CPP114 —中華印刷包裝網(wǎng) 余建良

包裝產(chǎn)生的起初，主要是為了對貨物起保護(hù)以及方便運輸而采取的措施,。經(jīng)過漫長的演變,，發(fā)展至今，各種不同領(lǐng)域的不同方式的包裝已經(jīng)形成了各自特有的文化底蘊,。相對于卷煙包裝而言,，則尤為如此。卷煙包裝不僅集合了哲學(xué),、社會學(xué),、心理學(xué)、語言學(xué),、歷史學(xué),，而且還綜合反映了宗教、風(fēng)俗等知識,，甚至融會貫通了社會文化內(nèi)涵,，豐富了地域文化的發(fā)展，實現(xiàn)了歷史文化的傳承,。

1902年起,，英美煙草公司以“PIRATE”牌（“海盜”牌，1919年改稱“老刀”牌）香煙為代表,，敲開了中國煙草的大門,。此后英美煙草公司在華以獨資、合資等形式,，以“大前門”,、“白錫包”、“紅錫包”,、“三炮臺”,、“大英”,、“哈德門”,、“老刀”、“老巴奪”等品牌,，逐漸占踞了中國煙草的大半市場,，至1949年解放前的這一較長的時期內(nèi)，我國煙草包裝均不同程度地受到“洋煙”包裝設(shè)計,、甚至品牌名稱的影響,。由于當(dāng)時種種歷史以及現(xiàn)實因素的影響,，國內(nèi)還沒有一家煙草公司能與“洋煙”進(jìn)行抗衡，卷煙文化被“洋煙”文化同化的程度相當(dāng)嚴(yán)重,。

其間,，我國早期民族卷煙工業(yè)的代表——于1906年在香港創(chuàng)辦的簡氏“南洋兄弟煙草公司”，1918年改組為“南洋兄弟股份有限公司”,，先后在香港,、上海、武漢增設(shè)機制煙廠,，其生產(chǎn)品牌代表為：“雙喜”,、“大長城”、“喜鵲”牌,。雖然沒能有效地抵制“洋煙”在市場和文化上的侵占,，但自此之后，我國的卷煙民族工業(yè)開始了發(fā)展創(chuàng)業(yè)的幾十年艱辛歷程,。

1949年,，中華人民共和國的誕生為百廢待興的中國煙草工業(yè)帶來了生機。這一時期,，我國一大批懷抱“實業(yè)報國”的民族煙草工廠,，歷經(jīng)了“公私合營”時期(輕工業(yè)部成立煙酒工業(yè)管理局)、50年代末大躍進(jìn)時期,、成立“煙草工業(yè)公司”時期,，以及60年代末國民經(jīng)濟困難時期。這一時期的廉價低檔次卷煙包裝,，其代表主要是全國近百家煙廠共同生產(chǎn)的牌號“經(jīng)濟”,、 “合作”牌卷煙。生產(chǎn)這兩個牌號的卷煙包裝的大部分廠家都用極其粗糙的白紙,、土紙甚至當(dāng)時稱之為“馬糞紙”的手工粗糙紙張,，其商標(biāo)圖案也是千篇一律的“麥穗”、“齒輪”,、“拖拉機”等具有特定歷史特點的圖案,。另外，還有“十年動亂及粉碎四人幫后的調(diào)整時期(1966- 1981年)”,。

我國卷煙工業(yè)歷經(jīng)20年的曲折,、艱苦奮斗，初步形成了以“上,、青,、天”為代表的、百花齊放，百家爭鳴的遍布全國各地的大小煙廠的紛爭時代,。這一時期,，尤以“上青天”的“大前門”、上海煙廠的“中華”,、“牡丹”以及云南紙煙廠1958年創(chuàng)品牌的甲一級優(yōu)質(zhì)烤煙型“云煙”在西部的崛起為代表,，使我國卷煙包裝取得了長足的發(fā)展。這一時期的卷煙包裝主流為20支70mm直式軟包裝,。70年代中期,，隨著云南昆明卷煙廠在我國率先弓I進(jìn)國際60年代較先進(jìn)的卷接包裝設(shè)備，我國煙草工業(yè)逐漸興起了過濾嘴卷煙的生產(chǎn),。一代名煙“中華”,、“牡丹”、“大前門”,、“紅雙喜”,、“大重九”、“云煙”等成為我國卷煙品牌包裝裝潢的領(lǐng)頭羊,。國產(chǎn)過濾嘴20支81mm,、84mm直式軟包裝香煙逐漸盛行，其包裝材料的紙質(zhì)也大量使用了較好的膠版紙,、銅版紙,，印刷技術(shù)也告別了滾筒印刷、鉛字印刷,，逐漸過渡到照相制版等技術(shù),。

中國改革開放迅猛的步伐引起了全世界的關(guān)注，也造就和衍生了大批“中產(chǎn)階級”階層,，這一階層的迅速壯大意味著中國“高檔香煙市場”出現(xiàn)了“香煙高端市場的新大陸”,。

“九五”期間，我國“高檔香煙”步入了歷史發(fā)展最快的階段,，一時之間數(shù)以百計的高檔,、高價位的香煙如雨后春筍般涌現(xiàn)。這一時期也是中國煙草包裝新技術(shù),、新工藝,、新材料涌現(xiàn)最快、最多,、最集中的變革時期,。中國煙草包裝在面臨加入世貿(mào)組織的形勢下，在國際國內(nèi)反煙聲浪日益高漲的環(huán)境里,，在國內(nèi)假冒偽劣卷煙屢禁不止,、愈演愈烈的嚴(yán)酷現(xiàn)實中，紛紛祭起了“高技術(shù)”,、“高防偽”,、“高材料”的“三高”包裝法寶，以資金,、技術(shù)的高端投入為造假者設(shè)立壁壘,，以達(dá)到品牌自我保護(hù)、從源頭保護(hù)消費者權(quán)益的目的,，于是國煙包裝在國際煙草業(yè)中率先使用了諸多當(dāng)代高科技前沿手段和高技術(shù)包裝前沿材料,。例如“二維激光動感”、“三維激光立體動感”,、“復(fù)合膜仿真”,、“熱敏顯象”、“光敏成象”,、“人民幣后線防偽”,、“造紙時加入特殊纖維”……甚至在卷煙銷地加貼區(qū)域性防偽標(biāo)簽等等。如此之多的高科技包裝手段的運用,，在國際煙草界也是絕無僅有的,，可以說國煙高科技包裝技術(shù)的運用極大地促進(jìn)了我國包裝工業(yè)、煙草輔料制造工業(yè),、產(chǎn)品包裝設(shè)計行業(yè)的飛速發(fā)展,。國煙包裝裝潢技術(shù)已達(dá)到國際先進(jìn)水平，在某些領(lǐng)域已居世界煙草包裝領(lǐng)先地位,。我國煙草進(jìn)入了品牌競爭的年代——由賣方市場全面轉(zhuǎn)向買方市場,，卷煙包裝全面進(jìn)入以翻蓋硬包裝為主要潮流的與國際接軌的時代。

綜上所述：卷煙包裝的發(fā)展與社會的進(jìn)步緊密聯(lián)系在一起,，各個時期的卷煙包裝也都深深地打上了時代的烙印,，融匯了豐富的社會文化內(nèi)涵，傳遞著企業(yè)發(fā)展的文化,，見證著歷史前行的足跡,，是煙草文化與社會文化的結(jié)晶。現(xiàn)在我們看到的“紅錫包”,、 “哈德門”等“復(fù)古”卷煙牌號,，無不能夠感受到卷煙牌號背后所承載的歷史，體會到歷史的氣息和文化傳承的力量,。