文化是指人類群體或民族世代相傳的行為模式,、藝術、宗教信仰,、群體組織和其它一切人類生產(chǎn)活動,、思維活動的本質特征的總和。品牌在很大程度上,，是一種文化傳統(tǒng)的時間沉淀過程,。當今市場競爭的主要形式是品牌競爭,，品牌所蘊含的文化傳統(tǒng)和價值取向，是決定品牌能否持久占據(jù)市場的關鍵,。

品牌是文化的載體,，文化也是凝結在品牌上的企業(yè)個性。每個企業(yè)都有自己的"個性",，這種性格不是與生俱來的,，而是與其創(chuàng)業(yè)群體尤其是主要領導人的人格特質分不開的。如國內專業(yè)鋁箔生產(chǎn)企業(yè)之一大亞科技集團有限公司從上世紀70年代末創(chuàng)業(yè)以來,，董事長陳興康就在經(jīng)營管理過程中提出了"追求卓越,、挑戰(zhàn)極限"的企業(yè)精神，經(jīng)過多年的錘煉,，總結出"奮斗+責任制"的企業(yè)文化精髓,。獨特的企業(yè)文化鑄就了企業(yè)家非凡的領導力和創(chuàng)造力，構筑成其他企業(yè)無法效仿的競爭力,。

打造個性化品牌

在品牌多元化和競爭復雜化的市場環(huán)境下,，要打造品牌形象，提升品牌的價值,，就必須對產(chǎn)品進行個性化定位,，從而提高市場競爭力。有個性才能形成差異,。所以,，包裝設備企業(yè)要制造差異化的設備，就必須提高自身的水平,，而技術是企業(yè)制造個性化品牌,、提高企業(yè)競爭力的殺手锏。

可以在借鑒成功經(jīng)驗的基礎上形成自己的個性,。西方工業(yè)發(fā)達國家在包裝機械制造方面已積累了許多成功的經(jīng)驗,，如美國以機電一體化的包裝機械見長，德國則以計量包裝機械領先于世界,，而日本擅長于應用微機控制技術于包裝機的控制之中,。我國企業(yè)可以在設計和制造設備時有意識地借鑒他們的經(jīng)驗和技術，從而提高自身的能力,，為制造個性化的產(chǎn)品及品牌提供智力支持,。

用國際標準打造強勢品牌

中國本土企業(yè)要想邁出國門，與國際上的對手競爭,，在管理模式,、銷售方式與表述方式、職業(yè)精神、投資戰(zhàn)略,、人才聘用、思想觀念等方面就要與國際接軌,。

成立于 1999 年的達意隆積極推行"走出去"的戰(zhàn)略,，多方面了解國際市場、并較早地建立了遍及世界各地主要目標市場的銷售網(wǎng)絡,、并和各個國家建立了多方面的合作關系,，加快了開拓國際市場的步伐如今，達意隆品牌已成功進入歐洲,、亞洲,、中東、非洲,、澳洲等 45 個國家和地區(qū),，達意隆品牌在國際上的知名度也日漸提高。 

品牌管理

打造一個聯(lián)想豐富,、個性鮮明,、高威望、高價值感,、高美譽度與忠誠度的強勢大品牌的關鍵是對品牌進行長期的戰(zhàn)略管理,。品牌管理不僅要注重企業(yè)經(jīng)營形式的需要，更關鍵的是強化企業(yè)經(jīng)營素質,。

品牌管理的意義在于實現(xiàn)企業(yè)利潤的最大化以及實現(xiàn)企業(yè)精神的延續(xù),、企業(yè)的不斷壯大。體現(xiàn)企業(yè)價值觀的企業(yè)品牌是企業(yè)對社會的一種承諾,，也是企業(yè)全過程的總體反映,。它表達了企業(yè)存在的理由，代表了企業(yè)獨特的組織目的,。

一些企業(yè)為自己的品牌樹立了良好的形象,，賦予了美好的情感或代表了一定的文化，使品牌在消費者或客戶心目中形成了美好的記憶,。例如麥當勞,，人們對于這個品牌會感受到一種美國文化、外餐文化,，會聯(lián)想到它的質量,、標準和衛(wèi)生。對于印刷企業(yè)來講,，印刷品同樣也需要品牌,，同樣能夠體現(xiàn)企業(yè)的核心價值。專業(yè)鋁箔生產(chǎn)企業(yè)之一大亞集團，其品牌追求就是"爭國內領先,，創(chuàng)世界一流",，努力做到一流設備、一流現(xiàn)場,、 一流產(chǎn)品,、一流服務，創(chuàng)一流品牌,。

產(chǎn)品是品牌的物質載體,，質量是產(chǎn)品的生命線，品牌代表著企業(yè)形象,。從長遠發(fā)展的角度看,，企業(yè)必須從產(chǎn)品質量上下功夫，提高印刷品的質量,，如成品規(guī)格,、墨色色相、文字圖像清晰度等方面完全符合客戶的要求,，并且按時或提前交貨,、返工少。這樣,，客戶就會對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品形成一定的信任度,、忠誠度，這種經(jīng)常時間考驗而長期積累起來的品牌,，代表了產(chǎn)品的高質量與企業(yè)的高信譽,，有利于企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)有力地位。(中華印刷包裝網(wǎng) 王斌)（轉載請注明作者及出處）