銷售包裝又稱內(nèi)包裝,，是直接接觸商品并隨商品進(jìn)入零售網(wǎng)點(diǎn)和消費(fèi)者直接見面的包裝。這種包裝除了防護(hù)功能外,，更主要的是起到促銷作用,。美觀的造型結(jié)構(gòu),，裝潢畫面和精美的說明文字，將大大加強(qiáng)對外競銷的能力,。為了使銷售包裝適應(yīng)國際市場需要,，在設(shè)計(jì)制作銷售包裝時(shí)應(yīng)體現(xiàn)下列要求：

(1)商品的造型結(jié)構(gòu)要適用于陳列展售；

(2)文字說明要清楚鮮明,，便于識(shí)別商品；

(3)包裝的大小要適當(dāng),，方便攜帶和使用,；

(4)銷售包裝要盡量精美，具有藝術(shù)吸引力,，以提高附加值,。

銷售包裝可采用不同的包裝材料和造型結(jié)構(gòu)與式樣,，要根據(jù)商品特性和形狀而定,。常見的銷售包裝有掛式包裝，如具有吊鉤,、吊帶,、掛孔等裝置；堆疊式包裝,，如罐、盒,；攜帶式包裝,，如在包裝上附有提手裝置；易開包裝,，如易拉罐；噴霧包裝,，適用于流體商品,；配套包裝，即將不同規(guī)格的商品配套裝于同一包裝內(nèi),；禮品包裝,，多采用華麗名貴的裝飾,；復(fù)用包裝，這種包裝除了用作銷售外,，還可用于存放其他商品或供人們觀賞等多種用途,。除了包裝的式樣外，在銷售包裝上一般還附有裝潢畫面,，不僅要美觀大方,，富有藝術(shù)吸引力，突出商品特點(diǎn),，還要適應(yīng)有關(guān)國家的民族習(xí)慣和愛好,。當(dāng)然，在銷售包裝上應(yīng)有必要的文字說明,，如商標(biāo),、品名,、品牌,、產(chǎn)地、數(shù)量,、規(guī)格,、成分和使用方法等。使用的文字必須簡明扼要,、簡單易懂，必要時(shí)可中外文字并用,，同時(shí),，還應(yīng)注意有關(guān)國家標(biāo)簽管理的規(guī)定。目前在零售市場上,，商品的銷售包裝通常印有條形碼,。所謂條形碼(UPC或EAN),，就是在商品包裝上打印的一組黑白、粗細(xì)間隔不等的平行線條,，下面配有數(shù)字的標(biāo)記,。條形碼通過光電掃描設(shè)備，可以識(shí)別判斷該產(chǎn)品的產(chǎn)地,、廠家及有關(guān)商品的屬性,，并可查詢商品單價(jià)進(jìn)行貨款結(jié)算,，能夠更有效地為客戶服務(wù)，提高貨物管理效率,。目前發(fā)達(dá)國家已經(jīng)普遍采用條形碼,，所以我國商品要想進(jìn)入國際市場，不僅商品質(zhì)量,、包裝要符合有關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)的要求，還要符合國外超市自動(dòng)掃描結(jié)算的要求,，否則即使是名優(yōu)產(chǎn)品也只能當(dāng)作低檔商品進(jìn)入廉價(jià)商店,。

在國際貿(mào)易中，包裝條件往往是買賣合同的條款之一,，做好包裝工作是履行合同的一項(xiàng)重要內(nèi)容。根據(jù)有些國家法律規(guī)定,，如果賣方所交貨物未按約定條件包裝,，或貨物包裝與行業(yè)習(xí)慣不符,，買方有權(quán)拒收貨物。此外,，實(shí)用美觀的包裝可以增加商品的附加值，在一定程度上體現(xiàn)出出口國家的科技和文化水平,，達(dá)到宣傳美化商品,、吸引顧客、擴(kuò)大銷路的目的,。因此，無論從哪個(gè)角度看,，在國際貿(mào)易中都不能對商品的包裝掉以輕心,。