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賀卡業(yè),,應(yīng)在狹縫中求發(fā)展!

2007-12-14 00:00 來源:中華印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

CPP114 —中華印刷包裝網(wǎng) 余建良

時間轉(zhuǎn)瞬即逝,眼下又近年底,。隨著一些具有傳統(tǒng)紀念意義的節(jié)日紛至沓來,,我國作為一個有著有著五千年優(yōu)良傳統(tǒng)的國家,國民互寄賀卡以表情誼的傳統(tǒng)此時又開始風(fēng)起云涌,,猶如破竹之勢,,使賀卡的生產(chǎn)或銷售商忙得不亦樂乎。

開篇之前,,先簡單介紹一些有關(guān)賀卡的來龍去脈,。

賀卡的產(chǎn)生,歸根結(jié)底也是源于人類社交的需要,,是一種傳達某種情感的信物,。據(jù)考證,公元2世紀,,古羅馬就出現(xiàn)了一種上面刻有“羅馬元老院和全體臣民祝愿國父阿德裹安·奧古斯都新年愉快”字樣的紀念章,,這是已知考察中發(fā)現(xiàn)最早的賀卡的前身。繼而發(fā)展到中世紀時,,各種形式的賀卡就開始相繼出現(xiàn),。那時中歐最流行的是木制賀卡,即把賀詞雕刻在光潔的木頭上,,甚至于還有人把木雕涂上顏料,,繪制得五色斑斕,,頗得當(dāng)時民眾青睞。

談起歷史最悠久的賀卡,,就非情人節(jié)(圣瓦倫丁節(jié))賀卡莫屬不可,。據(jù)說,早在古羅馬每年2月15日“牧神節(jié)”這一天,,姑娘們懷著羞澀和喜悅的心情把表達愛情的祝詞放在一個盒子里,,然后由全城的小伙子來抽簽,抽到哪位姑娘的賀詞,,他就可以名正言順地向那位姑娘大膽求愛,。而這些姑娘們放在盒子里的祝詞就是現(xiàn)在所謂的“情人節(jié)賀卡”。直至近現(xiàn)代,,1840年,,美國商人埃絲特·A·霍蘭德開始把情人節(jié)賀卡作為商品大規(guī)模生產(chǎn)。第一年就贏利5000美元,。可見賀卡幾乎從誕生之日起便大受人們青睞,。與此同時,,西方最流行的賀卡——圣誕卡第一批設(shè)計也于1843年出自英國一位名叫約翰·C·霍斯利的畫家之手。1874年,,美國當(dāng)時大名鼎鼎的印刷權(quán)威,、德國移民路易斯·波朗先生在馬薩諸塞印刷圣誕卡,一張張精美別致的卡片立即吸引了人們,,贏得了大眾的喜歡,。

在我國,20世紀60年代,,賀卡開始流行于上流社會,。當(dāng)時處于上流社會的人家把賀卡當(dāng)成饋贈的物品,制作材料也是以相紙為主,。那時的賀卡在左上角往往都會有一明星頭像或電影劇照,,如當(dāng)時著名的明星趙丹、周璇等,,很有上世紀60年代所崇尚的浮華奢靡的氣息,;70年代,賀卡在學(xué)生團體中間開始流行起來,。學(xué)生送出的賀卡圖案主要是弘揚民族精神的畫面,,如印上雷鋒、紅衛(wèi)兵等頭像,。有的卡片背面則非常實際地印上新年日歷,,卡片正反面都有塑料薄膜保護以防折斷,。70年代賀卡上印制的圖畫反映出當(dāng)時社會的那種紅火的革命氣息,主要以樸素,、實用為主,,一改過去的豪華裝幀;80年代,,電影事業(yè),、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接影射在賀卡上。動畫片,、歌唱組合,、電視劇劇照等等圖案都曾出現(xiàn)在賀卡上,盛極一時,。

上世紀80年代末至90年代,,是我國賀卡業(yè)的一段鼎盛時期。新穎奇特的賀卡開始迅速流行起來,,并受到年輕群體的熱捧,。開始是折疊雙層賀卡、鏤空賀卡最先面世,,發(fā)展到后來的有立體卡,、音樂卡、三維立體卡,、夜光卡,、復(fù)古卡……等等形式的賀卡不斷充斥市場,形成賀卡一段空前泛濫的時期,,送賀卡的人群也是更顯大眾化,,定位非常廣泛。

進入21世紀后,,賀卡開始在原有的基礎(chǔ)上變成條幅卡,、帶著鈴鐺的風(fēng)鈴掛卡、可以貼在墻上的紙貼卡等,,設(shè)計風(fēng)格與制作工藝更趨前衛(wèi)和先進,,印刷方式也逐漸呈現(xiàn)多樣化。但隨著人們生活水平的提高和收入的增加,,禮物的贈送取代了賀卡的一大部分市場,,再加上互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,電子賀卡的興起也給傳統(tǒng)印刷的賀卡帶來一場不小的沖擊,,使傳統(tǒng)意義上的賀卡漸趨沒落,。但是,目前全世界每年仍有上千億張賀卡的需求量,,銷售額也達到兩千億美元左右,�,?梢姡R卡市場還是有相當(dāng)大的潛力可挖崛,,只是競爭更顯激烈,,市場分寸必爭。

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