包裝是體現(xiàn)商品銷售策略的一個(gè)重要工具,，它既是無(wú)聲的推銷員,，又是一個(gè)傳達(dá)商品信息的重要廣告媒介。優(yōu)秀的出口商品銷售包裝是商品特色的放大鏡,，它可以通過(guò)商品的商標(biāo),，容器的造型，裝潢的形象,、色彩,、文字等視覺(jué)傳達(dá)的效果使該商品在不同的購(gòu)物場(chǎng)合、同類或異類的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,。

中國(guó)加入WTO,，國(guó)內(nèi)包裝業(yè)受到國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的沖擊，如何使中國(guó)出口商品的包裝更能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需要,，從而增強(qiáng)商品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，是我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)亟待解決的關(guān)鍵性問(wèn)題。

一,、我國(guó)出口商品包裝業(yè)的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,，我國(guó)包裝工業(yè)發(fā)展迅速，但與國(guó)外先進(jìn)水平相比仍有明顯差距,。中國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng),，存在產(chǎn)業(yè)集約化程度不高、結(jié)構(gòu)趨同,、總體技術(shù)水平,、產(chǎn)品附加值和回收循環(huán)利用率低的問(wèn)題；同時(shí),，包裝業(yè)中暴露出來(lái)的資源浪費(fèi),、環(huán)境污染以及有礙可持續(xù)發(fā)展等問(wèn)題不容忽視。此外,，國(guó)內(nèi)包裝產(chǎn)業(yè)必須的設(shè)備,、原輔材料、包裝精品很多還依賴發(fā)達(dá)國(guó)家的大型包裝企業(yè)提供,。這一系列問(wèn)題的存在成為制約我國(guó)包裝業(yè)順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的重要因素,。

1,、商品包裝企業(yè)信息化建設(shè)不足。產(chǎn)品包裝人才嚴(yán)重缺乏,。

國(guó)外市場(chǎng)關(guān)于包裝的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜多樣,，而多數(shù)包裝企業(yè)的管理者對(duì)信息化與企業(yè)本身發(fā)展的關(guān)系認(rèn)識(shí)不夠，因此對(duì)企業(yè)信息化的投入也相對(duì)有限,。調(diào)查顯示,，絕大多數(shù)包裝企業(yè)用于信息化建設(shè)的投入通常僅占新增資產(chǎn)投入的4％以下,，這一數(shù)字與國(guó)際同行業(yè)相比相差很大,。許多國(guó)內(nèi)包裝企業(yè)對(duì)國(guó)際商品市場(chǎng)上有關(guān)產(chǎn)品包裝的信息了解嚴(yán)重不足，對(duì)商品出口目的市場(chǎng)有關(guān)包裝材料,、規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)信息知之甚少,。

另一方面,，當(dāng)前包裝企業(yè)，尤其是一些中小型包裝企業(yè)缺少一批既熟悉本企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理,，又掌握包裝科學(xué)技術(shù)的高素質(zhì)專業(yè)人才,，能夠吸引這類人才的環(huán)境和激勵(lì)機(jī)制也不理想,，即使一些經(jīng)濟(jì)效益較好的包裝企業(yè),，高素質(zhì)的綜合型人才流動(dòng)也非常頻繁，這已成為制約包裝企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化包裝生產(chǎn)的普遍問(wèn)題,。

2,、我國(guó)包裝業(yè)起步晚。發(fā)展緩慢,，行業(yè)薄弱,。

就目前而言，我國(guó)包裝消費(fèi)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比例很小,，人均包裝消費(fèi)僅為20美元,。從總體來(lái)看，我國(guó)包裝業(yè)還未真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè),，還不是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分：而在發(fā)達(dá)國(guó)家,，包裝業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中早已成為支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，美國(guó)人均包裝消費(fèi)金額達(dá)463美元,，日本人均617美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó),。

3,、商品包裝業(yè)的法律法規(guī)建設(shè)滯后。

世界上一些國(guó)家,，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家早在20年前就先后對(duì)包裝業(yè)制定了法律法規(guī),，涉及的范圍也十分廣泛,。然而，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相比,，我國(guó)的包裝法律研究明顯滯后,。我國(guó)目前尚無(wú)一部完整的包裝法，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的研究?jī)H停留在技術(shù)層面,，很少涉及包裝業(yè)中的法律問(wèn)題,。據(jù)了解，在包裝領(lǐng)域,，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的法律問(wèn)題研究的文獻(xiàn)未曾超過(guò)15篇,。

4、包裝設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單化,，缺乏市場(chǎng)意識(shí),。

隨著人們生活水平的不斷提高以及思想觀念和審美情趣的轉(zhuǎn)變，當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家商品包裝的設(shè)計(jì)都充分體現(xiàn)了美觀,、實(shí)用,、環(huán)保等“以人為本“的設(shè)計(jì)理念，其產(chǎn)品往往容易在市場(chǎng)上暢銷,。相比之下,，國(guó)內(nèi)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)卻十分脆弱。許多企業(yè)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì),，甚至包裝的結(jié)構(gòu),、材料的設(shè)計(jì)都要拿到國(guó)外去做，有時(shí)又格外地夸張商品內(nèi)涵,，甚至帶有欺詐性的過(guò)分包裝,，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿。

5,、國(guó)內(nèi)包裝技術(shù)發(fā)展滯后,，商品出口受國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘限制。

目前國(guó)外技術(shù)貿(mào)易壁壘呈現(xiàn)出由商品本身向包裝延伸的趨勢(shì),，其中對(duì)商品包裝的限制措施已十分突出,，發(fā)達(dá)國(guó)家的包裝產(chǎn)品的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)從原來(lái)的幾項(xiàng)、十幾項(xiàng)增加到幾十項(xiàng),，中國(guó)出口貿(mào)易正受到包裝“壁壘”的阻截,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)商品出口每年因包裝不善而導(dǎo)致的損失高達(dá)近240億美元,，這一數(shù)字在中國(guó)加入世貿(mào)組織后繼續(xù)呈上升態(tài)勢(shì),。

二、國(guó)際市場(chǎng)商品銷售包裝發(fā)展的新趨勢(shì)

在科技快速發(fā)展,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的21世紀(jì),，包裝產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求,，滿足現(xiàn)代包裝可持續(xù)化發(fā)展進(jìn)程，從而符合國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的需要,，迎合消費(fèi)者就變得尤為重要,。以下分析幾類目前國(guó)際市場(chǎng)上暢銷的包裝類型。

1,、特色包裝深受青睞,。

(1)小巧玲瓏的商品包裝。這種包裝在琳瑯滿目的貨架上很容易引起消費(fèi)者興趣,，尤其是青年和婦女,、兒童的購(gòu)買欲；而且小包裝不會(huì)給商品帶來(lái)較大的附加值,，易于為消費(fèi)者所接受,。

(2)香味的商品包裝。隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,，人們要求商品和食品包裝能氣味芬芳,。具有香味的商品包裝不僅在嗅覺(jué)上提升了消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲，而且更能體現(xiàn)商品包裝的獨(dú)特之處,。

(3)方便食品包裝,。由于人們生活節(jié)奏加快，快餐食品成為熱門貨,，奇特別致的食品包裝不僅能方便食用而且進(jìn)餐也是一種美的享受,。

(4)復(fù)古型商品包裝,。編制精美的竹編簍,、麥桿簍、盛酒的小木桶,、精美的木漆盒,、小瓷瓶等，很受消費(fèi)者歡迎,。

2,、多功能的商品包裝和個(gè)性化商品包裝同時(shí)暢銷。

多功能商品包裝除了包裝商品外還可作為他用,，提高了包裝的利用價(jià)值,，節(jié)約了資源又減輕了環(huán)境污染：而個(gè)性化包裝主要是針對(duì)超市、倉(cāng)儲(chǔ)式銷售等因銷售環(huán)境,、場(chǎng)地的不同而采用的不同的包裝方法,，這不論是對(duì)企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會(huì)效果均有莫大的關(guān)聯(lián)與影響,。

3,、電子化產(chǎn)品包裝大受歡迎,。

電子商務(wù)使企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)布商品銷售信息，消費(fèi)者直接在網(wǎng)絡(luò)上查詢自己需要的信息,，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)簽訂買賣合同,、支付以及網(wǎng)下派送。電子商務(wù)徹底改變了商品的傳統(tǒng)銷售方式,，去掉了銷售的中介環(huán)節(jié),，既節(jié)約了大量的原材料，又實(shí)現(xiàn)了商品,、物資的優(yōu)化配送,，提高了運(yùn)輸效率，免去了對(duì)電子商品的人工,、機(jī)械裝卸,、運(yùn)輸，降低了交易成本,，擴(kuò)大了廣告宣傳和商品銷售,。

4、綠色包裝受到了重視,。

包裝對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用有目共睹,，但包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的污染和破壞也日顯突出。綠色包裝是國(guó)際環(huán)保發(fā)展趨勢(shì)的需要,，能夠節(jié)約能源,、用后易回收和再利用、易于自然分解而不污染環(huán)境,、保護(hù)消費(fèi)者健康的綠色包裝越來(lái)越受到各國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同,。