03、新的挑戰(zhàn)

  看似前景大好的跨境電商,，依然面臨著諸多的不確定性,。

  除了老生常談的“本地化”難題，業(yè)內(nèi)人士指出,，2022年國際市場多重風(fēng)險(xiǎn)事件集中爆發(fā),，疫情持續(xù)擾動(dòng)下全球宏觀經(jīng)濟(jì)低增長，俄烏沖突引發(fā)國際形勢巨變,，加之歐盟關(guān)稅新規(guī)等事件影響下中國企業(yè)出海受阻,，我國跨境行業(yè)短期承壓。

  在該背景下,，即便是出海經(jīng)驗(yàn)豐富的阿里,，其國際商業(yè)收入今年也深受影響。

  阿里在最新財(cái)報(bào)里指出,，“在6月份季度,，來自Lazada,、速賣通、Trendyol和Daraz的整體訂單量同比下降4%,，主要由于歐盟增值稅稅規(guī)修改,、歐元對美元貶值，以及俄羅斯和烏克蘭沖突導(dǎo)致供應(yīng)鏈和物流中斷的持續(xù)影響,，令速賣通訂單量減少,。”

  另外,，受亞馬遜封店潮影響,，跨境電商行業(yè)迎來拐點(diǎn)。

  2021年4月,，亞馬遜開啟了近年來*規(guī)模的封號整治行動(dòng),，超3000個(gè)賣家賬號受波及，約600個(gè)中國品牌被關(guān)閉,，在中國跨境電商行業(yè)造成了“大地震”,。

  獨(dú)立站模式下企業(yè)自建網(wǎng)站，深度參與選品,、供應(yīng),、平臺運(yùn)營、物流運(yùn)送及銷售等供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié),，盈利主要來自于銷售產(chǎn)品所產(chǎn)生的利潤以及會員費(fèi)等,。

  該模式下，以低價(jià)潮流,、快速上新,、精準(zhǔn)營銷出名的SHEIN成為品牌獨(dú)立站的標(biāo)桿。目前SHEIN排名在美國前十,，僅次于Wish和速賣通,。根據(jù)PYMNTS的購物應(yīng)用排行榜，SHEIN曾于去年5月和今年1月,，其APP下載量兩次超過了亞馬遜,。

  據(jù)36氪消息，2022 年上半年,，SHEIN的銷售額突破了160億美元（約1107.2億元人民幣）,，同比增速超50%。伴隨旺季的到來,，SHEIN 有望提前完成 300 億美元（約2076億元人民幣）的年度銷售目標(biāo),，比原計(jì)劃提前了一年的時(shí)間。

  獨(dú)立站雖然有助于打造個(gè)性化標(biāo)簽和品牌建設(shè),，但主要靠廣告投放獲取流量,，而隨著廣告成本上漲,，獲客成本也與日俱增。

  截至上半年SHEIN全球市場的平均客單價(jià)為75美元,，過去3年這一數(shù)字則分別是50,、60和70。36氪引述行業(yè)人士預(yù)測,，SHEIN 上半年通過 Facebook 渠道的獲客成本在 35 美元左右,，拼多多可能需要 2~3 倍價(jià)格才能將用戶拉到自己平臺。

  此外,，SHEIN還多次陷入版權(quán)危機(jī),。《華爾街日報(bào)》報(bào)道,，SHEIN涉嫌盜用設(shè)計(jì),，在美國面臨數(shù)十起訴訟。近日,，中時(shí)新聞網(wǎng)援引外媒報(bào)道,，稱SHEIN或其香港母公司在過去三年中，因被指控侵犯商標(biāo)版權(quán),，遭到美國至少五十起起訴。

  同時(shí),，作為歐美市場*的支付方式之一,，PayPal對部分中國賣家賬戶的封帳和資金清零等，一定程度上給海外電商市場經(jīng)營環(huán)境帶來不確定性,。

  據(jù)南方財(cái)經(jīng)引述業(yè)內(nèi)人士反饋,，自去年9月開始陸續(xù)有獨(dú)立站賣家綁定的PayPal賬號被凍結(jié)，今年3月和6月迎來兩輪大規(guī)模的賬號凍結(jié),、清零,，*輪主要涉及頭部賣家，第二輪則更多波及中小賣家,。

  據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，目前被PayPal凍結(jié)、清零的資金已超6億元,。媒體推測,，此次PayPal大規(guī)模凍結(jié)、清零獨(dú)立站賣家賬戶意在推進(jìn)合規(guī),。

  隨著跨境電商行業(yè)逐漸走向合規(guī)化,、多元化，意味著新的挑戰(zhàn)也將來臨,，然而挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存下,，誰又能抓住機(jī)遇最終脫穎而出,？