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2007-05-07 00:00 來源：??????? 責(zé)編：???????

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的不斷增加,，產(chǎn)品包裝的小批量化成為一種趨勢。如何在滿足強(qiáng)度需要的同時(shí)節(jié)省材料,，不但是降低成本的要求,，也是環(huán)境保護(hù)政策的要求。此外提高展示性能,、增加各種新的功能,，以及適合高速自動(dòng)化生產(chǎn)，都是集束包裝的發(fā)展方向,。今后,，這種集束包裝在啤酒行業(yè)的應(yīng)用仍將呈持續(xù)增長趨勢。

廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司
由于啤酒行業(yè)激烈的競爭,，企業(yè)在探詢?nèi)绾翁嵘a(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí),，也在日益關(guān)注生產(chǎn)成本的降低,。因此,，在對產(chǎn)品包裝進(jìn)行研發(fā)的過程中，通常會(huì)比較慎重,。集束包裝主要針對的市場為高檔酒產(chǎn)品（比如葡萄酒或酒吧用小包裝酒）,；而對于大流通領(lǐng)域的產(chǎn)品，目前全包裝紙箱,，紙質(zhì)托盤配合塑料收縮薄膜的包裝形式仍然占據(jù)主流,。
啤酒飲料產(chǎn)品采用集束包裝的形式，通常需要匹配專用的包裝機(jī),。2002~2003年起,，中國國內(nèi)的設(shè)備供應(yīng)商就已經(jīng)著手研發(fā)集束包裝機(jī),，而目前此種包裝設(shè)備已經(jīng)非常成熟，但就設(shè)備的穩(wěn)定性能來講,，國外進(jìn)口的設(shè)備仍然有其優(yōu)勢,。

市場

有效提升品牌附加值并有效促進(jìn)銷售的二次包裝

集合包裝主要作用
一、提高終端售賣力：隨著食品飲料行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的狀況愈演愈烈,，廠家對銷售終端的爭奪日益白熱化,，商品陳列作為終端銷售的一個(gè)重要因素也得到了廣泛的重視。市場的調(diào)查分析表明,，75%以上的消費(fèi)者在飲料食品類的購買關(guān)系中屬?zèng)_動(dòng)型購買,（見附表）消費(fèi)者對品牌的忠誠度非常低,，而獲得購物者的注意是增加沖動(dòng)性購物的關(guān)鍵點(diǎn),可以引發(fā)消費(fèi)者在終端的沖動(dòng)型購買、購買量增加和購買品牌的轉(zhuǎn)移,。集合包裝可增大終端展示面積,，更易引起消費(fèi)者注意，容易引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)性購買,，同時(shí)有助于促銷產(chǎn)品（可直接進(jìn)行買贈(zèng),、折價(jià)券、抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)）,。另外,，集合包裝可以使產(chǎn)品更美觀，有效提高產(chǎn)品的附加值,。
二,、攜帶方便，加大單次購買量：集合包裝產(chǎn)品攜帶更加方便�,，F(xiàn)有的包裝形式主要是單品裝和整箱,，相比而言,集合包裝更符合人體工學(xué)的要求,更加人性化,從而有效地增強(qiáng)了個(gè)人的購物體驗(yàn),無形中使消費(fèi)者加大了單次購買量。

三,、產(chǎn)品包裝材料更環(huán)保：集合包裝大量使用涂布牛皮卡和其類型的紙張,，更通過多樣的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來降低使用紙板的克重，使集合包裝在環(huán)保和包裝輕量化方面有優(yōu)異表現(xiàn),。不僅符合國際上有關(guān)環(huán)保的包裝法規(guī),，更因此得到了越來越多的企業(yè)和消費(fèi)者的青睞。集合包裝系統(tǒng)主要包括以下幾個(gè)部分：包裝紙板的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),、包裝紙板生產(chǎn),、包裝工藝及包裝設(shè)備。