印刷在中國是一種古老的傳播手段,，它在傳播業(yè)中流砥柱的地位無人能撼。我們來看看2006年印刷業(yè)所走過的道路,，輝煌與失落雖已成過去,，經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)卻仍需總結(jié)。

戰(zhàn)略合作成潮流中小企業(yè)多遺憾

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷探索起步,、繁榮興盛,、競爭洗牌的過程。其中難免伴隨陣痛與掙扎,。歷經(jīng)市場競爭洗禮,，優(yōu)異群體最終會(huì)脫穎而出。印刷業(yè)也不會(huì)脫離這種自然規(guī)律：從最初印企在全國的遍地開花到最終勝出的“珠三角”,、“長三角”和“環(huán)渤海”三大印刷產(chǎn)業(yè)帶,。誠然,，政策的傾斜與位置的優(yōu)越是成就它們的重要因素,。但是最初建立時(shí)主要依靠的還是當(dāng)?shù)亓己玫墓�業(yè)氛圍以及人文精神層面的積極引導(dǎo),，這些都對其發(fā)展起到不小的促進(jìn)作用,。雖然期間也有產(chǎn)業(yè)地轉(zhuǎn)移所帶來的各種不適,。很多企業(yè)利益甚至區(qū)域經(jīng)濟(jì)收益都受到?jīng)_擊,，但是這種發(fā)展是客觀規(guī)律，無可逆轉(zhuǎn),。于是在堅(jiān)持良性循環(huán)發(fā)展的大背景之下，許多大型印刷企業(yè)都被吸引至此,，同時(shí)又把握住了中國對外開放逐步加大這干載難逢的良機(jī),，所以吸引更多外資的投入也成為順理成章的事情。三個(gè)極具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶最終形成,，中國印刷產(chǎn)業(yè)三分天下的格局已初具規(guī)模,。

在2006 年，這樣的并合還發(fā)生在更多的企業(yè)之間,，越是處于領(lǐng)頭羊位置的企業(yè),，越會(huì)快人一步地做出這種決斷：5 月中旬,，高寶公司與曼羅蘭公司就印刷領(lǐng)域展開臺(tái)作計(jì)劃，高寶公司出資購買曼羅蘭生產(chǎn)的設(shè)備零件,；6 月,，深圳九值印刷設(shè)備器材與韓國太陽機(jī)械正式攜手合作；緊隨其后的是上海中華商務(wù)與上海電氣集團(tuán)確立了合作伙伴關(guān)系,。明確兩大集團(tuán)通過優(yōu)勢互補(bǔ)和協(xié)作發(fā)展,。更好地開拓市場；還有網(wǎng)屏與惠普聯(lián)手推動(dòng)數(shù)碼印刷與膠版印刷作業(yè)流程的整合,；中華商務(wù)(香港)與柯達(dá)簽署了協(xié)議,，戰(zhàn)略伙伴關(guān)系明確確立??無論是國際企業(yè)還是國內(nèi)企業(yè)，合作幾乎成為一種潮流,，似乎在這樣的大潮中,，誰的節(jié)奏慢一拍就有可能被優(yōu)先整合者領(lǐng)先。

但讓人頗感遺憾的是：在這樣明顯的趨勢之下,。國內(nèi)一些中小企業(yè)似乎顯得無動(dòng)于衷,。原因是一方面不思進(jìn)取,、只顧眼前,；另一方面不懂共贏、戒備心重,。殊不知,，在上述企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實(shí)力倍增之時(shí),，如果不進(jìn)反攻,，其結(jié)果最終只能將大好市場拱手相讓。

綜上,，筆者認(rèn)為今年首先應(yīng)該總結(jié)的一點(diǎn)就是：明確“聯(lián)手發(fā)展”是中國印刷企業(yè),，特別是中小企業(yè)持續(xù)發(fā)展、抗衡國際企業(yè)進(jìn)占中國市場的積極策略,。胸襟與氣度更大一些。責(zé)任感與使命感更強(qiáng)一些,，不僅可以有力地推動(dòng)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。而且也能為自己贏得未來的市場。

書刊印刷空間縮小 包裝印務(wù)產(chǎn)值大增

根據(jù)2005 年的產(chǎn)業(yè)分析,，能很明顯地看出：書刊印刷的市場空間正在逐步縮小，相反,，包裝印刷業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)突破1000 億元,，已占到整個(gè)印刷業(yè)產(chǎn)值的35%,。隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，能夠想象得到這將會(huì)是印刷業(yè)接下來又一個(gè)新的利潤增長點(diǎn),。不僅如此,，商業(yè)印刷也會(huì)在可以預(yù)見的未來成為印刷市場的主力軍。盡管現(xiàn)在的商業(yè)輪轉(zhuǎn)機(jī)動(dòng)輒上千萬,，可是縱觀印包市場,，它也是目前利潤最為穩(wěn)定的印刷生產(chǎn)方式之一，接下來幾年應(yīng)該還會(huì)有所突破,。

除了上述兩種,，數(shù)字印刷也是一股不容小覷的力量，根據(jù)相關(guān)資料的預(yù)測,，數(shù)字印刷將從現(xiàn)在占整個(gè)印刷市場4%的份額增加到2010 年的14%,，其中噴墨技術(shù)將占到一半左右,，到2015 年全球數(shù)字印刷產(chǎn)值將達(dá)到1248 億歐元,；目前美國數(shù)碼印刷零售額的年增長率為18%。歐洲的年增長率為22%,，而在世界其他地區(qū)平均年增長率為8%，而國內(nèi)數(shù)碼印刷增長率不足5%,，市場發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

傳統(tǒng)的印刷方式下產(chǎn)品的市場地位,，特別是書刊的傳播龍頭地位，已經(jīng)受到眾多媒體的挑戰(zhàn)：廣播,、電視,、網(wǎng)絡(luò)正以各自鮮明的特點(diǎn)沖擊著這個(gè)市場；從需求來看,，這個(gè)市場還在不斷萎縮：書刊的穩(wěn)定銷售對象——學(xué)生的數(shù)量在不斷下降,，隨著我國長期堅(jiān)持實(shí)施的基本國策，小學(xué)生數(shù)量于今年降至歷史低點(diǎn),，那么幾年之后的中學(xué)生數(shù)量也會(huì)有大幅度下降,。這樣下來，不僅教材銷量減少,，教輔及其他相關(guān)書刊銷量也會(huì)進(jìn)一步縮水,。再深入分析下去，那些有良好設(shè)備的國有教材定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè),，為了生存發(fā)展,，必定會(huì)開拓其他市場，這樣也將會(huì)成為現(xiàn)有印刷企業(yè)特別是中小企業(yè)的潛在競爭對手,。

傳統(tǒng)印刷的無利可圖與國內(nèi)外大型企業(yè)前狼后虎的夾擊,，使得中小企業(yè)要想尋求發(fā)展。就要找準(zhǔn)特色,，找準(zhǔn)切入點(diǎn),。所以我們需要總結(jié)的第二點(diǎn)就是：印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要調(diào)整，這已經(jīng)是“箭在弦上,，不得不發(fā)”,，要看準(zhǔn)，接下來的發(fā)展方向,，這樣才能有的放矢,。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手+產(chǎn)業(yè)調(diào)整邁向印刷強(qiáng)國

基于以上兩點(diǎn)的不斷完善，接下來我們要做的就是如何完成我國目前印刷定位的變化,。即如何從印刷大國向印刷強(qiáng)國轉(zhuǎn)變,。

“我國印刷品需求市場廣闊”似乎可以從“我國人口眾多”這一客觀事實(shí)上得到佐證。但實(shí)際情況是,，我們的印刷人均消費(fèi)僅為發(fā)達(dá)國家的十分之一,。“印刷大國”不假。而“印刷強(qiáng)國”就算不上了,。造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的：文化水平的落后,、自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理等等。但是隨著文化教育的普及深入,。人民知識水平的不斷提高,。對于文化類產(chǎn)品的要求還是會(huì)增加的，問題是印刷如何從眾多新興媒體中分到一杯羹,。

另外，印刷強(qiáng)國的一個(gè)重要標(biāo)志在于,，并非銷售總額的一再突破,，而是利潤總額的一升再升。分析利潤下降的成因,，不難發(fā)現(xiàn)還是要在加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范與技術(shù)創(chuàng)新上多下功夫：加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范可避免更多的企業(yè)陷入惡性競爭不能自拔,，限制價(jià)格互相打壓，幫助維持市場平衡,，從宏觀角度對整個(gè)印刷業(yè)起到調(diào)控作用,；而技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)的立身之本，任何時(shí)間都不能停懈,，這才是增加市場競爭力的最有效途徑,。

印刷強(qiáng)國的另一個(gè)重要標(biāo)志是：增加對外出口貿(mào)易,。這種增加不是普通產(chǎn)品出口數(shù)量的上升,，而是針對一些高附加值的印刷產(chǎn)品和機(jī)械而言的,。只有這樣有質(zhì)量的貿(mào)易,，才會(huì)有助于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這才是“強(qiáng)”與“大”最為本質(zhì)的區(qū)別,。

有關(guān)人士預(yù)計(jì)：到2010 年,，印刷品的整體增長趨勢還將在3%～4%之間。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和與國際經(jīng)濟(jì)的接軌,，國際資本進(jìn)入我國印刷業(yè)的步伐也將不斷加快,。在剩下的短短四年時(shí)間內(nèi)，我們要面對的問題還有很多,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手加產(chǎn)業(yè)調(diào)整將是我們從“大”到“強(qiáng)”轉(zhuǎn)變的重要武器!