現(xiàn)代包裝設計是完全依附于現(xiàn)代工業(yè)社會發(fā)展的必然,，是現(xiàn)代商業(yè)社會的一種意識形態(tài)，是現(xiàn)代社會的生態(tài),。歐美包裝的形成與發(fā)展,，是由歐美工業(yè)革命所導致商品經(jīng)濟的高度發(fā)展及物質(zhì)生活的大幅改觀，以及向世界擴張所需的大流通觀念而構成的,。歐美包裝及其理念依附于他們自身的經(jīng)濟形態(tài),、生活方式與消費方式，成為一種“積淀了內(nèi)容的形式”,，構成歐美包裝固有的格局與面目,、一脈相承的模式及他們認可的合理性與美學價值,。黑格爾說“美就是理念的感性體現(xiàn)”，歐美包裝的形式就是體現(xiàn)歐美包裝的理念,。
　　
務實的包裝
　　
歐美包裝,，從來就有給人一種務實的印象。為了保護而包裝,，為了儲存而包裝,，為了陳列而包裝，為了分類而包裝——說到底是為了銷售而包裝,。商品的目的就是要賣出去,，包裝當然是為它們“作嫁衣裳”。從早期的包裝來看,，70年前舊雜志上所載的包裝設計到最近的包裝設計,，都有如實體現(xiàn)內(nèi)涵，直截了當傳達商品內(nèi)質(zhì)的設計,。從上世紀初的護手液包裝到近年的寵物貓食品包裝,，都堪稱大白話包裝，不過,，吆喝得還是優(yōu)美的,，形式上也有一脈相承的感覺。充分的把要說的話用視覺形式傳達出來,，實實在在地告訴你,，甚至就是文字的表白，猶如可口可樂就是把商品名稱明白無誤的亮出來,，很多商品均用顯著的字母傳遞信息,，當然這些都是通過精心設計的。包裝信息傳遞層次是十分分明而理性的,，如品名,、品牌、附加名詞,、容量,、企業(yè)名稱等理性地突出第一信息，實物形象均有大度,、得體的安排,，正確的傳遞信息，應當是歐美包裝的基本理念,。嚴謹?shù)囊?guī)范性是歐美包裝的另一面,，由于工業(yè)商業(yè)發(fā)展較早，在長時期的發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)需要種種游戲規(guī)則，因此無論廣告,、包裝均有周到的立法規(guī)范,。在很多包裝上都有充分詳盡的說明及驗證數(shù)據(jù)，不允許有虛假不實之詞,，而由于對消費者過分的謹慎,，以致產(chǎn)生很多東方人所不能理解的情況，例如有人撰文談美國包裝的警示語,，舉例如下：
某種兒童止咳糖漿說明：“服用后請勿駕駛汽車或開動機器,。”
某種冷藏蔬菜上寫遍“請化凍后食用。”
某吹風機說明：請勿在睡眠時間使用,。
某菜刀包裝上寫：“請勿做其他用途”,。
在烤花生的袋子上寫：“警告：內(nèi)含果仁，請遠離年幼兒童”,。熟悉美國生活的香港讀者作了更正,，認為這些警示語都是根據(jù)法律規(guī)定，目的明確地針對成人更是兒童的警示,，符合保護兒童立法的本愿,，并起到有益的作用。而報載有非洲人士服用中藥,，誤吞外殼蠟丸,，是因為包裝上沒有說明外殼蠟丸需剝?nèi)ィ瑢е录m紛,�,？梢姲�裝設計的規(guī)范性是重要的，尤其是經(jīng)濟走向國際一體化的今天,。
　　
包裝作為一切商品的形式與中介,，全面立法與嚴謹?shù)囊?guī)范性是十分必要的，這是維護消費者利益與產(chǎn)品包裝的基本定位,。消費意識與保護消費利益,，是包裝理念的基本原則，這也正是歐美包裝的賣點,。
　　
　　
注重視覺語言的開拓　研究圖形符號的轉移
　　
包裝是一種視覺傳達設計,，作為視覺語言的抽象——圖形、符號的開拓與轉換始終是大課題,。抽象是一種集中與典型,，抽象大于實際。圖形,、符號開拓是無止境的設計要素,，也是現(xiàn)代設計要素,，優(yōu)秀,、成功設計的沖擊力,、穿透力正源于現(xiàn)代圖形、符號構成的視覺語言,。歐美包裝除了一大部分模式陳舊,，形式繁瑣堆砌的固有樣式外，均十分注重圖形,、符號的研究,，由此帶來一些大度、簡潔的設計作品,，這類設計也不乏成功之作,。有意味的是，不論歐美包裝如何發(fā)展,，與東方包裝總是有明顯的差異與從氣質(zhì)中透析出來的不同,。民族氣質(zhì)是骨子里的東西，總會在一定的形式中顯示出來,，關鍵是挖掘出民族氣質(zhì)中最優(yōu)性的精髓,。

當今社會已經(jīng)進入數(shù)碼時代，數(shù)碼已成為高科技的應用語言,，數(shù)碼技術已遍及生活中的各種領域,，生活中信息交流的方式正在演變并產(chǎn)生質(zhì)的進化。圖形,、符號作為新的視覺語言也必然滲入到生活中來,，歐美包裝在這方面作了有益的嘗試，無論具象的,、抽象的在視覺傳遞設計中都應該把它當作一種語言來審視與研究,。
　　
　　
CIS確立品牌意識成為包裝形象
　　
CIS企業(yè)形象整體策劃理念在60年代后期于美國形成，并逐步遍及歐美,、日本,，到70年代正式完善確立，并且對包裝設計理念有極大影響和沖擊,。包裝上體現(xiàn)企業(yè)形象與品牌意識成為一種時尚,，包裝成為展示CIS策略的窗口，這在歐美包裝上已經(jīng)有了很好的體現(xiàn),。CIS的形成對包裝的改觀完全是對一個歷史階段的革故鼎新,，包裝有了新的理念與形式，包裝不再是孤立的而是整體的一部分,，包裝不僅僅是銷售,，更賦予了企業(yè)文化與企業(yè)精神，企業(yè)與消費者不僅僅是一種商品關系，而有更深一層的親和力產(chǎn)生,。一些著名品牌商品的包裝上,，品名有了更多可玩味的意識，增加了具有誘惑力的廣告語與標識性的專用色彩,，如柯達,、可口可樂、雀巢包裝設計上所體現(xiàn)的,，都是滲入社會各階層使人留下烙印的CIS整體策略的體現(xiàn),。這些包裝相對傳統(tǒng)包裝而言起了質(zhì)的飛躍，包裝所包容的就不僅僅是一件產(chǎn)品,，而是包含了整體的大的理念,，而成為一時期包裝的主流。
　　
　　
高新科技的切入
　　
由于歐美工業(yè)相當發(fā)達,，高新科技的民情與應用十分深入與廣泛,，伴隨著高速經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，步入了知識經(jīng)濟階段,。電腦業(yè),、信息業(yè)的發(fā)展迅猛，高新軟件大量開發(fā),，設計與印刷等進入全新的時代,。若干年前相對歐美進入電腦時代而言，我們的印刷與設計還處于刀耕火種的階段,，手繪設計稿,、鉛字排字、畫黑白稿,，科技的落后必然影響到設計的長足進步,，先進的電腦技術使歐美包裝設計增加了無限的可能性，減少了局限性,，強化了規(guī)范性,。
　　
條形碼的發(fā)明、輸入與應用,，又是包裝一個時代性的進步,，使包裝進入超市以適應更大的市場。防偽標志以及最新的防偽技術的應用,，加上特種印刷技術,、特種工藝手段的高超工藝是歐美包裝的強項。
　　

歐美包裝設計的程式與風格
　　
程式,，是規(guī)律的自由,。應當說,，東方國家無論從藝術到生活多程式，西方國家較少傳統(tǒng)框架的束縛也少程式,。但不能說沒有程式,，任何歷史的積淀都會產(chǎn)生程式，歐美包裝有其延續(xù)的模式與程式,，不過由于西方民族氣質(zhì)加工高新科技的發(fā)達，他們更容易摒棄程式,。一般地來說,，歐美包裝具有大度、嚴謹,、恢宏,、陽剛的格調(diào)，視覺的尺度(一種感覺)比東方包裝大,，排列上有落落大度感,，是從正面切人的一種設計，注意大格局少小機巧,，少感性而多理性,，限于篇幅，本文不作具體分析,。不過,，如果仔細看看西方國家的國旗，倒會發(fā)現(xiàn)一個國家的典型風格,，美國不乏類似星條旗那樣繁瑣堆砌的包裝,，德國不乏類似三色旗那樣嚴整到近乎呆板的包裝設計。