3,、圖形在包裝上的表現(xiàn)元素

圖形最終目的是以形象來傳遞信息,，是通過對代表不同。詞義的形象進行組合而使含義連接,，進而構成完整的,。視覺語句傳達完善的信息，因而在創(chuàng)意的過程中必須考慮如何以,。形達“意的問題,，努力創(chuàng)造出一種與想象相一致的，能有效傳播信息的新穎的外在形式,。然而一個完整的視覺語句又主要由形象元素組織構成。所以在圖形的形式創(chuàng)造中首先要注意的是收集與整理所需的表現(xiàn)元素,，然后再將這些元素構建成完美的視覺語句,。

惟有獨特的設計表現(xiàn)元素才能構成獨特的視覺語句,，才能成為一件新穎的設計作品。包裝圖形所運用的表現(xiàn)元素,，一般分為4個方面：線形,、面形、紋理形,、攝影形,。

線形是依靠明確的筆線組成形象。以尖銳的,、寬和的,、硬朗的、朦朧的,、粗細均一的形象設計,。

面形是借各種面的鄰接，疊合構成形象,。大面造形,，大小面對比造形，小面刻劃形,，色彩透疊面形形象設計,。紋理形是以不同紋理刻劃并區(qū)分不同的面，利用不同的點線排列成干筆畫法,，捶�,。焕�用布��,、金屬網(wǎng)版,、皮革、塑料質感效果,；利用報紙,、雜志、圖紋印刷媒介物來塑造形,；利用印刷網(wǎng)版技巧來構造形等,。

攝影最大的功能是能夠真實、正確再現(xiàn)商品的質感及形狀的靜態(tài)表達,，能夠表現(xiàn)瞬間捕捉到的動態(tài)形象,。包裝圖形與產(chǎn)品之間有其相關性，才能充分地傳達其特性,，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到是何東西,，不能期望它發(fā)生何種效果,，那將是設計師的最大敗筆,。什么樣的產(chǎn)品包裝，需要什么樣的圖形模式,，應根據(jù)商品特性而定,，像罐頭食品、蛋糕,、玩具,、家用電器等使用攝影圖形為宜，藥品,、香煙,、清潔用品等使用線形、面形,、紋理形等抽象圖形為宜,。

4、圖形在包裝上的運用模式

為了使顧客能直接了解商品包裝的內容物,，必須以圖形的形式再現(xiàn)商品,，以便對消費者產(chǎn)生視覺需求。通常使用方法有具象圖形,、半具象圖形,、抽象聯(lián)想圖形及包裝結構的合理利用設計。如食品等商品包裝設計,，為了表現(xiàn)美味真實性,、可視性，往往將商品實物的照片設計在包裝盒上,，以便加深購買者鮮明的印象,，增加購買欲。半具象圖形,，則利用簡化的圖形設計,，睹物思情，可以使人看到此圖形就聯(lián)想到包裝盒內存放的食品,。如奶粉的包裝,，在圖形上應用“牛的形象。橙汁的包裝,，就可以在包裝上使用橙子的圖象,。這些都是為了加強消費者的印象，利用聯(lián)想的方式,，讓消費者認知產(chǎn)品,，抽象圖形不具用感性所能模仿的特征，是對事物和形態(tài)有了更深一層認識后再轉化的圖形，所以不涉及到一個具體的形象,。在味覺產(chǎn)品方面的包裝設計,、化妝品方面的包裝設計中常運用此類圖形。

圖形在包裝設計中的地位是不可估量的,，它是設計中最重要的視覺造型要素,，這是商品廣告策略的需要。商品包裝圖形的建立應該符合商品認識的特征,，從而滿足了人們的心理和視覺的需求,。總之,，一切優(yōu)秀的,、富有創(chuàng)意的圖形設計，都是設計師對外部世界及設計本身的情感體驗為基礎的,。因此,，不同的設計師，在其長期的設計過程中,，會形成一整套個性化的設計語言,，在圖形色彩的選擇和搭配方面，在圖形形態(tài)和樣式的創(chuàng)造方面,，會表現(xiàn)出明顯的個人特色,。