隨著春天的到來,，各地都在努力復工復產,，文化產業(yè)在疫情后將何去何從？疫情會給文化產業(yè)帶來哪些影響,？后續(xù)整個行業(yè)將發(fā)生哪些變化,？最近大火的“新基建”對文化產業(yè)領域又將有哪些影響？讓我們傾聽幾位業(yè)內人士的真知灼見,。

  嘉   賓：（以姓氏字母為序）

  高宏存——創(chuàng)新工程首席專家,、教授、博士生導師,；金   巍——國家金融與發(fā)展實驗室文化金融研究中心副主任,；李   文——業(yè)內人士；宋洋洋——中國人民大學創(chuàng)意產業(yè)技術研究院副院長,、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室副主任,；周禮文——聚合資本管理合伙人、董事長兼總裁,。

  一,、疫情給文化產業(yè)帶來了哪些影響？

  高宏存：有積極性影響也有消極性影響

  我個人認為這次新冠肺炎疫情對整個文化產業(yè)的影響,，具體到不同領域還是有差異的,，從整體上講，有消極性影響,，也有積極性影響,。我們要從兩個方面來看才能全面：所謂消極性影響就是在疫情期間采取的一些舉措，對于空間聚集性,、人員密集型的文化行業(yè)來說,，影響是非常大的，比如說電影,、旅游等,。雖然一些電影后來轉移到網(wǎng)上，網(wǎng)上觀看的人數(shù)增加也是可觀的,，但整體來講,，影響還是很大的。對旅游行業(yè)來說,，每年春節(jié)前后是我們國家旅游的旺季,，因為疫情影響很大。另外一方面也有積極性影響,，對傳統(tǒng)文化行業(yè)的新業(yè)態(tài)發(fā)展是有促進作用,，比如說互聯(lián)網(wǎng)教育,，通過這次疫情，我們的傳統(tǒng)教育,，包括大,、中、小等學校,，都加大了網(wǎng)絡課程,。應該講，這些新技術新方式,，對傳統(tǒng)行業(yè)的改造,，提升和利用，有巨大的促進作用,。

  金 �,。� 上萬億的營收損失肯定是有的

  文化產業(yè)是受新冠肺炎疫情影響最大的產業(yè)之一，至少在國內疫情背景下是這樣的,，在全球疫情持續(xù)的情況下還需要觀察,。主要的影響有兩個層次：一個是成本增加、營業(yè)收入下降,。大部分企業(yè)在二月疫情之后會進入虧損狀態(tài),。影視、演藝,、文旅,、會展受影響最大。第二個是事實上進入破產狀態(tài),，企業(yè)解散了,。文化產業(yè)中小微企業(yè)較多，這些企業(yè)大多數(shù)都沒有復工復產,，這些企業(yè)員工和企業(yè)的粘性小,，事實上很大一部分企業(yè)的員工重新回到原崗位的可能性不大，要么是企業(yè)已經(jīng)不在了,，要么員工已經(jīng)自尋生路,。從文化產業(yè)領域來看，這次疫情造成的損失還很難估算,，但僅就現(xiàn)在的情況而言,，上萬億的營收損失肯定是有的。

  宋洋洋:：破壞文化消費循環(huán) 倒逼供給端數(shù)字化

  我認為本次新冠肺炎疫情對文化產業(yè)的影響主要有三個方面：

  一是破壞文化消費循環(huán),。首先，消費循環(huán)是文化產業(yè)主傳導機制,，其速度和連續(xù)性決定了文化產業(yè)的總量與質量,。新冠肺炎的高傳播性導致各地防控升級,，線下消費空間被強制隔斷，無論是景區(qū),、酒店還是演出場所,、電影院，臨場體驗型文化消費循環(huán)關鍵環(huán)節(jié)缺失,，春節(jié)檔電影業(yè)票房大幅度縮水,、旅游人次大幅度下降。其次,，需要重視文化消費的擠出效應,。一是時間擠占，受復工復產,、延遲開學等因素的影響,，暑期檔大量的文化消費時間將被擠占；二是支出擠占,，疫情期間人們預期收入下降,，而基本生活用品價格上漲，大量的消費支出將集中于剛性消費,，將會擠占部分文化消費支出,。最后，消費者信心的恢復需要時間,。SARS期間疫情過后5個月中國社會消費品零售額才恢復到疫前的水平,，因此疫情之后幾乎不可能出現(xiàn)報復性文化消費。

  二是倒逼供給端數(shù)字化,。疫情以來,，文化企業(yè)難以正常復工，加之線下文化消費遭受重創(chuàng),，倒逼文化內容進行數(shù)字化生產,。部分文博單位和文化企業(yè)積極探索數(shù)字化生產。八大博物館聯(lián)手淘寶直播開展“云春游”,，武漢大學與多家媒體合作推出“云賞櫻”,，“云游”不斷激活文旅消費潛力；摩登天空在B站舉辦線上音樂節(jié),，吸引27萬人同時“云蹦迪”,；各大衛(wèi)視以及網(wǎng)絡電視紛紛推出云綜藝，如《歌手·當打之年》《聲臨其境》等綜藝節(jié)目紛紛開啟了云錄制,，實現(xiàn)口碑熱度雙豐收,。

  三是調整數(shù)字文化產業(yè)全球重心。當前,，新冠肺炎海外形勢十分嚴峻,，中國過去并跑或跟跑的數(shù)字文化產業(yè),，可以積極拓展海外市場，把握全球領跑的關鍵機遇期,。根據(jù)Hootsuite的報告,，抖音國際版TikTok現(xiàn)在的海外月活躍用戶超過8億，今年2月下載量近1.13億次,，成為全球下載量最高的應用,。鑒于全球新冠肺炎的緊張局勢，聯(lián)合國教科文組織緊急呼吁全球39個國家和地區(qū)的4.21億學生遠程上課,，釘釘成為聯(lián)合國推薦的網(wǎng)課平臺,，用戶已經(jīng)突破11億。

  周禮文：線上板塊迎來發(fā)展良機

  新冠肺炎疫情之下,，國內采取了嚴格的防控措施,，居民外出急劇減少，對線下文化產業(yè)影響頗為明顯,。居家消費成為疫情期間主流的消費模式,，消費者有更長的時間可以跟互聯(lián)網(wǎng)深度接觸，線上板塊迎來發(fā)展良機,。具體來看,，電影院、展覽,、KTV等線下場館在疫情期間相繼關閉,，外景影視制作、戶外旅游幾乎停滯,，打擊很大,，以線下運營為主的文化服務商可能面臨被動市場出清，頭部公司有望借此提高市場占有率,。同時,，以線上消費為主的數(shù)字文化企業(yè)成績亮眼，消費者對在線文娛活動的消費需求明顯提升,，社交媒體,、視頻平臺、數(shù)字閱讀,、網(wǎng)絡游戲,、在線教育等為代表的數(shù)字文化產業(yè)的日活用戶數(shù)量、在線時長,、收入流水等多個維度都有可觀的增長幅度,。此外，疫情催化文化產業(yè)數(shù)字化應用與營銷，AI,、VR,、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術有效運用于文化產業(yè)，例如VR直播“云監(jiān)工”,、VR全景“云旅游”、VR全景“云看展”引發(fā)關注,，影片《囧媽》開啟線上放映模式,，考驗傳統(tǒng)行業(yè)公司在新技術與傳播方式變化背景下的適應能力。

  二,、疫情將倒逼行業(yè)發(fā)生哪些變化,？

  高宏存： 促使傳統(tǒng)的行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合

  我認為后續(xù)最大的影響是促進一些新興行業(yè)，比如過去我們不太常用的視頻會議系統(tǒng),，遠程會診,、遠程辦公、在線教育,、互聯(lián)網(wǎng)教育等這些行業(yè)將會進一步快速發(fā)展,。同時，也會促使整個文化產業(yè)領域中非常傳統(tǒng)的行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合,，包含文化產品制作過程中,，銷售過程中更好地依托于這種基礎設施、信息技術等基礎條件,，進一步調整整個生產結構,，組織結構，提高生產率,。我個人覺得這種影響將會更加深遠,。這些技術要素更多的進入到文化生產、傳播和消費環(huán)節(jié),，對促進整個行業(yè)能級的提升將會發(fā)揮巨大的作用,。

  金巍： 數(shù)字化轉型變化也不會是根本性的

  現(xiàn)在人們開始討論“后疫情下”話題,，顯然未來的不確定性正在增加人們的憂慮,。對于疫情影響下文化產業(yè)未來的變化，大多數(shù)專家認為會加速文化產業(yè)的數(shù)字化轉型,，除此外,，共識很少。但數(shù)字化轉型,，在我看來變化也不會是根本性的,。加速轉型是一定的，但這只是互聯(lián)網(wǎng)遷徙或數(shù)字世界遷徙的一個延續(xù)，這種變化早就開始了,。這次加速,，起于恐懼，而不是起于新消費,，也不是另一次成本革命或利潤革命,。疫情本身并不會帶來根本性的無接觸消費模式變化。所以,，文化產業(yè)的數(shù)字轉型會加速,，但疫情之后，大多數(shù)經(jīng)營和運營模式還會回到疫情之前,。這次疫情之下,，文化企業(yè)應該考慮如何應對公共災難狀態(tài)下的企業(yè)生存問題，更重要的是,，公共災難之后經(jīng)濟形勢和政局變化下的企業(yè)生存問題,。

  李文：線下文化產業(yè)并購和整合的趨勢較為明顯

  過剩產能加速出清，一些原本就發(fā)展有一定問題的文化企業(yè)加速退出市場,，線下的文化產業(yè)大并購和整合的趨勢較為明顯,。不排除國家將進一步增持優(yōu)質龍頭文化產業(yè)的企業(yè)股權。線上部分在復工復產之后看不出特別明顯的增長,，基本回落到合理水平,，但確實一部分用戶的使用習慣已經(jīng)無法改變，對于影視內容產業(yè)來說,，確實線上目前的機會會更大些,。

  宋洋洋：數(shù)字化進程從“消費互聯(lián)網(wǎng)”轉向了“產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”

  本次新冠肺炎疫情，從某種意義上來說是文化產業(yè)涅槃的機遇,，危險和機會并存,，給文化行業(yè)帶來的變化主要有以下三點：

  一是“消費互聯(lián)網(wǎng)”形態(tài)的文化產業(yè)存量博弈。網(wǎng)絡視聽,、游戲等業(yè)態(tài)受益于本次疫情基本毋庸置疑,，但消費互聯(lián)網(wǎng)中的文化產業(yè)明顯進入存量博弈時代，很難再爆發(fā)出巨大增量,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)文化消費的規(guī)模，受用戶規(guī)模和支付能力（含時間）兩個因素制約,。從用戶規(guī)模上看,，不同于非典疫情成就電商，新冠肺炎疫情時期以拼多多和快手為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級,，用戶規(guī)�,；�本見頂，市場紅利拐點已至。從消費時間上看,，根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,，2018年消費者平均上網(wǎng)時長約4小時/天，無論是電商,、游戲,、還是短視頻、直播,，基本都要在這個時間約束下發(fā)展,，某個具體業(yè)態(tài)的爆發(fā)，大概率是以其中另一個業(yè)態(tài)市場減少為代價的,。

  二是“產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”形態(tài)的文化產業(yè)增量可觀。本次疫情催生了一批新商業(yè)模式,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不僅僅停留在過去的線上娛樂,、電商等，新的遠程醫(yī)療,、遠程教育,、無人配送、零接觸服務與遠程辦公等領域增長迅速,，隱含的邏輯是數(shù)字化進程從“消費互聯(lián)網(wǎng)”轉向了“產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”,。文化企業(yè)疫情過后的發(fā)力重點同樣應聚焦產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，依托數(shù)字技術優(yōu)化文化產業(yè)鏈條,，賦能實體經(jīng)濟,，通過設計新的產品和場景服務，實現(xiàn)業(yè)務增長和商業(yè)模式創(chuàng)新,。那些充分將實體經(jīng)濟與數(shù)字技術融合,、貼合用戶需求的互聯(lián)網(wǎng)科技公司以及完成數(shù)字化改造的傳統(tǒng)文化企業(yè)將脫穎而出。

  三是“臨場體驗”形態(tài)的文化產業(yè)面臨重新洗牌,。本次疫情對文化旅游業(yè),、節(jié)慶會展業(yè)、演藝業(yè)等集聚性文化消費行業(yè)沖擊較為嚴重,。疫情結束之后,，大量中小文化企業(yè)面臨消亡，有實力的龍頭企業(yè)會加大投入,、擴大市場份額,，行業(yè)集中度將會迅速上升。此外,，本次疫情加速了市場和人心的重構,，將會直接影響消費者的消費決策，性價比高的文化產品將更加備受親睞。市場需求轉變倒逼文化產業(yè)進行轉型升級,，需要不斷提升文化產品和服務品質,，形成文化品牌，以高質量的產品和服務供給滿足人們日益多樣化,、個性化,、垂直化的文化消費需求。

  周禮文：疫情之后有望帶動傳統(tǒng)文化產業(yè)轉型升級

  國內疫情防控逐漸明朗,，重點轉為防境外輸入型,，以補償性消費、升級消費,、新型消費三大消費類型為代表的消費形態(tài)將在較長的一段時期內重塑市場格局,，引領文化市場發(fā)展。具體來看,，被疫情耽誤的文化消費計劃在疫情之后會試探性回補,，部分細分領域會出現(xiàn)補償性消費熱潮，但這個時點取決于全球疫情防控,，境外疫情擴展同樣會影響境內經(jīng)濟及人們的消費心理,。同時疫情之后有望帶動傳統(tǒng)文化產業(yè)轉型升級，迎來新的發(fā)展機遇,。廣電等傳統(tǒng)文化企業(yè)通過開拓和打造新業(yè)務形態(tài),，融合線上線下領域，有望培養(yǎng)新的增長點,。此外,，隨著5G、人工智能,、大數(shù)據(jù)等行業(yè)的發(fā)展,，數(shù)字化將進一步催生全新消費形式，例如依托數(shù)字技術的“云娛樂”“云旅游”“云健康”等全新在線消費內容得到培育發(fā)展,。

  三,、我國“新基建“”將對文化產業(yè)領域產生的影響

  高宏存： 通過實現(xiàn)網(wǎng)絡化加快文化生態(tài)重塑過程

  我個人認為，新基建的發(fā)展對整個文化產業(yè)領域的影響,，是通過實現(xiàn)網(wǎng)絡化加快了文化生態(tài)重塑過程,。同時，對人們的消費模式,，消費方式及行為習慣的形成也會帶來影響,。從另一個方面看，將會進一步增加文化產業(yè)領域融合度,，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)對各個領域滲透率非常高,。未來發(fā)展新基建的建設只會使我們與新技術相結合的文化生產,、文化內容和文化消費占比越來越大。當然,，在公共文化服務領域當中也是這樣,，而且我覺得這個影響將是非常深遠的。另外,，作為一種基礎設施,，它對整個經(jīng)濟質量的提升，對各個行業(yè)領域的重塑,，將會發(fā)揮更大的作用,，這是可以預期的。

  金 �,。� 數(shù)字化巨型文化企業(yè)會出現(xiàn)

  相比起疫情本身,，新基建的影響將是根本性的。二十年多前,，信息高速公路建設就開始了,，顯然現(xiàn)在有了更多的內容。新基建,，包括了5G、人工智能,、物聯(lián)網(wǎng),、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這些新技術的支撐，但這些技術支撐的新基建會形成什么樣的網(wǎng)絡體系,，需要我們認真分析,。我們需要的是符合市場需要、民生需要和文化需要的新基礎設施,。建議國家在新基建方面多傾斜文化領域,。對文化產業(yè)來說，從長遠看,，正在數(shù)字化轉型的文化企業(yè),，當然是有了更好的生產、傳播和消費空間,，在新技術支持下,，新供給和新消費模式會創(chuàng)造出來，效率會有改進,，成本將大大降低,。數(shù)字化巨型文化企業(yè)會出現(xiàn)，但同時會帶來一系列問題,。

  李 文： 短期內對文化產業(yè)不會有明顯影響

  新基建短期內對文化產業(yè)不會有明顯影響,，新基建需要一個周期,。等待以5G為主的基礎設施逐步完善后才能發(fā)揮價值，至少今明兩年我們應該很難看到成規(guī)模的文化產業(yè)應用在這個領域出現(xiàn),，當然一些先鋒實驗性質的應用會如雨后春筍般涌現(xiàn),，但殺手級應用可能會在至少18個月以后才有機會展露頭角。

  宋洋洋： 將會重塑文化產業(yè)鏈條,，培育文化產業(yè)新動能

  新基建對文化產業(yè)領域的影響主要有以下幾點：

  一是新基建與產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的文化產業(yè)高度契合,。文化產業(yè)固定資產相對較少，產業(yè)發(fā)展較少涉及基礎設施建設,，過去大水漫灌式的傳統(tǒng)基建（“鐵公基”）難以惠及文化產業(yè),；而新基建涉及的5G基建、大數(shù)據(jù)中心,、人工智能,、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領域，與產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的文化產業(yè)高度契合,，將全面惠及文化產業(yè)改造升級,。

  二是新基建能培育文化產業(yè)新動能。新基建建設將會重塑文化產業(yè)鏈條,，培育文化產業(yè)新動能,。在文化資源環(huán)節(jié)，助力建設物理分散,、邏輯集中,、政企互通、事企互聯(lián),、數(shù)據(jù)共享,、安全可信的文化大數(shù)據(jù)體系；在創(chuàng)意設計環(huán)節(jié),，依托人工智能和大數(shù)據(jù),，實現(xiàn)創(chuàng)意設計和內容生產的智慧化、社會化,；在渠道匹配環(huán)節(jié),，通過升級算法來打破“信息繭房”效應；在消費體驗環(huán)節(jié),，通過5G,、VR/AR等技術的融入助力超高清視頻、沉浸式娛樂,、智慧旅游,、夜間經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

  三是新基建將催生新技術與新標準,。新基建發(fā)展推動新技術,、新標準不斷規(guī)范,，有助于形成統(tǒng)一的技術標準，改變過去文化領域各家智慧解決方案自成體系的現(xiàn)狀,，減少不必要的重復建設,，加快推動整個文化行業(yè)真正實現(xiàn)數(shù)字化、智慧化轉型升級,。

  四是新基建要求新體制,、機制創(chuàng)新。新基建投資應圍繞“新”特征,，創(chuàng)新體制,、機制，加強頂層設計,，制定相關的規(guī)劃指導和政策措施,，吸引更多的社會力量參與建設。如創(chuàng)新發(fā)展PPP融資模式,，吸收社會資本積極參與新基建項目建設,。推動專項債投入新基建，支持新基建項目盡快落地,。

  周禮文：將通過多渠道深入文化產業(yè)生態(tài)鏈條,，深化文化價值，實現(xiàn)文化經(jīng)濟化的高效賦能

  中央經(jīng)濟工作會議提出加大對“高科技基礎設施建設,，5G,、物聯(lián)網(wǎng)、特高壓,、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“等新基建領域的投資,，具有鮮明的網(wǎng)絡化,、數(shù)字化、智能化特征,，尤其是5G,、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等領域對文化產業(yè)發(fā)展亦會形成大的帶動,，尤其是中國廣電在此背景下也獲得了5G 運營商牌照,，利好全國有線電視網(wǎng)絡在業(yè)務及股權層面的整合。隨著政策引導,、技術革新及消費升級,，“新基建”將通過多渠道深入文化產業(yè)生態(tài)鏈條，深化文化價值,，實現(xiàn)文化經(jīng)濟化的高效賦能,。具體來看,，一是促使傳統(tǒng)文化產業(yè)轉型升級，推動數(shù)字技術在各領域的充分運用,，例如傳統(tǒng)的文化消費媒介發(fā)生數(shù)字化轉化,，同時也推動文化內容生產和傳播的數(shù)字化轉化。二是虛擬現(xiàn)實,、增強現(xiàn)實技術,、數(shù)字交互技術的不斷升級，為文化資源的展示帶來嶄新的方式和體驗,，例如VR+文化旅游為消費者提供虛擬化全景式服務,。三是文化產業(yè)與各產業(yè)之間的交叉融合，促使優(yōu)質資源的深度融合,，驅使文化產品不斷創(chuàng)新升級,。在文化產業(yè)布局方面，建議積極研究捕捉人工智能,、物聯(lián)網(wǎng),、5G網(wǎng)絡等前沿科技與文化內容對接帶來的產業(yè)變化和發(fā)展機遇，科技與文化的深度融合將是文化產業(yè)發(fā)展的大趨勢之一,。（作者：成琪）