在日化行業(yè),，產(chǎn)品包裝的意義,，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出保護(hù)商品的層面，而是給消費(fèi)者帶來(lái)藝術(shù)與科技完美結(jié)合的視覺(jué)愉悅以及超值的心理享受,。對(duì)于日化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者除了受電視廣告的影響外,，在商場(chǎng)的隨意性也很大,，容易受環(huán)境和產(chǎn)品外包裝的影響。因此,，包裝的作用可以說(shuō)比產(chǎn)品還來(lái)得直接和快捷,。

縱觀目前國(guó)內(nèi)日化產(chǎn)品，基本上是一個(gè)調(diào),，那就是誰(shuí)的產(chǎn)品暢銷(xiāo),，我的包裝就向他靠攏，很少在包裝設(shè)計(jì)上有大的突破,。拿瓶形來(lái)說(shuō),，寶潔的海飛絲、潘婷,、飄柔,、沙宣、伊卡璐,，五個(gè)不同功效的洗發(fā)水瓶形各異,，絕不雷同,，而聯(lián)合利華旗下的夏士蓮、力士,、多芬,、清揚(yáng)，也是各有特色,，并且,，絕不會(huì)和寶潔系洗發(fā)水相似。反過(guò)來(lái),，國(guó)內(nèi)廠家的洗發(fā)水,，品牌雖然很多，但在瓶形設(shè)計(jì)上,，都是以模仿見(jiàn)長(zhǎng),。近兩年，個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)形勢(shì)較好,，于是,，67%的本土廠商都把新一代洗發(fā)水的包裝升級(jí)成個(gè)人護(hù)理品形式的包裝，本想差異化,，結(jié)果反陷入一片“紅海”,。

既然在瓶形上，設(shè)計(jì),、概念大家都步入同質(zhì)化,，沒(méi)辦法從包裝設(shè)計(jì)上形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么,，對(duì)于本土化妝品來(lái)說(shuō),，不如采取星級(jí)設(shè)計(jì)方案。

所謂星級(jí),，就是把同一品牌的化妝品,，通過(guò)定位的不同，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行縱向延伸,，在包裝標(biāo)識(shí)上以星級(jí)分成幾個(gè)檔次,，按照消費(fèi)者的心理接受情況，一般來(lái)說(shuō),，都是分成一到五顆星,，一顆星的定位為低端產(chǎn)品，五顆星的定位為高檔產(chǎn)品,。

縱觀整個(gè)日化行業(yè)的產(chǎn)品,，目前還沒(méi)有廠家在包裝設(shè)計(jì)上采用五星分級(jí)包裝，如果能開(kāi)先河，不失為一種差異化的策略,。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，他們對(duì)分星級(jí)的概念應(yīng)該從酒店開(kāi)始。時(shí)至今日,，大家已達(dá)成共識(shí),，有星級(jí)的酒店比較好，而五星級(jí)的酒店更是典雅尊貴,。因而,，我們也可以看到汰漬洗衣粉在包裝上的五星級(jí)策略。當(dāng)然,，汰漬目前只是為了強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的尊貴和超強(qiáng)功能,，而不是為了一個(gè)差異化的包裝。

在日化產(chǎn)品中,，分星級(jí)包裝還沒(méi)出現(xiàn),，但在其他行業(yè)中，已陸續(xù)有這方面的跡象,，并取得相當(dāng)?shù)男Ч�,，很是值得借鑒。星級(jí)酒店就不用再說(shuō)了,，最耀眼的一個(gè)分星級(jí)案例是白酒中的金六福,。金六福開(kāi)白酒業(yè)包裝之先河，把產(chǎn)品做成五個(gè)星級(jí)檔次,，一上市馬上引起人們關(guān)注,，短短幾年時(shí)間，并不出色的包裝卻憑著分星級(jí)的定位獨(dú)樹(shù)一幟,，一舉躍上白酒銷(xiāo)售榜前三位,。這個(gè)身邊的例子，我認(rèn)為就是化妝品最好的借鑒,。

星級(jí)包裝的實(shí)現(xiàn)方法很簡(jiǎn)單，只是在原有的包裝基礎(chǔ)上增加一到五顆不同的星星標(biāo)識(shí),。但是,，其對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和品牌的塑造，卻能起到意想不到的效果,，甚至也是廠商降低成本的一種手段,。

現(xiàn)在很多化妝品廠家，為了增加利潤(rùn),，搶占市場(chǎng),，不得不開(kāi)發(fā)高中低檔的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。為了把產(chǎn)品分類(lèi)明確、定位清晰,，傳統(tǒng)的做法是一個(gè)檔次細(xì)分出一個(gè)品牌,，以不同品牌面對(duì)不同人群，構(gòu)建多品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,。但是,，如果采用分星級(jí)包裝之后，產(chǎn)品基本上就可以涵蓋高中低檔消費(fèi)群而不至于混淆,。

產(chǎn)品采用分星級(jí)包裝,，避開(kāi)分品牌戰(zhàn)略，不但在貨架上讓消費(fèi)者耳目一新,，也能提高品牌的記憶力和曝光率,。此外，采用分星級(jí)包裝之后,，高中低端的產(chǎn)品屬于同一品牌,，產(chǎn)品的形象極為統(tǒng)一，有利于消費(fèi)者的視覺(jué)認(rèn)證,。而不同星級(jí)的價(jià)格有所區(qū)別,，消費(fèi)者可以隨意選擇。