經(jīng)典案例之三：香奈爾5號(hào)香水

香水瓶成為藝術(shù)品

1921年5月,，當(dāng)香水創(chuàng)作師恩尼斯·鮑將他發(fā)明的多款香水呈現(xiàn)在香奈爾夫人面前讓她選擇時(shí),，香奈爾夫人毫不猶豫地選出了第五款，即現(xiàn)在譽(yù)滿全球的香奈爾5號(hào)香水,。然而,，除了那獨(dú)特的香味以外，真正讓香奈爾5號(hào)香水成為“香水貴族中的貴族”卻是那個(gè)看起來(lái)不像香水瓶,，反而像藥瓶的創(chuàng)意包裝,。

服裝設(shè)計(jì)師出身的香奈爾夫人，在設(shè)計(jì)香奈爾5號(hào)香水瓶型上別出心裁,。“我的美學(xué)觀點(diǎn)跟別人不同：別人惟恐不足地往上加,，而我一項(xiàng)項(xiàng)地減除。”這一設(shè)計(jì)理念,，讓香奈爾5號(hào)香水瓶簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)在眾多繁復(fù)華美的香水瓶中脫穎而出,，成為最怪異、最另類,，也是最為成功的一款造型,。香奈爾5號(hào)以其寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型,、簡(jiǎn)單明了的線條,，成為一股新的美學(xué)觀念，并迅速俘獲了消費(fèi)者,。從此,，香奈爾5號(hào)香水在全世界暢銷80多年，至今仍然長(zhǎng)盛不衰,。

1959年,，香奈爾5號(hào)香水瓶以其所表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)有的現(xiàn)代美榮獲“當(dāng)代杰出藝術(shù)品”稱號(hào)，躋身于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的展品行列,。香奈爾5號(hào)香水瓶成為名副其實(shí)的藝術(shù)品,。對(duì)此，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)宋慰祖表示,，香水作為一種奢侈品,，最能體現(xiàn)其價(jià)值和品位的就是包裝。“香水的包裝本身不但是藝術(shù)品,，也是其最大的價(jià)值所在,。包裝的成本甚至可以占到整件商品價(jià)值的80%。香奈爾5號(hào)的成功，依靠的就是它獨(dú)特的,、顛覆性的創(chuàng)意包裝,。”

經(jīng)典案例之四：紅星青花瓷珍品二鍋頭

創(chuàng)意包裝改變品牌形象

作為一家有著50多年歷史的釀酒企業(yè)，北京紅星股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“紅星公司”)生產(chǎn)的紅星二鍋頭歷來(lái)是北京市民的餐桌酒,，一直受到老百姓的喜愛(ài),。然而，由于在產(chǎn)品包裝上一直是一副“老面孔”,，使得紅星二鍋頭始終走在白酒低端市場(chǎng),，無(wú)法獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益。

隨著紅星青花瓷珍品二鍋頭的推出,，紅星二鍋頭第一次走進(jìn)了中國(guó)的高端白酒市場(chǎng),。紅星青花瓷珍品二鍋頭在產(chǎn)品包裝上融入中國(guó)古代文化的精華元素。酒瓶采用仿清乾隆青花瓷官窯貢品瓶型,，酒盒圖案以中華龍為主體,，配以紫紅木托，整體顏色構(gòu)成以紅,、白,、藍(lán)為主，具有典型中華文化特色,。該包裝在中國(guó)第二屆外觀設(shè)計(jì)專利大賽頒獎(jiǎng)典禮上榮獲銀獎(jiǎng),。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)邢勝才在看了此款包裝以后表示，“這款產(chǎn)品很有創(chuàng)意,，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與白酒文化結(jié)合在一起，很成功”,。

對(duì)此,，紅星公司市場(chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，紅星青花瓷珍品二鍋頭酒是紅星公司50多年發(fā)展史上具有里程碑意義的一款重要產(chǎn)品,。“它的推出,，使得紅星二鍋頭單一的低端形象得到了徹底的顛覆。不但創(chuàng)造了優(yōu)異的經(jīng)濟(jì)效益,，還提高了公司形象,、產(chǎn)品形象和品牌形象。”記者了解到,，紅星青花瓷珍品二鍋頭在市場(chǎng)上的銷售價(jià)格高達(dá)200多元,，而普通的紅星二鍋頭酒僅為五六元。

據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹,，除了紅星青花瓷珍品二鍋頭以外,，紅星公司還推出了紅星金樽、金牌紅星、百年紅星等多款帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素包裝的高檔白酒,。

經(jīng)典案例之五：巧克力包裝

需求決定包裝形式

提起巧克力,，人們不但會(huì)想到它的香醇和獨(dú)特的口感，而且會(huì)想到浪漫與愛(ài)情,。如今,，巧克力已經(jīng)同玫瑰花一樣，成為了愛(ài)情的代名詞,。巧克力的這種特性,，在它的包裝上得到了很好的體現(xiàn)。

商品的質(zhì)量,、價(jià)格,、包裝是商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功的三個(gè)主要因素。由于巧克力獨(dú)特的寓意,，使得巧克力的包裝大多都設(shè)計(jì)成精美的禮盒型,，不但能給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，還有效地表達(dá)了巧克力的商品屬性特征,。天澤廣告設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)總監(jiān)周茂告訴記者,，巧克力作為一種商品，已經(jīng)有了獨(dú)特的商品屬性,。“巧克力寓意著愛(ài)情,，所以我們?cè)谇煽肆Φ陌�裝上經(jīng)常會(huì)看到玫瑰等愛(ài)情的元素。這是由巧克力自身的商品屬性所決定的,。”