近來,，由于“嫦娥一號”的升空,，嫦娥迅速成為一個熱門詞匯。查中國神話故事,，嫦娥因偷食長生不老藥,，騰空奔向月亮，到達月宮后化為蟾蜍,，在月中持杵搗藥,，漢畫像石中還有蟾蜍搗藥的畫面。然而,，蟾蜍的形象實在是不美,，同月亮的柔和、嫦娥的漂亮不相匹配,，人們在感情上不好接受,，說不清是誰的主意，要求用玉兔代替蟾蜍,，總之,，后來玉兔便成了廣寒仙子，成為月宮嫦娥的再生形象,。非常有意思的是，在宋朝的時候,，人們不僅繼續(xù)在文學(xué)藝術(shù)上傳揚這月宮的故事,，還將玉兔用作為商品的品牌，頗有些追求“名人效應(yīng)”的舉措,，這件北宋時期的針鋪廣告即是一例,。

廣告最上邊是“濟南劉家功夫針鋪”8個大字，很顯然這是生產(chǎn)和出售鋼針的店家,。中間是搗藥的白兔,，它豎著兩只大耳朵，前腿緊緊地抱著鐵杵，站立起身子使勁地搗著藥,，神態(tài)專注,，顯得非常可愛,。白兔兩邊書“認門前白兔兒為記”,。文、圖對應(yīng),，清清楚楚地表明了玉兔是劉家針鋪的標(biāo)識,。玉兔下面的廣告詞是“收買上等鋼條，造功夫細針,，不誤宅院使用,。轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒,。請記白,。”對產(chǎn)品的原料、質(zhì)量,、優(yōu)惠方法作了說明,。應(yīng)該說，這件廣告的設(shè)計思想是非常先進的,，它懂得了“明星”效應(yīng),，用語簡明、貼切,，版面圖文并茂,、主題突出，這一切和今天的廣告相比,，毫不遜色,。

若納入世界廣告史的范圍加以比較，它堪稱是世界最早的印刷廣告,，比英國最早的印刷廣告—1473年威廉·凱克斯頓的銷售祈禱書廣告要早三百多年,。這當(dāng)然與我國整體科技水平的高度發(fā)展密切相關(guān)。北宋時期雕版印刷術(shù)已相當(dāng)成熟,，并得到廣泛應(yīng)用,，所以才能出現(xiàn)這種商業(yè)廣告的印刷。現(xiàn)今珍藏在中國國家博物館的是印刷該廣告的銅版,，長12.4厘米,，寬13.2厘米。由于多次使用的緣故,，銅版的字體已有點模糊,，再者又都是反寫的字,，為了讓您看得更清楚，這里提供的是該銅版的拓片,。

同針鋪廣告緊密相連的自然是針的歷史,。在距今27000多年的時候，我們的祖先就用動物的骨頭制成了針,，在遼寧海城小孤山上發(fā)現(xiàn)了三枚那時的骨針,，現(xiàn)藏遼寧省博物館。北京地區(qū)最早的骨針是在周口店山頂洞出土的,，只有一枚,，長8.2厘米，距今約18000年,。骨針的發(fā)現(xiàn)意義非常重大,，既說明當(dāng)年人類已能用獸皮等縫制衣物，改善了生活條件,，也說明人們掌握了磨制,、挖孔的技術(shù)。距今兩千多年的時候,，由于冶煉鋼鐵技術(shù)的進步,，人們開始用鋼材制造縫衣針，考古人員在湖北等地已找到漢代的鋼針,。有點讓人想不到的是,，當(dāng)年不僅有鋼針，還給鋼針制成小竹簾,，再將小竹簾縫在一塊絲織品上,，竹簾是面，絲織品做里,，針衣就制成了,。針在不使用時，將其插在絲織品上,，竹簾一卷,，針就得到了妥善保存。

最后,，談幾句有關(guān)廣告的事,。當(dāng)今，人們談到廣告,，往往都是指商業(yè)活動,，大多把它看作是推銷商品的手段,。其實,，這是不全面的,。廣告本是廣而告之，傳達思想,、傳播信息的意思,。我國古代最初的廣告多為政治、軍事性質(zhì)的社會廣告,，如秦始皇在泰山,、瑯琊等地的刻石，宣揚國家的統(tǒng)一,，就是一篇政治性的社會廣告,。隨著商業(yè)活動的快速發(fā)展，商業(yè)廣告的比重由小到大,，成了廣告的主角,，但其它廣告仍比比皆是，如征婚,、人才招聘以及電視臺關(guān)于公民道德的一些廣告,，均屬此例。