中國(guó)報(bào)紙改版熱潮也經(jīng)歷了近10年時(shí)間,，最初是對(duì)開(kāi)大報(bào)如《成都晚報(bào)》、《武漢晚報(bào)》和《鄭州晚報(bào)》都先后改為小報(bào)型態(tài),�,！缎侣勍韴�(bào)》曾為國(guó)內(nèi)首張對(duì)開(kāi)瘦報(bào)，在2004年6月12日版式再次改為四開(kāi)小版,。20世紀(jì)90年代興起的晚報(bào),、都市報(bào)普遍直接以四開(kāi)小報(bào)的形式出版，《京華時(shí)報(bào)》,、《新京報(bào)》,、《南方都市報(bào)》等大量的都市類報(bào)紙從創(chuàng)刊起就用四開(kāi)小報(bào)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)�,！缎旅裢韴�(bào)》不改初衷,，堅(jiān)持四開(kāi)小報(bào)型態(tài)，由于其內(nèi)容豐富,、格調(diào)高雅,，影響力一直很大，成為小報(bào)型“大報(bào)”（小報(bào)型大報(bào)在英語(yǔ)里是broadloid,，這個(gè)單詞是由大報(bào)broadsheet和小報(bào)tabloid合成而來(lái)的）的旗幟,。2005年第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)所評(píng)出的晚報(bào)和都市報(bào)綜合指數(shù)20強(qiáng)中，四開(kāi)小報(bào)已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì),，達(dá)14個(gè)席位之多,，對(duì)開(kāi)大報(bào)只有6個(gè)席位。報(bào)型的經(jīng)濟(jì)學(xué)原則依然是中國(guó)報(bào)紙選擇小報(bào)型和“瘦身”的指導(dǎo)原則,。

在文化工業(yè)時(shí)代里,，報(bào)紙小型化的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)無(wú)須回避，報(bào)紙文化工業(yè)的本質(zhì)是追逐經(jīng)濟(jì)利益的,，它作為文化工業(yè)體系的一部分,，在于通過(guò)控制大眾的消費(fèi)意識(shí)而實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)利益。因此,，報(bào)紙改版“瘦身”的目標(biāo)不可能是讀者,，讀者是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)收益的看客。

報(bào)紙“瘦身”的原因辯說(shuō)

國(guó)內(nèi)學(xué)者在研究中使用了國(guó)外對(duì)報(bào)紙“瘦身”進(jìn)行的讀者調(diào)查,，主要結(jié)論是身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者由于經(jīng)常面對(duì)電腦屏幕,，已經(jīng)形成“小尺寸內(nèi)閱讀”的習(xí)慣，因此認(rèn)為報(bào)紙“瘦身”是為了方便解決現(xiàn)代人在緊湊空間里讀報(bào),，報(bào)紙改版已經(jīng)形成一種適應(yīng)時(shí)代需要的“瘦身”潮流。作者引用報(bào)紙廣告語(yǔ)“瘦一點(diǎn)更好看”一語(yǔ)雙關(guān),，并進(jìn)一步解釋說(shuō)這“瘦”講求讀者閱報(bào)的舒適度,，富有“人性化”意味，符合人們的生理特點(diǎn)和心理期待。

“方便讀者閱讀報(bào)紙”真的是報(bào)媒改版的直接動(dòng)機(jī)或根本性動(dòng)機(jī)嗎,？《新聞?dòng)浾摺?007年第3期刊登了祝壽臣先生的文章,，提出“小型化是指媒介外形發(fā)生便于攜帶、便于獲取信息的變化,，創(chuàng)造在特殊空間使用的條件,，盡量減少媒介傳播的障礙。”作者認(rèn)為報(bào)紙小型化的動(dòng)機(jī)是為了讀者的利益,，然而這只是報(bào)紙“瘦身”的表面動(dòng)機(jī),，最根本的動(dòng)機(jī)或者說(shuō)深層的動(dòng)機(jī)是報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)利益使然。

眾所周知,，報(bào)紙主要經(jīng)濟(jì)收益是通過(guò)兩次售賣實(shí)現(xiàn)的,，即首先把報(bào)紙內(nèi)容賣給讀者，再把讀者注意力賣給廣告商,。因此,，報(bào)紙改版方便讀者閱讀需要，其根本目的是為爭(zhēng)取更大的經(jīng)濟(jì)利益,。同時(shí),，隨著報(bào)紙發(fā)行量下降，報(bào)紙“瘦身”可以節(jié)約成本和開(kāi)支,�,！度A爾街日?qǐng)?bào)》改版時(shí)，道瓊斯公司并不避諱地宣布,，縮減報(bào)紙版面寬度將每年節(jié)省1800萬(wàn)美元的開(kāi)支,。《紐約時(shí)報(bào)》在改版前夕的8月5日“致讀者”中公開(kāi)告知：此舉是為了壓縮一些印刷點(diǎn)的成本,，由此每年可節(jié)省開(kāi)支4200萬(wàn)美元,。此前，有180多年歷史的英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》也推出了“中間版式”的瘦身日?qǐng)?bào),，有不少業(yè)內(nèi)人士說(shuō)這幾乎是它為了生存所做出的一種必然的選擇,，因?yàn)椋�之前的發(fā)行量一降再降,。同為英國(guó)的《獨(dú)立報(bào)》在2003年的發(fā)行量從40多萬(wàn)份銳降至20萬(wàn)份,，報(bào)紙被迫改為小報(bào)，以求減少開(kāi)支起死回生,。英國(guó)老牌大報(bào)《泰晤士報(bào)》發(fā)行量在2003年至2004年整整下降了24%,，出于生存需要《泰晤士報(bào)》也被迫加入“瘦身”的隊(duì)伍。因此,，經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)成為普遍性大報(bào)小型化的根本動(dòng)機(jī),。

全球報(bào)業(yè),，特別是西方報(bào)業(yè)，作為企業(yè)必然首先追求利潤(rùn)的最大化,。比如小報(bào)型報(bào)紙的流行至少有三個(gè)原因都是出于經(jīng)濟(jì)利益的需要,。一是有更多的首頁(yè)可以利用，與對(duì)開(kāi)大報(bào)一個(gè)首頁(yè)相比,，小報(bào)刊登稿件所花的投資減少一半,。二是印刷費(fèi)用得以降低，大報(bào)的版面寬度給印刷等程序帶來(lái)不便并增加額外費(fèi)用負(fù)擔(dān),，小報(bào)則可以節(jié)約支出,。三是利于吸引廣告客戶，小報(bào)版面小但位置突出,，廣告投放的成本小,。雖然《華爾街日?qǐng)?bào)》的歐洲版主編曾對(duì)小型化作解釋說(shuō)：小報(bào)版是為了給時(shí)間緊迫的精英級(jí)讀者一個(gè)快速閱讀的可能，同時(shí)創(chuàng)造出一個(gè)緊密結(jié)合其網(wǎng)絡(luò)版的新型報(bào)紙,。這在表面上看是考慮到讀者的需要,，其實(shí)是把讀者吸引到其網(wǎng)絡(luò)版上。其發(fā)行人曾說(shuō)報(bào)紙“將有更多的指向網(wǎng)絡(luò)版的鏈接”——因?yàn)�,，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版是全球最大的付費(fèi)新聞網(wǎng)站,，它追求報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的點(diǎn)擊率當(dāng)然也是為追逐經(jīng)濟(jì)利益這一改版動(dòng)機(jī)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)收益是對(duì)報(bào)紙收益的分擔(dān)和補(bǔ)償,。