廣闊靜美的牧場，現(xiàn)代化的飼養(yǎng)棚,，健壯干凈的奶牛……忙碌而喜悅的牧工中間，一位身著利樂工作服的技術(shù)人員,，時而在跟大家交流什么,，時而抓起一把飼料仔細(xì)嗅辨。伴隨著這些親切、溫暖的情景,，一段畫外音真誠又樸實：“你快樂我們因你而快樂,，你發(fā)展我們與你同發(fā)展，利樂與中國乳業(yè)共成長”,。

這是利樂公司近日推出的15秒“牧場篇”企業(yè)形象電視廣告。較之某些“企宣片”,，這支廣告雖短卻有內(nèi)涵,，在客觀敘事中把自己融進(jìn)去,，調(diào)性謙虛,，很高明也很能打動受眾,。但是,，這里不去從傳播藝術(shù)與廣告訴求上展開評論,，而是按照一個完全不了解利樂的觀眾思路,，提出和探究幾個問題：利樂是做什么的,？廣告外的利樂是什么樣子,？利樂為什么“快樂著你的快樂”,？

實際上，利樂是一家來自瑞典的食品加工與包裝材料,、設(shè)備及系統(tǒng)解決方案提供商，在中國業(yè)務(wù)主要集中于乳品領(lǐng)域,。如果描述它在產(chǎn)業(yè)鏈位置,，可以用一個“Y”型來表示,，上面的兩個分支，一支的端點是奶源,，一支的端點是包裝原材料,，利樂處在包裝原材料這一支的中間,，它的下游即兩個分支的匯聚點，是乳品加工企業(yè),，再往下延伸就是消費市場和包裝回收市場。由于領(lǐng)先技術(shù)和創(chuàng)新能力,，也由于一種眼光,，多年來,，利樂在中國沒有把自己局限為一個單純的包材與機器供應(yīng)商,，而是憑借優(yōu)勢資源、豐富經(jīng)驗和整合服務(wù)能力,，活躍在中國乳業(yè)整個生態(tài)鏈中,，對每個環(huán)節(jié)都想有所促進(jìn),。有文章指出：利樂的這種“不安分守己”值得尊敬，它的意義在于通過卓越技術(shù),、先進(jìn)理念和巨大投資,，對整個行業(yè)產(chǎn)生的積極驅(qū)動力。

“牧場篇”廣告,，也不是自我虛夸，可以說是利樂致力于提高奶源質(zhì)量和新農(nóng)村建設(shè)的一個縮影,。在利樂的幫助下,，中國先后有26家牧場原奶質(zhì)量達(dá)到甚至超過歐盟標(biāo)準(zhǔn)。2008年初,，利樂又加大了對奶源建設(shè)的支持，啟動了更大規(guī)模的“利樂原奶支持項目”,，包括與學(xué)術(shù)機構(gòu)合作成立“奶業(yè)研究中心”，培訓(xùn)基層奶業(yè)干部,，實施“奶農(nóng)學(xué)校”,，送課下鄉(xiāng)等，多種途徑全方位促進(jìn)奶業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。

與此同時，利樂還在中國上演著廣告之外,、現(xiàn)實中的“工程師篇”,、“市場篇”、“環(huán)保篇”,。對于乳品企業(yè),，利樂不僅與其分享世界最先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，還輸出先進(jìn)的管理經(jīng)驗,。自1985年起,，利樂就陸續(xù)與乳品企業(yè)、行業(yè)協(xié)會以及政府有關(guān)部門牽手,，為中國民族乳品工業(yè)培養(yǎng)人才,。通過“中瑞奶業(yè)中心”,、“綠葉計劃”、“乳業(yè)之星”等項目,，為乳業(yè)培養(yǎng)了數(shù)千名業(yè)務(wù)骨干和優(yōu)秀管理者,。在培育消費市場方面，利樂通過支持“學(xué)生飲用奶計劃”,，舉辦“世界牛奶日”大型公益宣傳活動等方式倡導(dǎo)科學(xué)飲奶,，培養(yǎng)喝奶習(xí)慣。此外,，利樂還幫助中國森林通過可持續(xù)發(fā)展的國際認(rèn)證,，扶持建立可再生資源企業(yè)和廢棄紙包裝的回收網(wǎng)絡(luò)，2007年,，利樂中國地區(qū)廢棄利樂包裝的回收處理量達(dá)到了12000噸,。

利樂為中國乳業(yè)做貢獻(xiàn),，“樂”在其中,，當(dāng)然也“利”在其中,，不過,，利樂所追求的“利”,，是產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的“利”,。正如利樂中國總裁李赫遜所說：“在利樂看來,，企業(yè)要想獲得長久的生命力,，離不開產(chǎn)業(yè)鏈的和諧發(fā)展,，只有產(chǎn)業(yè)鏈和諧了,，鏈條中的各個環(huán)節(jié)才能實現(xiàn)共贏。這種互相依存和促進(jìn)的關(guān)系就需要企業(yè)跳出‘各家自掃門前雪’的框框,，把為產(chǎn)業(yè)鏈做貢獻(xiàn)看成是自己的責(zé)任。”正是基于這種“利樂觀”,，利樂實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)鏈,、對社會責(zé)任的超越，我們也完成了對“你快樂我們因你而快樂,，你發(fā)展我們與你同發(fā)展,，利樂與中國乳業(yè)共成長”這句話的解讀。