歐盟委員會最新的報告詳細分析了歐洲嚴峻的印刷工業(yè)競爭形勢，提出改進的建議,，并將目光投向最重要的競爭者——中國

英國利物普新建的歐洲最現(xiàn)代化的凹印廠：生產(chǎn)面積達6.3萬m2,，每年印刷用紙量約16萬噸。2007年底將安裝和投產(chǎn)1臺寬度2.75m和3臺寬度為4.32m卷筒紙凹印機,。

【背景提取】歐盟委員會非常關注歐洲印刷工業(yè)的社會經(jīng)濟,。有關資料顯示：2007年8月歐盟委員會公布了一份題為“歐洲印刷工業(yè)競爭能力”的調(diào)研報告。該報告是由法國Ernest&Young咨詢公司在9個月內(nèi)完成的,，報告中依據(jù)的大部分信息和數(shù)據(jù)是由Intergraf（歐洲國家印刷協(xié)會總會）采集的,，并召集了由德、法,、意和英國的印刷廠組成的工作組,，借助各成員國協(xié)會對報告中的信息和數(shù)據(jù)進行細化和對比。

為此也曾進行在線調(diào)查,，試圖通過調(diào)查數(shù)據(jù)說明已發(fā)現(xiàn)的競爭瓶頸對印刷工業(yè)的影響,，但是，印刷廠的回答不足以完成統(tǒng)計結(jié)果,，這表明印刷廠對此缺乏興趣,。這是令人遺憾的，因為這種調(diào)查可揭示企業(yè)在競爭行為中的缺陷,，如果多數(shù)印刷企業(yè)想生存的話,，那就必須克服這些缺陷。

【數(shù)字分析】報告以截止到2005年的統(tǒng)計數(shù)字對歐洲印刷工業(yè)當前的形勢進行了分析,。2005年,，歐洲123483家印刷企業(yè)擁有從業(yè)人員82萬人，年銷售額達985億歐元,。這些少于50名員工的70％企業(yè),，雇用歐盟20％的印刷從業(yè)人員,。擁有50人至250人的25％企業(yè)雇用歐盟36％的從業(yè)人員，5％的大型印刷廠雇用歐盟44％的印刷從業(yè)人員,。

歐盟中最主要的印刷國是比利時,、德國、法國,、英國,、意大利、荷蘭和西班牙,，這些國家總共占有80％的工作崗位，其印刷企業(yè)占總數(shù)的72％,。除意大利之外,，所有這些國家的銷售額都在下滑，德國減少5％(2005年統(tǒng)計數(shù)字),、英國甚至下降17％(2002年~2003年統(tǒng)計數(shù)字),。從業(yè)人員數(shù)字也減少。德國減13％,，法國減10％,。德國印刷企業(yè)的數(shù)字減少13％。

小企業(yè)集團主要應對當?shù)氐母偁幒蛿?shù)碼印刷,，而中等企業(yè)集團雖然經(jīng)濟上困難,，但能看到空白市場的商機。特別是大型印刷企業(yè)覺察到來自中國和歐盟鄰國的競爭,，中國將是重要的競爭者,。

現(xiàn)狀：產(chǎn)品普遍缺少差異化

歐洲印刷工業(yè)85％的企業(yè)都是不足20人的小公司，他們在市場上扮演著主要角色,，除去他們本地區(qū)的競爭者外,，還要面對來自鄰國以及亞洲的競爭。

對德國和老的歐盟國來說,，新加入歐盟國的東歐一些國家是競爭的鄰國,，而亞洲的競爭者主要來自中國。此外,，客戶把印刷視為服務的新要求,，這種服務必須完全適應企業(yè)的戰(zhàn)略。

對歐洲印刷工業(yè)的分析表明,，眾多小企業(yè)雖然其總數(shù)在下降,，但幾乎還沒能出現(xiàn)生產(chǎn)力過剩問題。主要是通過價格競爭,，投資大多附加了生產(chǎn)力,，重新導致壓低價格水平,。這是一種惡性循環(huán)。

產(chǎn)品普遍缺少差異化,，這幾乎在所有國家都是很明顯的問題,，長期沒有通過技術裝備解決差異化問題的辦法。機器和設備制造商為全球市場生產(chǎn),，因此歐洲印刷廠的技術設備很快就會在中國提供使用,。這同樣也涉及消耗材料：紙張和油墨是全球的產(chǎn)品，無論在世界上什么地方都同樣使用,。

歐洲的印刷企業(yè),，不僅在德國，而且在全歐洲,，都是在規(guī)定的環(huán)境下生產(chǎn),，這種規(guī)定被許多人認為是障礙，甚至認為是負擔過重,。但是,，報告表明，這種規(guī)則,，例如有關環(huán)保,、勞保和最低工資的規(guī)定，對歐洲的印刷廠完全是競爭的優(yōu)勢,，因為在低工資國家往往缺少這種標準,。當然，從印刷品買主方面來看,，這是道德行為的前提,。

此外，報告也注意到,，不過分夸大來自如中國等國家的競爭壓力,。其他一些印刷地區(qū)不受很遠的競爭影響，當然,，也有許多地區(qū),，它們對于接近客戶、快速反應市場和質(zhì)量卓越視為無關緊要,，因此這些地區(qū)很少抵制來自中國提供的產(chǎn)品,。