商品包裝從開始出現(xiàn)商品交易，便悄悄地走進(jìn)人們的生活,。應(yīng)該說(shuō),，商品包裝是人類物質(zhì)文明和精神文明共同發(fā)展的產(chǎn)物，是隨著人們生活水平的提高,，而日趨體現(xiàn)它的重要價(jià)值,，并改變著它的功能重心。也就是說(shuō),，除了保護(hù)商品,，便于運(yùn)輸與儲(chǔ)藏外，更重要的是為了促進(jìn)商品的銷售和滿足人們的審美心理需求,。所以說(shuō),，商品包裝的第一大功能就是為了促進(jìn)銷售。只有促進(jìn)了銷售,，產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家和商家,，才能找到自己的市場(chǎng)。

為了更清楚的明白商品包裝的功能,、作用和目的,，我們需要考察一下商品包裝與大眾生活的關(guān)系，會(huì)使我們更進(jìn)一步走進(jìn)包裝,，走進(jìn)市場(chǎng),，走進(jìn)包裝設(shè)計(jì)中去。

商品包裝與大眾的生活關(guān)系,，即它是怎樣方便了人們生活,？怎樣美化了人們的生活和滿足了人們的精神需求？它是怎樣活躍了市場(chǎng),、搞活了經(jīng)濟(jì),？又是怎樣促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)物質(zhì)文明和精神文明的建設(shè),？只有了解了這些,，才能清楚包裝在人們生活中是多么的重要。

一,、商品包裝是怎樣方便了人們生活

在我們生活的海洋中,，我們隨便采擷幾朵浪花，就不難發(fā)現(xiàn)商品包裝是如何方便了人們的生活,。

現(xiàn)象一：柴米油鹽方面,，是與人們生活貼得最近的商品，一日三餐都離不開它,，而這些商品從市場(chǎng)走進(jìn)家庭,，哪樣都有包裝,，如沒有包裝，就拿著不方便,，商店里擺放銷售也不方便,。

現(xiàn)象二：吃穿住行方面，這與人們的生活關(guān)系更密切了,。你從菜市場(chǎng)走一遭,，是肉、是面,、是青菜,，大大小小都配有包裝，哪怕是最簡(jiǎn)單不過(guò)的塑料袋,，也是包裝物的一種,；穿的衣服就更是不用說(shuō)了，就連住的房子也都要進(jìn)行一番裝飾,；行,，車也同樣需要美化裝飾。

現(xiàn)象三：再看商場(chǎng),，大到幾千元一件的電器,，小到一塊手表，一瓶化妝品,，沒有一樣不帶有包裝的,；尤其是食品類的，更是豐富多彩,；最常見的煙,、酒，包裝更為精美,。

二,、商品包裝是怎樣美化了人們的生活和滿足了人們的精神需求

商品包裝的美化，實(shí)際上也是“裝點(diǎn)”人們的生活,。在商場(chǎng),，從柜臺(tái)到貨架的擺放上，從食品到化妝品,，都能給人一種美的點(diǎn)綴和美的愉悅。表現(xiàn)最為明顯的是兒童用品和婦女用品,，這些運(yùn)用自如的商品包裝,，都普遍有著很高的審美價(jià)值，有些簡(jiǎn)直就是藝術(shù)品,，余韻無(wú)窮,。從不同的場(chǎng)合,，不同的環(huán)境，不同的季節(jié),，不同的方向,，走近人們的生活，美化人們的生活,，也為人們的生活增添了無(wú)窮的樂(lè)趣,，更是滿足了人們的精神需要。

在人們的生活中,，一般有三種境界的需求：第一是滿足人們吃穿的基本需求,；第二是滿足人們溫飽以后的精神需求；第三是超越這種物質(zhì)與精神以外的另一種忘我的釋然需求,，也是人們俗話所說(shuō)的超然物外,、淡泊致遠(yuǎn)的一種至高無(wú)尚的境界。但更現(xiàn)實(shí)的還是這種精神需求,，人們需求的標(biāo)準(zhǔn)提高和整個(gè)民族文化的提高,，勢(shì)必在人們的審美標(biāo)準(zhǔn)的尺度上也有了升華。所以,，一切取悅于消費(fèi)者,，滿足消費(fèi)者審美、愛美,、向往美的追求在加快,。為了迎合和滿足人們這種愛美之心的心理需要，廠家,、商家也都在商品的包裝方面,，塑造一個(gè)更美的形象，讓消費(fèi)者一見鐘情,，不忍離去,，由向往到欣賞，到愛不釋手,，到最終達(dá)到心理的滿足這么一個(gè)最終目的,。這種商品的包裝價(jià)值便得到了真正實(shí)現(xiàn)。

首先,，就商品自身而言,，如何確立它的審美定位，這是至關(guān)重要的,。從美學(xué)的角度上講,，商品的美，應(yīng)該包涵這幾個(gè)方面的內(nèi)容：一是商品自身的造型要美；二是要真有方便實(shí)用的功能,；三是要有一個(gè)讓人賞心悅目的美的形象,。所謂自身造型，在兒童食品中最能體現(xiàn),，特別是兒童糖果,、糕點(diǎn)、餅干等,，不僅外在包裝好,，而內(nèi)在的造型也非常優(yōu)美，有的像動(dòng)物,，有的像水果,，有的像玩具，并且還帶有各式各樣的造型的好圖案,，讓兒童喜不自禁,，心花怒放。而方便實(shí)用的功能商品,，這在很多家用商品中隨處可見,，比比皆是，并且很多商品的包裝還都有一定的延伸實(shí)用價(jià)值,。再說(shuō),，賞心悅目的美的形象是任何一種商品包裝都追求的最終目的，特別是化妝品包裝,，還有一些煙和酒的包裝都更像一件藝術(shù)品,。這些商品自身的美，不僅美化了人們的生活,，更主要是滿足了人們的審美需求,。

其次，從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō),，商品包裝本身就需要迎合各個(gè)不同層面的消費(fèi)者的審美需求,。對(duì)于各個(gè)不同層面的消費(fèi)者，對(duì)商品包裝的美的趣味感會(huì)產(chǎn)生千差萬(wàn)別的差異,，所以需要生產(chǎn)廠家,，特別是搞市場(chǎng)策劃的人，尤其是包裝設(shè)計(jì)人員去認(rèn)真研究分析,，區(qū)別對(duì)待,。在商品包裝的取向上，知識(shí)分子以文化味為濃,；兒童多以活潑天真味為濃,；青年人多以浪漫和狂熱味為濃；中年人多以輝煌,、務(wù)實(shí)味為濃,；老年人多以純樸凝重味為濃；女性多以虛幻縹緲的玫瑰味為濃……總之,，不同的人都有著自己不同愛好,，如果把這些愛好都研究透，對(duì)一個(gè)商品切入市場(chǎng)的定位和切入之前的產(chǎn)品概念的定位都是極其重要的,。

三,、商品包裝是怎樣活躍了市場(chǎng)、搞活了經(jīng)濟(jì)

按照國(guó)際提供的一項(xiàng)公式說(shuō),，好的商品包裝可增加一個(gè)商品15－20％的銷售額,。這就是一種好的商品包裝的價(jià)值體現(xiàn)。

好的商品包裝,，它之所以能活躍市場(chǎng),、搞活經(jīng)濟(jì)，其主要原因就是它自身的促銷作用,。有了這種促銷作用,，當(dāng)然也就活躍了市場(chǎng)；活躍了市場(chǎng),，自然也就搞活了經(jīng)濟(jì),。然而，對(duì)這種商品包裝的作用,，目前仍有不少人沒有看到它的價(jià)值,，特別是一些企業(yè)的企業(yè)家沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，這是很糟糕的,。往往造成一流的產(chǎn)品,，三流的包裝，最終的結(jié)果會(huì)讓他們吃虧不少,。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活躍和商品的競(jìng)爭(zhēng),，人們一定要樹立商品包裝就是企業(yè)的廣告、就是企業(yè)的形象,、就是企業(yè)的財(cái)富這一時(shí)代意識(shí),，才能真正使它體現(xiàn)自身的價(jià)值，才能為企業(yè)的發(fā)展,，商品的繁榮,，市場(chǎng)的活躍，經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)揮重要的作用,。

四,、商品包裝是怎樣促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，推動(dòng)了物質(zhì)文明和精神文明的建設(shè)

如果從更深廣的意義上講，它的這種積極作用最終能夠達(dá)到促進(jìn)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展,，推動(dòng)物質(zhì)和精神文明的建設(shè),。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)育成熟，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中多類商品的激烈競(jìng)爭(zhēng),，更需呼喚包裝設(shè)計(jì)師為它們巧做“嫁衣”,，促進(jìn)銷售。自然而然,，商品包裝也會(huì)隨著商品的豐富走向一個(gè)非常繁榮的時(shí)代,，它不僅要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)推動(dòng)整個(gè)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的協(xié)調(diào)發(fā)展,，為豐富人們的生活增添新的光彩,、新的樂(lè)趣。

總之,，商品包裝與大眾生活關(guān)系,，從過(guò)去原始的保護(hù)商品、便于銷售到今天除了保護(hù)和便利之外,，更主要的是方便消費(fèi)者,、服務(wù)消費(fèi)者和滿足消費(fèi)者，最終贏得消費(fèi)者的最大擁有,，促進(jìn)市場(chǎng)的活躍,，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展，促進(jìn)整個(gè)生產(chǎn)力的發(fā)展,。由此,，可以看出它和大眾的生活關(guān)系是多么重要和多么緊密。所以說(shuō),，商品包裝應(yīng)當(dāng)引起我們大家的關(guān)注,，而企業(yè)家、商家和包裝設(shè)計(jì)人員更要重視,。