但是,，線下雙十一有一個缺陷,，那就是極具地域性，筆者尋找的這些線下雙十一視頻,，大多都是出自地方電視臺的報道,。也就是說，雖然這些線下商超雙十一熱鬧非凡，但如果你不在那個地方,，熱鬧就是他們的,，我們什么也沒有。但電商卻可以做到全民狂歡,，因為網(wǎng)絡具有集中性的特點,。由此推測,，如果線下也想像線上那樣實現(xiàn)狂歡,，還需要更多的線下實體店參與其中。

  線下雙十一狂歡,，指日可待

  其實,，線下零售店參與雙十一是有很多優(yōu)勢的。

  其一,，線下零售店的套路少,。一些網(wǎng)友常常懷念最初的雙十一，那是說五折就五折的日子,，不像現(xiàn)在,，活動規(guī)則變成了做閱讀理解，甚至是做奧數(shù),。但在線下,，說四折就四折了。雖然筆者讀書時,，數(shù)學老師就告訴我們,，打折是不可能打折的，一般都是提價后再打折,。因此,，問題的關鍵不是打折多少，而是商家到底能讓多少利,。但至少,，線下平臺的規(guī)則沒有那么復雜，套路少,。

  其二,，線下零售店沒有大數(shù)據(jù)殺熟。筆者之前還以為只有在線旅游平臺有大數(shù)據(jù)殺熟,，卻驚聞電商大促都有大數(shù)據(jù)殺熟了,。就在今年10月，北京的韓女士用手機在某電商平臺購物,，中途錯用了另一部手機結賬,。結果，這位女士發(fā)現(xiàn)，同一商家的同一件商品,，注冊至今12年,、經(jīng)常使用、總計消費近26萬元的高級會員賬號,，反而比注冊至今5年多,、很少使用、總計消費2400多元的普通賬號,，價格貴了25塊錢,。雖然只是25元錢，卻傷害了一位老顧客的心,。如果你不進行對比,，是很難發(fā)覺自己有沒有被宰的。電商平臺掌握了用戶的大數(shù)據(jù),，很容易進行殺熟,，但在線下零售店，你是老顧客了,，老板可能還會給你優(yōu)惠,。

  其三，線下零售店體驗感強,。其實,，有很多服務是無法在線上完成的，比如美容美發(fā),、采耳按摩,、寵物美容等，這就需要消費者走向線下,，一些可以在線上完成的購物,，在線下也可以有更好的體驗感，就像買衣服,，只有試一試才知道合不合身,。如果越來越多的線下零售店也能夠參與雙十一，為消費者讓利,，就不僅可以提高銷量,，也可以重塑傳統(tǒng)零售店的形象。

  埃森克發(fā)現(xiàn),，在數(shù)字時代,，顧客的忠誠度的主要動力仍沒有改變，那就是價格合理,、產(chǎn)品種類豐富,、多年積累的信任感,。

  雖然線下零售店的產(chǎn)品種類可能并沒有電商豐富，但可以在價格和服務上進一步提升,。

  回到開頭說的,，如果雙十一想要辦100年，絕不是電商平臺可以辦到的,，它需要更多的線下零售店參與,，這樣雙十一就會像元旦、春節(jié)這些節(jié)一樣,，逐漸變成線下的全民狂歡節(jié),。