近兩年來，我國紙質(zhì)圖書的零售規(guī)模穩(wěn)步增長,，我國在圖書銷售成長性方面仍舊在全球范圍保持強(qiáng)大的活力,。國內(nèi)圖書零售渠道不斷豐富和拓展，多元化圖書銷售格局成為業(yè)界的共識,；電商渠道經(jīng)過了多年的快速成長之后終于超過了實(shí)體書店渠道的銷售規(guī)模,，線上與線下的融合發(fā)展也成為眾多出版發(fā)行企業(yè)業(yè)務(wù)部署的方向。面對新技術(shù)手段給知識載體和閱讀形式帶來的新變化,，整個(gè)出版發(fā)行行業(yè)都在積極做著準(zhǔn)備：政府層面的規(guī)劃和引導(dǎo),、大型傳媒集團(tuán)通過資本手段布局發(fā)展，各家出版發(fā)行機(jī)構(gòu)在產(chǎn)品以及發(fā)行營銷方式方面不斷求新求變,�,！白兏铩币讶怀蔀檫@一年度的重要主題。

  （一）紙質(zhì)圖書零售市場穩(wěn)步增長

  2016年,，我國紙質(zhì)圖書零售年度增長率達(dá)到12. 3%,。對比Nielsen Book-Scan監(jiān)測的全球主要英語言國家市場和GFK Entertainment監(jiān)測的歐洲三個(gè)非英語言國家市場，我國的紙質(zhì)書零售市場發(fā)展速度仍舊是非�,？捎^的,。

  2016年，美國紙質(zhì)圖書零售增長率為3.4%,，英國紙質(zhì)圖書零售增長率為4. 1%,，愛爾蘭紙質(zhì)書圖書零售增長了10.9%,。在2015至2016年期間，這幾個(gè)國家此前受到電子書快速增長的影響沖擊已經(jīng)基本過去,，紙質(zhì)書銷量已經(jīng)恢復(fù)了正向增長,。但是在歐洲的德國、奧地利,、瑞士,、意大利、西班牙以及其他英語系國家當(dāng)中的澳大利亞,、新西蘭和巴西等地,，紙質(zhì)書銷量仍舊面臨不同幅度的收縮態(tài)勢。

2016年中國及全球主要國家紙質(zhì)書年度增長率比較

  在2016年,，圖書零售渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生了一項(xiàng)重要的變化事件,，那就是線上圖書零售的碼洋規(guī)模在多年擴(kuò)張之后終于超過了實(shí)體書店渠道——2016年，線上圖零售的碼洋視模已經(jīng)達(dá)到365億元,，年增長率30%左右,，實(shí)現(xiàn)了在規(guī)模方面對實(shí)體書店渠道的反超，同期線下圖書零售碼洋規(guī)模僅為336億元,。這一現(xiàn)象的出現(xiàn),，是網(wǎng)店渠道多年量變積累的結(jié)果，也充分體現(xiàn)了如今的購書者在圖書電商多年的經(jīng)營之下其購書方式已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化,。以當(dāng)當(dāng),、京東、亞馬遜,、天貓書城為代表的大型電商圖書平臺已然成為圖書銷售重要的途徑和通道,。

  （二）零售渠道多元化成必然趨勢

  追溯過去十年我國圖書零售市場的發(fā)展歷史會發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)線上零售渠道不斷崛起和快速發(fā)展的過程,，也是實(shí)體書店渠道從去年增速10%以上,、主要控制圖書零售渠道的階段向增速回落、規(guī)模趨于穩(wěn)定的階段進(jìn)行過度的過程,。