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白酒包裝流行“克隆” 攪亂市場(chǎng)沒有贏家

2004-09-15 00:00 來(lái)源：中華印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　前不久貴州茅臺(tái)酒集團(tuán)公司新開發(fā)了一種品牌白酒"小豹子"，并迅速在市場(chǎng)上熱銷,，賣得火爆,。可沒過(guò)多久,，"小豹子"酒賣不動(dòng)了,。原來(lái)就在"小豹子"旺銷時(shí)，市面上忽然出現(xiàn)了"小海豹",、"小獅子",、"小虎子"、"小云豹"等一大批其他白酒廠出品的新品牌白酒,，且這些產(chǎn)品的外包裝無(wú)論從其品名的字體設(shè)計(jì),、圖案乃至色彩搭配都與茅臺(tái)集團(tuán)的"小豹子"如出一轍。由于這些"雜牌酒"的外包裝與"小豹子"非常相似,，不明真相的消費(fèi)者還以為是茅臺(tái)酒集團(tuán)又出了新產(chǎn)品,，是"姊妹品牌"，于是紛紛購(gòu)買,，沖擊了"小豹子"酒的銷售,。而當(dāng)經(jīng)銷單位去當(dāng)?shù)貙＠滞对V一些產(chǎn)銷企業(yè)侵權(quán)時(shí)，當(dāng)?shù)貙＠謪s予以拒絕,，原因是"小豹子"酒的包裝外觀設(shè)計(jì)專利是在其上市銷售一年多以后才申請(qǐng)注冊(cè)的,，按照國(guó)家"專利法"的相關(guān)規(guī)定，其包裝外觀專利已不具備新穎性特點(diǎn)，被視為無(wú)效的包裝外觀專利,，"小豹子"投訴侵權(quán)無(wú)效,，不能立案查處這些企業(yè)。
　　看了這則報(bào)道,，筆者認(rèn)為至少有兩點(diǎn)教訓(xùn)可以吸�,。旱谝皇钱a(chǎn)品外包裝圖案設(shè)計(jì)專利必須及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)，否則過(guò)期自動(dòng)無(wú)效,。近幾年來(lái),，包裝重要性越來(lái)越明顯，很多熟悉的品牌除了產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良外,，還用新穎獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)和圖案吸引消費(fèi)者去注視它,，購(gòu)買它，于是很多企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上狠下功夫,。應(yīng)當(dāng)說(shuō),，"小豹子"酒的初衷是好的，它新穎獨(dú)特的外包裝設(shè)計(jì)和品名吸引了消費(fèi)者去消費(fèi)它,，并獲得了很大效益,。但它的失誤之處就是沒有及時(shí)地對(duì)外包裝設(shè)計(jì)申請(qǐng)專利注冊(cè)，這以后它雖然申請(qǐng)注冊(cè)了,，但這種包裝已經(jīng)在市面上流行一年多了,，應(yīng)該說(shuō)沒有新穎性特點(diǎn)了，因而,，專利部門拒絕申請(qǐng)注冊(cè),。但它的"熟悉面容"給消費(fèi)者留下了深刻印象，當(dāng)別的廠家仿冒時(shí),，只看重它的"熟悉面孔",，不仿冒它的品名，叫你沒辦法又無(wú)可奈何,。
　　第二就是"注冊(cè)商標(biāo)"內(nèi)容不代表圖案,，是兩回事，必須分清,。眾所周知,，一般產(chǎn)品都有"注冊(cè)商標(biāo)"字樣或"R"標(biāo)志，但那只能代表品名已經(jīng)被注冊(cè)了,。如"匯源果汁",，注冊(cè)的商標(biāo)只是"匯源"品牌，而不代表整個(gè)標(biāo)識(shí)內(nèi)容和圖案及顏色,�,？裳巯掠行┢髽I(yè)在此方面卻混淆了，誤認(rèn)為"注冊(cè)商標(biāo)"就是整個(gè)外包裝標(biāo)識(shí)和圖案，結(jié)果損失慘重,。因此務(wù)必搞清楚它們之間,。的關(guān)系，在注冊(cè)品名時(shí)要及時(shí)地對(duì)標(biāo)識(shí)的所有內(nèi)容(圖案,、色彩等)進(jìn)行專利申請(qǐng),，謹(jǐn)防被"克隆"。此外,，注冊(cè)品名時(shí)要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,，像"娃哈哈"不僅僅進(jìn)行了專利申請(qǐng)，還對(duì)品名的"姊妹名"進(jìn)行了注冊(cè),，像"笑哈哈",、"娃娃哈""娃哈娃"等，致使模仿者和侵權(quán)者無(wú)從下手,。經(jīng)營(yíng)者必須在包裝上慎之又慎,，打好"包裝"這張牌。
古井貢酒和百年孤獨(dú)酒都是公認(rèn)的名棲,，后來(lái)卻出了個(gè)古井霸酒,。名字上模仿古井貢酒,，實(shí)在是東施效顰,。喝酒喝的是文化，古井貢酒原來(lái)是貢酒,，皇宮里喝的御酒,。這無(wú)可厚非，但古井霸酒是霸什么酒呢?無(wú)非是霸了"古井貢酒"的名稱而已,。再是百年孤獨(dú)酒用磨砂瓶,，古井霸酒等許多企業(yè)紛紛效仿，瓶型和材質(zhì)的模仿失去了個(gè)性,，況且跟風(fēng)學(xué)別人,，永遠(yuǎn)都落后。
　　然而,，作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)品牌,，貴州茅臺(tái)酒集團(tuán)公司的子公司也沒能完全走出克隆市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品的老路、歪路,。近年,，五糧液子品牌--龍虎酒在市場(chǎng)熱銷。去年初,，五糧液集團(tuán)保健酒公司接到華東,、華南地區(qū)一些經(jīng)銷商的反映，稱市場(chǎng)上突然出現(xiàn)類似龍虎酒包裝的白酒，但其零售價(jià)只有400多元,，大大低于龍虎酒1600元左右的零售價(jià),，對(duì)市場(chǎng)造成了很大沖市。龍虎酒總經(jīng)銷商--龍虎酒業(yè)有限公司立即對(duì)此展開調(diào)查,，并很快發(fā)現(xiàn)了這種"長(zhǎng)相"與龍虎酒很相似的低價(jià)酒的生產(chǎn)廠商--貴州茅臺(tái)酒廠,。而龍虎酒業(yè)法人代表胡子貴對(duì)龍虎酒的酒瓶和外包裝擁有設(shè)計(jì)專利。茅臺(tái)酒廠在市場(chǎng)上公開銷售的名稱為"龍騰四海",、"龍鳳呈樣"的白酒酒瓶和"龍鳳呈樣"的白酒包裝盒,，與胡子貴獲得的外觀設(shè)計(jì)專利和實(shí)用新型專利相同，涉嫌對(duì)其專利構(gòu)成侵權(quán),。時(shí)下,，該案雙方正在商量之中，龍虎酒負(fù)責(zé)人表示,，公司將考慮訴諸法律手段,。
　　其實(shí)早在1993年1月，貴州醇酒廠就在廣州以侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀告貴州茅臺(tái)酒廠和廣東省糖酒公司,，要求"茅臺(tái)"酒廠停止使用相同名稱和包裝,，停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。同月,，茅臺(tái)酒廠則以侵犯"貴州"文字注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)反訴貴州醇酒廠,。1993年2月，國(guó)家商標(biāo)局批準(zhǔn)"貴州茅臺(tái)酒廠"原限于"貴州大曲"及瓶貼圖形的注冊(cè)商標(biāo)續(xù)展為單一"貴州"文字商標(biāo),。意味著酒類產(chǎn)品只要出現(xiàn) "貴州"字樣,，就構(gòu)成侵權(quán)。貴州醇酒廠為此向國(guó)家商標(biāo)局評(píng)審委員會(huì)遞呈《注冊(cè)不當(dāng)商標(biāo)撤銷裁定申請(qǐng)書》,。1995年貴州醇酒廠向北京中院起訴"茅臺(tái)酒廠" 貴州商標(biāo)續(xù)展不合法,，法院以"此案應(yīng)合并廣州中院審理"了結(jié)。1996年1月,，最高人民法院,、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委要求提供對(duì)"貴州醇糾紛"的意見；貴州醇酒廠不構(gòu)成侵權(quán),，茅臺(tái)酒廠"貴州"商標(biāo)續(xù)展不當(dāng),，其使用"貴州醇"商標(biāo)名稱及相似包裝，已對(duì)貴州醇酒廠構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),。1996年8月,，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人簽發(fā)國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于"貴州醇糾紛"解決意見的報(bào)告。建議"貴州醇商標(biāo)欠妥,，應(yīng)予以仲裁",。2000年11月,，廣州中院調(diào)解，雙方達(dá)成共識(shí),，由貴州醇酒廠獨(dú)家生產(chǎn)"貴州醇",，雙方撤回訴訟請(qǐng)求，歷時(shí)8年之久的"貴州醇"商標(biāo)之爭(zhēng)結(jié)束,。
　　茅臺(tái)與貴州醇的恩恩怨怨在全國(guó)引起巨大的反響,，八年來(lái)，雙方打打停停,，停停打打,，牽扯的部門眾多。為了打這場(chǎng)官司,，雙方都損失慘重,，不僅在訴訟過(guò)程中耗費(fèi)了巨大的人力和物力，更重要的是市場(chǎng)機(jī)會(huì)在爭(zhēng)斗中悄悄地消失了很多,，可以說(shuō)這場(chǎng)官司沒有贏家,。

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