問：如何看中國的市場,，這次活動的主要目標是什么？

答：我在中國的經(jīng)驗是,，中國有著一種非常視覺化的文化,，要比歐洲的強烈的多。我們認為視覺體驗對于商家和消費者來講是產(chǎn)品最為重要的一個方面,，出色的包裝設(shè)計將為產(chǎn)品提供很多機會,。

這次活動的目的在于促進整個行業(yè)的發(fā)展,。有的記者提到標簽的生命有多長，這跟我們設(shè)計師是很有聯(lián)系的,。傳統(tǒng)的標簽印刷只能做到四色,，但是不干膠的印刷可以做到10色，燙金燙銀等,，可以做到超透明,，白的、灰的,、彩色的,。如果設(shè)計師對此不了解的話，其工作就會受到限制,，設(shè)計可能就達不到客戶的需求,。我們要滿足客戶的要求，就需要一種信息的互通,，讓這個行業(yè)的產(chǎn)品鏈的各個環(huán)節(jié)有一個整體的認知,。我們這次的活動也是讓商界知道不干膠材料可以做到這么漂亮，這也是我們所希望達到的一個目標,，即行業(yè)的各方都能夠從中獲益,。

問：不干膠標簽在當今的歐洲和西方市場中的重要性如何？

答：在歐洲,，越來越多的消費者根據(jù)其在超市中的經(jīng)驗來決定是否購買某一個具體的商品,，他們會依賴于視覺告訴他們的東西來做決定。用戶不會到專門到一個超市指定購買某個產(chǎn)品,，而是直接在貨架上比較決定是否購買,。所以，視覺設(shè)計對于商品的銷售越來越重要,。聯(lián)合利華在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上作為產(chǎn)品設(shè)計整體的一個部分加大投入,，進行深入的研究，所以產(chǎn)品在視覺方面的重要性在歐洲也非常重要,。

問：在這個過程中,，廣告和設(shè)計的關(guān)系是怎么樣的？

答：品牌和形象的宣傳是先行的,，但產(chǎn)品的視覺設(shè)計也有著同樣重要性,。大的終端用戶每年要投資幾千萬在電視廣告上，但是即使這樣只是20秒鐘,。而商品本身的設(shè)計可能受到來自消費者的更長時間的注意,，可能達到更大的效果。這兩者是極其不同的,。我們需要獲得兩者累加的效果,。

問：在標簽設(shè)計中和傳統(tǒng)印刷的設(shè)計相比需要注意一些什么問題,？

答：需要注意的問題是：一要滿足最終客戶的宣傳或視覺形象上的要求；二要滿足商業(yè)化實現(xiàn)的可能性,，保證現(xiàn)有工藝可以將其生產(chǎn)和實現(xiàn),。通過使用不同的材料來實現(xiàn)更好更多的視覺效果。如果兩者都能滿足的話,，這種設(shè)計就是一個成功的不干膠標簽設(shè)計,，商品化的可能性會達到最大。

問：在中國和歐洲的設(shè)計風格有什么不同,？

斯堪的納維亞或者北歐的設(shè)計會以簡約清淡為主,，在中國用戶可能會趨向于更加絢麗和豐富的視覺體驗。沒有哪個好哪個不好,，只是一個口味的不同,，視覺環(huán)境的取向不一樣。我們本身也在學習,，試圖找到一個更好的符合中國市場的設(shè)計風格和模式。另外一點,，現(xiàn)在設(shè)計語言已經(jīng)越來越不受國界的限制,，本地化和全球化這兩個概念其實正在融合。

問：誰設(shè)計了此次活動的海報,，其中有一個中國龍的標志看上去非常有趣,。

答：這次活動是由一家芬蘭的Konsepti廣告設(shè)計公司和中央美術(shù)學院的肖勇工作室一同設(shè)計的。如果你看一下芬歐藍泰的標志,，會發(fā)現(xiàn)其中有一個獅身鷹首獸,。這個標志設(shè)計于150年前，象征權(quán)威和力量,。芬歐進入中國以后,，希望進行本土化的營運，所以想到了將中國龍用于設(shè)計之中,。龍的個性與獅身鷹首獸之間有著相似的地方,，兩者之間有一種聯(lián)系和共通性，這是我們的為什么使用這個概念的原因,。通過新時代標簽設(shè)計大賽,，我們希望引導中國整個產(chǎn)業(yè)鏈進行改變，整個產(chǎn)業(yè)群對不干膠產(chǎn)品的認知提高以后,，我們整個行業(yè)就可以共通得到發(fā)展,。

問：我們知道這個比賽是一個對貴公司的品牌的提升，有沒有打算對設(shè)計師們提供發(fā)展的機會,？

答：設(shè)計師是非常重要的,，我們在評委會里有幾位就是設(shè)計師和設(shè)計教育家,，在我們的新工廠啟動儀式上將舉行大型的頒獎活動，我們將把我們的終端用戶,，也就是生產(chǎn)廠商們也邀請到頒獎現(xiàn)場,，讓他們同時見證設(shè)計師的優(yōu)秀作品，使得他們和設(shè)計師之間有一個互動的機會,，增加設(shè)計合作的可能,。