CPP114 —中華印刷包裝網(wǎng) 余建良

時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝,，眼下又近年底。隨著一些具有傳統(tǒng)紀(jì)念意義的節(jié)日紛至沓來(lái),，我國(guó)作為一個(gè)有著有著五千年優(yōu)良傳統(tǒng)的國(guó)家，國(guó)民互寄賀卡以表情誼的傳統(tǒng)此時(shí)又開(kāi)始風(fēng)起云涌,，猶如破竹之勢(shì),，使賀卡的生產(chǎn)或銷售商忙得不亦樂(lè)乎。

開(kāi)篇之前,，先簡(jiǎn)單介紹一些有關(guān)賀卡的來(lái)龍去脈,。

賀卡的產(chǎn)生，歸根結(jié)底也是源于人類社交的需要,，是一種傳達(dá)某種情感的信物。據(jù)考證,，公元2世紀(jì),，古羅馬就出現(xiàn)了一種上面刻有“羅馬元老院和全體臣民祝愿國(guó)父阿德裹安·奧古斯都新年愉快”字樣的紀(jì)念章，這是已知考察中發(fā)現(xiàn)最早的賀卡的前身,。繼而發(fā)展到中世紀(jì)時(shí),，各種形式的賀卡就開(kāi)始相繼出現(xiàn)。那時(shí)中歐最流行的是木制賀卡,，即把賀詞雕刻在光潔的木頭上,，甚至于還有人把木雕涂上顏料,，繪制得五色斑斕，頗得當(dāng)時(shí)民眾青睞,。

談起歷史最悠久的賀卡,，就非情人節(jié)（圣瓦倫丁節(jié)）賀卡莫屬不可。據(jù)說(shuō),，早在古羅馬每年2月15日“牧神節(jié)”這一天,，姑娘們懷著羞澀和喜悅的心情把表達(dá)愛(ài)情的祝詞放在一個(gè)盒子里，然后由全城的小伙子來(lái)抽簽，抽到哪位姑娘的賀詞,，他就可以名正言順地向那位姑娘大膽求愛(ài),。而這些姑娘們放在盒子里的祝詞就是現(xiàn)在所謂的“情人節(jié)賀卡”,。直至近現(xiàn)代，1840年,，美國(guó)商人埃絲特·A·霍蘭德開(kāi)始把情人節(jié)賀卡作為商品大規(guī)模生產(chǎn),。第一年就贏利5000美元�,？梢�(jiàn)賀卡幾乎從誕生之日起便大受人們青睞,。與此同時(shí)，西方最流行的賀卡——圣誕卡第一批設(shè)計(jì)也于1843年出自英國(guó)一位名叫約翰·C·霍斯利的畫(huà)家之手,。1874年，美國(guó)當(dāng)時(shí)大名鼎鼎的印刷權(quán)威,、德國(guó)移民路易斯·波朗先生在馬薩諸塞印刷圣誕卡，一張張精美別致的卡片立即吸引了人們,，贏得了大眾的喜歡,。

在我國(guó)，20世紀(jì)60年代,，賀卡開(kāi)始流行于上流社會(huì),。當(dāng)時(shí)處于上流社會(huì)的人家把賀卡當(dāng)成饋贈(zèng)的物品，制作材料也是以相紙為主,。那時(shí)的賀卡在左上角往往都會(huì)有一明星頭像或電影劇照，如當(dāng)時(shí)著名的明星趙丹,、周璇等,，很有上世紀(jì)60年代所崇尚的浮華奢靡的氣息；70年代,，賀卡在學(xué)生團(tuán)體中間開(kāi)始流行起來(lái),。學(xué)生送出的賀卡圖案主要是弘揚(yáng)民族精神的畫(huà)面，如印上雷鋒,、紅衛(wèi)兵等頭像。有的卡片背面則非常實(shí)際地印上新年日歷,，卡片正反面都有塑料薄膜保護(hù)以防折斷,。70年代賀卡上印制的圖畫(huà)反映出當(dāng)時(shí)社會(huì)的那種紅火的革命氣息，主要以樸素、實(shí)用為主,，一改過(guò)去的豪華裝幀,；80年代，電影事業(yè),、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接影射在賀卡上,。動(dòng)畫(huà)片,、歌唱組合、電視劇劇照等等圖案都曾出現(xiàn)在賀卡上,，盛極一時(shí),。

上世紀(jì)80年代末至90年代，是我國(guó)賀卡業(yè)的一段鼎盛時(shí)期,。新穎奇特的賀卡開(kāi)始迅速流行起來(lái),，并受到年輕群體的熱捧。開(kāi)始是折疊雙層賀卡,、鏤空賀卡最先面世,，發(fā)展到后來(lái)的有立體卡,、音樂(lè)卡,、三維立體卡,、夜光卡、復(fù)古卡……等等形式的賀卡不斷充斥市場(chǎng),，形成賀卡一段空前泛濫的時(shí)期,，送賀卡的人群也是更顯大眾化，定位非常廣泛,。

進(jìn)入21世紀(jì)后,，賀卡開(kāi)始在原有的基礎(chǔ)上變成條幅卡、帶著鈴鐺的風(fēng)鈴掛卡,、可以貼在墻上的紙貼卡等,，設(shè)計(jì)風(fēng)格與制作工藝更趨前衛(wèi)和先進(jìn),，印刷方式也逐漸呈現(xiàn)多樣化。但隨著人們生活水平的提高和收入的增加,，禮物的贈(zèng)送取代了賀卡的一大部分市場(chǎng),，再加上互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,，電子賀卡的興起也給傳統(tǒng)印刷的賀卡帶來(lái)一場(chǎng)不小的沖擊，使傳統(tǒng)意義上的賀卡漸趨沒(méi)落,。但是,，目前全世界每年仍有上千億張賀卡的需求量，銷售額也達(dá)到兩千億美元左右,。可見(jiàn),，賀卡市場(chǎng)還是有相當(dāng)大的潛力可挖崛,，只是競(jìng)爭(zhēng)更顯激烈，市場(chǎng)分寸必爭(zhēng),。