一、白酒包裝的現(xiàn)狀

白酒是中國(guó)的傳統(tǒng)酒,，屬世界六大蒸餾酒之一,。據(jù)可靠記載，白酒距今有1千多年的歷史,。而現(xiàn)在在中國(guó),，白酒是人們生活中不可缺少的大眾飲品。我國(guó)的白酒包裝經(jīng)過(guò)近二十年的歷程,，走出了一條自己的路,，在設(shè)計(jì)風(fēng)格和材料工藝的應(yīng)用上都有很大的突破，很多著名品牌都有了自己較完整的理念和形象,。同時(shí),，白酒消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)在也正處于一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，銷量逐年萎縮,。不科學(xué)飲酒,、偽劣白酒等危害健康的原因，使新時(shí)代的青年越來(lái)越傾向于紅酒和果酒,。

二,、白酒包裝如何提高競(jìng)爭(zhēng)力

白酒需要什么樣的包裝？這確實(shí)是個(gè)值得動(dòng)一番腦筋的問(wèn)題,。為什么,？因?yàn)榘拙频陌�裝適當(dāng)與否將直接影響它的認(rèn)知率、鋪貨率直至市場(chǎng)占有率,，這絕對(duì)不是夸大其詞,。如果一個(gè)廠家生產(chǎn)的新品牌價(jià)位在50元左右，假如該產(chǎn)品采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒,，說(shuō)句良心話,，作為消費(fèi)者誰(shuí)都不會(huì)去買這樣的酒，因?yàn)橄�費(fèi)者心里有桿秤呀,，一瓶白酒才50元,，而包裝成本差不多占去一半，那么,，白酒的品質(zhì)肯定大打折扣,，是買酒還是買包裝？當(dāng)然,，最終會(huì)放棄選擇這個(gè)有“水分”的品牌,。

現(xiàn)在的白酒包裝已不是單純意義上的包裝，其所發(fā)揮的作用已變得十分寬廣,，而這種作用中用于銷售和招商的分量日益加重,，包裝和經(jīng)營(yíng)結(jié)合的重要性已經(jīng)被許多廠商所看中。

三,、白酒包裝設(shè)計(jì)

白酒作為最純粹,、最富民族性的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化趨勢(shì)使得必須從視覺(jué)形象,、文化營(yíng)銷等方面尋求競(jìng)爭(zhēng)力,。在這種情況下，作為首當(dāng)其沖的包裝設(shè)計(jì)因其獨(dú)特性和不可替代性扮演著重要角色,。包裝通過(guò)文化來(lái)標(biāo)新立異,，吸引消費(fèi)者注意力。越具有個(gè)性化,、地域性,、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝,，越具有競(jìng)爭(zhēng)力,。白酒包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，需要我們用無(wú)限的設(shè)計(jì)思維,、強(qiáng)烈的民族責(zé)任感,、時(shí)代的緊迫感和對(duì)生活的美好愿望去努力創(chuàng)立自己的民族包裝設(shè)計(jì)體系。

隨著白酒行業(yè)的發(fā)展,，白酒的包裝設(shè)計(jì)已從純粹,、簡(jiǎn)單的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，發(fā)展到市場(chǎng),、企業(yè),、營(yíng)銷三個(gè)坐標(biāo)共表現(xiàn)的品牌信息設(shè)計(jì),。在白酒日趨同質(zhì)化的今天，白酒的包裝也就成了彰顯個(gè)性的重要手段之一,。這就勢(shì)必要求白酒包裝設(shè)計(jì)的各種元素在使用上要推陳出新,。