍告訴記者,，“王府井書店創(chuàng)意營造”專題路演是王府井書店與中國傳媒大學合作的一次大膽嘗試,。書店通過與中國傳媒大學開展戰(zhàn)略合作，成為了中國傳媒大學經管學部師生教學研基地,，校企間的相互借力,、相互支持，必將推動書店為“書香北京”建設作出更大貢獻,。

  “90后”青年人的創(chuàng)意與傳統(tǒng)實體書店的轉型發(fā)展相結合,，用全新的思維為實體書店的發(fā)展提供探索與創(chuàng)新路徑,，成為本次路演的一個鮮明特點。這些學生的觀察相當敏銳,，有的研究生提出了王府井書店的升級改造應該在細節(jié)上下功夫,，如樓層的規(guī)劃更人性化、添加內容更豐富的指引牌等,。

  北京發(fā)行集團所屬新華連鎖公司,、中國書店、外文書店,、王府井書店,、中關村圖書大廈、亞運村圖書大廈的相關人士都參與了這次路演,，聽取了這些學生的創(chuàng)意思想,。大家認為，中國傳媒大學研究生團隊的“王府井書店創(chuàng)意營造”方案有方法,、有調研,、有經驗、有建議,，尤其在光的運用,、城市之光的理念、書店的衍生品文創(chuàng)品的開發(fā)研究等方面,，有不少創(chuàng)新點,，對實體書店升級改造和今后的發(fā)展有一定啟發(fā)。

  李湛軍對這些學生的觀察和創(chuàng)意表示贊同,，同時,，他坦言方案里面有些觀點值得商榷，不過獲得品牌關注度才是本次路演的一個關鍵,，他一直倡導實體書店改造的北京模式,，既有創(chuàng)新,，也要考慮北京文化的引領地位,。

  王府井書店黨總支書記李柏林接受記者采訪時說：“中國傳媒大學經管學部師生將王府井書店納入教學研基地，并無償為我們提供智力支持,。書店和大學這種相互借力,、相互支持的合作模式，必將在行業(yè)內形成雙贏,�,！� 中國傳媒大學經管學部黨委副書記、文化發(fā)展研究院副院長卜希霆對此表示贊同,，他說：“‘王府井書店創(chuàng)意營造’項目是中國傳媒大學與王府井書店聯(lián)袂打造的一堂教學實踐課,。以業(yè)界鮮活案例為依托為學生設置實踐演練作業(yè)項目是一個探索,，我們今后將對接更多文化產業(yè)、公共文化及文博項目,，為學生創(chuàng)意實踐能力鍛煉提供豐富案例,。”

  關注店面形象

  打造書店文化綜合體

  王府井書店升級改造是北京市委宣傳部和北京發(fā)行集團黨委的重點工作之一,。在改造方面,，李湛軍希望更多社會力量的關注與參與。

  李湛軍認為,，王府井書店作為北京的文化地標和城市名片,，滿載著眾多讀書人的文化記憶，未來也必將在北京文化中心建設中發(fā)揮重要的引領與示范作用,。他展望,，未來的書店將是一個城市的精神家園和文化體驗空間，將成為老百姓閱讀,、交流,、文化體驗、審美提升,、創(chuàng)意激蕩的文化綜合體,。

  實體書店的集群化效應也是北京發(fā)行集團研究的重點。其中,，中關村圖書大廈的設想是要具有過去的學院風格,；中關村、王府井外地游客比較多,，要突出北京味兒,、北京范兒；北京圖書大廈現(xiàn)在是全國的圖書城,，要把它打造得高大上,；王府井書店力爭打造成東西方文化融匯交流的一個24小時不滅的燈塔。

  同時,，李湛軍告訴記者,，北京發(fā)行集團下一步將專門研究實體書店的店面形象，在轉型升級中重點做好線上線下融合發(fā)展,、實體書店北京模式探索,、多元業(yè)態(tài)有力支撐圖書主業(yè)這3項工作。

  “北京發(fā)行集團要以‘科技引領,，建筑為輔,，主業(yè)突出，多元支撐’為下一步設計發(fā)展之路,，實現(xiàn)完美的‘三位一體’大書城定位和中小書店‘三點一線’的精準定位理念,。希望更多的專家學者和學生能圍繞這些設計元素獻計獻策,，合力打造實體書店發(fā)展的北京模式�,！崩钫寇娬f,。