自20年前惠普公司推出第一臺Deskjet以來,，打印機的墨水已成為惠普最扒分的產(chǎn)品之一,。不過,，惠普的雄心勃勃,，不只要賣打印機和墨水,，更要進攻印刷市場,。

據(jù)分析師估計,，打印機耗材如墨水,、印表紙與相簿等,，占惠普打印部門營收的六成,，而整個打印部門的獲利占惠普總盈余將近一半,。去年惠普凈利72.6億美元。

然而,，市場開端變化,。愈來愈多人嫌在家打印相片既麻煩、又昂貴,，寧愿選擇在目標(Target)與好市多(Costco)等連鎖零售店沖洗相片,。他們只要上網(wǎng)將文件上傳到業(yè)者的站點，不但不用出門,，還可選擇在哪里取件,。例如，住在加州的軟件工程師何艾德通常選擇在夏威夷取件,，因為照片是洗給住在夏威夷的父母看的,。

據(jù)顧能公司估計,，有六成數(shù)位相片在連鎖零售店洗成相片,，但五到七年前,，大多數(shù)數(shù)位相片是在家用打印機輸出,。在家打印顏色相片的需求，讓惠普的墨水銷售暢旺,，但2006年消費者開端盛行到零售店沖洗數(shù)位相片后,，情況就改觀了。

因應市場變化,，惠普開端向連鎖零售業(yè)者推銷「干實驗室式」(drylab)噴墨印刷,，替換傳統(tǒng)化學顯像的「濕實驗室式」洗相片方式，這種新方法省事又便宜,，而且「干實驗室式」噴墨打印機每小時可打印1,500張照片,。

惠普打印部門副總裁賈許(VyomeshJoshi)為惠普的策略下備注：「不是想著賣打印機，而是朝印刷業(yè)方向思考,�,！�

惠普打印機市占率達46%,，但在賈許期望進軍的書籍,、雜志,、報紙等印刷市場,，惠普只占總印刷頁數(shù)的1.8%,。

賈許期許,，藉著讓傳統(tǒng)模擬式印刷業(yè)者逐漸改采用噴墨技術的數(shù)位打印,，而顯像用的耗材鹵化銀改成墨水，惠普的打印事業(yè)每年可望成長4%至6%,，營益率達14%至15%。

分析師正在密切觀察墨水市場未來的走向,。近年來業(yè)界一直在開發(fā)低工本的顏色鐳射打印機,，但分析師認為，市場距離成熟還早得很,。

國際數(shù)據(jù)信息公司(IDC)分析師波以德說：「鐳射技術的成熟度還不能提供低工本顏色打印……噴墨打印設備近幾年銷售開端滑坡(而鐳射打印機銷售成長),。以前就有人問過墨水會不會再度盛行，從現(xiàn)在業(yè)者紛紛增加投資來看,，大概2010年起有機會,。