現(xiàn)今的中國報業(yè)的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境都已經(jīng)并正在發(fā)生重大變化,。許多傳媒人都在思考著同樣的問題：中國報業(yè)應(yīng)如何面對新媒體的競爭與挑戰(zhàn),？如何創(chuàng)新報業(yè)的經(jīng)營管理？在數(shù)字化趨勢下的中國報業(yè)將如何發(fā)展,？天津日報報業(yè)集團的答案是：數(shù)字報業(yè),，創(chuàng)新發(fā)展。

我們在數(shù)字化趨勢下主要做了三件事：一是從發(fā)行切入并引領(lǐng)數(shù)字報業(yè)的改造,；二是整合資源,，強強聯(lián)合，以印務(wù)剝離代表集團在主業(yè)上的轉(zhuǎn)型,；三是在高新技術(shù)手段的運用上尋求突破,。

數(shù)字切入，掌控終端,，實現(xiàn)客戶數(shù)字化

現(xiàn)在提出一個很簡單的觀點,，叫以客戶為中心，就是把讀者真正變成客戶,，變成數(shù)字化的客戶,。從這一思路出發(fā)，借助數(shù)字化力量,，津報集團得到了很大實惠,。集團第一個從發(fā)行終端切入數(shù)字報業(yè)改造，希望終端的有效整合帶動整個數(shù)字化發(fā)展�,，F(xiàn)今，集團形成了一個90%左右的行銷網(wǎng),，2006年除了銷售150多萬份報紙以外,，通過賣米、賣菜,、水,、機票等附加服務(wù)增加一個多億的收入。

更關(guān)鍵的是,，集團是自辦發(fā)行,，自己控制發(fā)行公司，有著近90萬長期訂戶,，這種用戶優(yōu)勢跟現(xiàn)金流優(yōu)勢一樣,，是媒體的重要資源。集團有了這個優(yōu)勢的同時對其進行數(shù)字化概念改造,，比如某個人的個人信息,、資料、愛好、身體狀況,、家庭狀況等相關(guān)情況都在掌握之中,，提前為客戶做好軟件，每年只要客戶給集團一定金額,，客戶便可以通過這些錢消費任何報紙和任何其他增值服務(wù),，甚至可以透支，集團還可以返給客戶利息,。通過這樣的手段,，集團不斷掌握終端，細(xì)分讀者,。這是集團從數(shù)字終端改造進入數(shù)字報業(yè)的建設(shè)的重要舉措,。

報業(yè)已經(jīng)進入了發(fā)行階段。這是一個以終端為掌控,，以數(shù)字化為平臺,，以客戶個性化服務(wù)為目標(biāo)的階段。2001年11月,，《天津日報》即著手深化發(fā)行體制改革,，以資本運作的方式聯(lián)手組建了全國媒體最大的股份制發(fā)行配送公司—每日新傳媒發(fā)展有限公司。通過現(xiàn)代企業(yè)運作,，創(chuàng)新發(fā)行思路,，拓展經(jīng)營領(lǐng)域，使黨報集團的整體發(fā)行進入了市場體系和良性循環(huán),，走出了一條黨報借助品牌優(yōu)勢,、進行資本運作、創(chuàng)建傳媒產(chǎn)品銷售及物流配送經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展新路,。

2006年4月,，中共中央政治局常委李長春同志在天津考察工作時，親臨天津日報報業(yè)集團每日新傳媒發(fā)展有限公司紅旗路發(fā)行站視察,，對集團的創(chuàng)新思路和實踐給予了充分肯定,。劉云山部長在天津考察工作時，也對天津日報報業(yè)集團發(fā)行體制改革的做法予以肯定,。2006年9月22日,，中宣部在津召開“天津日報報業(yè)集團暨黨報發(fā)行體制改革研討會”，總結(jié)了津報集團發(fā)行體制改革經(jīng)驗,。

2007年2月和4月,，天津日報報業(yè)集團兩次參加了中央文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組組織的“全國文化體制改革典型經(jīng)驗報告團”。

高端入手,，載體創(chuàng)新,，率先應(yīng)用數(shù)字報業(yè)關(guān)鍵技術(shù)

天津日報報業(yè)集團2007年起全面實施數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略,，因為此前已經(jīng)有了一定的嘗試、積累了經(jīng)驗并做了充分準(zhǔn)備,。

2006年6月,，“二維碼技術(shù)”率先在集團旗下《每日新報》上應(yīng)用，成功地將報紙和手機有效結(jié)合,。讀者用手機攝像頭對著報紙上的二維碼進行拍攝,，就能夠在手機屏幕上看到新聞熱點影像、最流行的時尚商品動態(tài)介紹等等,，還可以聽到與報紙內(nèi)容相關(guān)的各種聲音,。這是對于讀報方式的一種開拓性嘗試。2007年3月,，《每日新報》與天津移動聯(lián)手打造的手機報《天津每日新報》正式面向全國移動用戶發(fā)行,。

從區(qū)域性電子媒體跨入全國性手機報行列，而《每日新報》也成為天津首先成功升級全國手機報平臺的平面媒體,。2007年,，集團“手機報”用戶呈現(xiàn)高速增長，累計體驗用戶接近10萬,，目前在網(wǎng)用戶仍有2.5萬左右,。只要是中國移動用戶，不管身處何地,，只要開通彩信接收功能,，發(fā)送相應(yīng)指令到有關(guān)代碼，就能成功訂制《每日新報》的手機報,。這意味著,，《每日新報》將面向3.2億中國移動用戶發(fā)行。