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經(jīng)過2006年底的嘗試,，2007年利樂大規(guī)模聯(lián)合營銷開始了,。目前光明、王老吉,、蒙牛,、旺旺和伊利這些已在國內(nèi)家喻戶曉的名牌先后加入到與利樂聯(lián)合品牌營銷的陣營中。

據(jù)楊斌介紹,，利樂團(tuán)隊(duì)和客戶共享媒體購買計(jì)劃,，比如在電視廣告方面，客戶將購買的時(shí)段告訴利樂,，利樂跟進(jìn)購買后5秒的廣告時(shí)間,。利樂五大客戶先后選擇了其知名的拳頭產(chǎn)品，如光明優(yōu)＋白奶,、王老吉涼茶,、蒙牛特侖蘇白奶、旺旺O泡果奶和伊利營養(yǎng)舒化奶與利樂無菌磚六層包裝相結(jié)合,，在其主題電視廣告后增補(bǔ)了利樂的5秒品牌跟貼形式,，通過告知消費(fèi)者該產(chǎn)品采用瑞典利樂六層無菌包裝，加深他們對產(chǎn)品的認(rèn)可與信賴,。

這一電視廣告合作形式于4月由光明在華東市場首先開局,，緊接著王老吉在華南市場緊隨其后，蒙牛特侖蘇隨后亦在央視和京,、滬,、廣、深主要市場全面開花,。

在電視廣告之外,，利樂還和客戶一起探索新的廣告載體。“例如我們發(fā)現(xiàn)大賣場的液晶屏是一個(gè)很好的載體,，我們就建議客戶也一起購買,。”此外,，在超市賣場的包柱設(shè)計(jì)，在“好男兒”演唱會(huì)的路演活動(dòng)中,，在家樂福賣場的電梯廣告內(nèi),，在零售小店的陳列貨價(jià)上，在組合包裝的傳單附頁中,，利樂標(biāo)識(shí)均與蒙牛,、光明等客戶緊密相連。

事實(shí)證明利樂和客戶的聯(lián)合品牌營銷取得了不錯(cuò)的成績,。根據(jù)8月份華南國際最新的調(diào)查報(bào)告,，光明優(yōu)＋和王老吉涼茶在消費(fèi)者心目中的品牌偏好程度得分分別從56%和44%上升至75%和57%，利樂在上海地區(qū)的品牌認(rèn)知度亦從19%上升至28%,。

當(dāng)然利樂不是聯(lián)合品牌營銷的唯一贏家,，一些中小客戶則通過和利樂合作使自己的品牌增值。今年利樂和四川菊樂風(fēng)味奶終端線下促銷便是一例,。

據(jù)楊斌介紹,，菊樂是四川當(dāng)?shù)匾粋�(gè)很不錯(cuò)的地方乳業(yè)品牌，但是原先市場推廣力度不夠,。本次利樂的客戶團(tuán)隊(duì)和菊樂聯(lián)手推廣,，鎖定四川自貢,、德陽等三線城市,，在推廣過程中利樂標(biāo)識(shí)和菊樂品牌結(jié)合，在配合了試飲,、贈(zèng)品等一系列手段的同時(shí),，利樂無菌包裝成為與消費(fèi)者溝通的主要賣點(diǎn)之一。“把一個(gè)區(qū)域品牌和瑞典先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合宣傳,，這一做法很有效,，整個(gè)‘五一’促銷活動(dòng)菊樂的銷量達(dá)到了翻番的好結(jié)果。”