AR技術(shù)在包裝中的實(shí)現(xiàn)方式

  1.AR獨(dú)立APP

  目前，市場(chǎng)上的AR獨(dú)立APP眾多,，百花齊放,，但尚無(wú)一家領(lǐng)軍企業(yè)，各自所專注市場(chǎng)也較零散,，自由度高但集中度低,，多數(shù)企業(yè)沒(méi)有太大市場(chǎng)規(guī)模，在消費(fèi)者端也無(wú)太大影響力,，下載率不高,。不同APP的功能也有所不同。

  以我公司同日本軟件公司及國(guó)內(nèi)幾大印刷公司合資研發(fā),、專注于包裝印刷領(lǐng)域的FindAR為例,，AR的終端顯示形式主要有視頻,、綠底視頻（和背景融為一體）、照片（jpg,、png,、gif、全景照片）,、3D模型,、網(wǎng)頁(yè)鏈接等。整個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)實(shí)現(xiàn)的步驟如下：首先,，品牌方確定外包裝上可供識(shí)別的畫(huà)面,，以圖形為識(shí)別依據(jù)；其次,，品牌方提供期望給消費(fèi)者展示的數(shù)字內(nèi)容,，需注意與識(shí)別畫(huà)面的結(jié)合；接著,，由軟件方協(xié)助將識(shí)別畫(huà)面和數(shù)字內(nèi)容做連接,；然后，消費(fèi)者根據(jù)提示下載FindAR并掃描指定識(shí)別畫(huà)面,，體驗(yàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合與互動(dòng),；最后，消費(fèi)者通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生好感,，進(jìn)行購(gòu)買或形成認(rèn)可,。

  2.AR公共平臺(tái)

  通過(guò)公共平臺(tái)掃描進(jìn)入的方式目前在支付寶中應(yīng)用較多，效果相對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)更為明顯,，但成本高昂,，局限性較大。騰訊的AR目前通過(guò)QQ實(shí)現(xiàn),，終端顯示形式對(duì)大眾開(kāi)放的只有普通的視頻格式,。除了成本因素，公共平臺(tái)對(duì)終端顯示內(nèi)容的審核也是需要解決的問(wèn)題之一,。

  AR技術(shù)的應(yīng)用案例

  1.在書(shū)刊,、宣傳頁(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用

  (1)《Mr.都市傳說(shuō)》

  我公司日本合作方的AR技術(shù)在圖書(shū)、日化,、化妝品行業(yè)內(nèi)都有頗多應(yīng)用,，效果較好。系列叢書(shū)《Mr.都市傳說(shuō)》在日本已累計(jì)銷售達(dá)250萬(wàn)本,，為了吸引更多讀者,，《Mr.都市傳說(shuō)》（如圖1）第5冊(cè)在書(shū)的封面和扉頁(yè)都使用了AR技術(shù)。和封面畫(huà)面連接的恐怖視頻迅速走紅,，不僅宣傳了圖書(shū)內(nèi)容,，也引發(fā)了社交媒體上的熱議,，在Amazon、Twitter上的反響熱烈,，發(fā)售兩周后達(dá)到25000PV,，兩個(gè)月后達(dá)290000PV。

圖1

  (2)資生堂

  資生堂臺(tái)北門(mén)店曾經(jīng)應(yīng)用AR技術(shù)豐富線下活動(dòng)：新產(chǎn)品發(fā)布期間,，門(mén)店內(nèi)的POP展板、產(chǎn)品宣傳頁(yè),、產(chǎn)品包裝上都設(shè)置了AR內(nèi)容,。掃描即出現(xiàn)化妝品的使用教程視頻。同時(shí),，該門(mén)店邀請(qǐng)化妝教主Kevin老師現(xiàn)場(chǎng)教學(xué),，引導(dǎo)用戶試用產(chǎn)品，提高品牌影響力,，從而促進(jìn)銷量,。