廣闊靜美的牧場,，現(xiàn)代化的飼養(yǎng)棚,，健壯干凈的奶牛……忙碌而喜悅的牧工中間，一位身著利樂工作服的技術(shù)人員,，時(shí)而在跟大家交流什么,，時(shí)而抓起一把飼料仔細(xì)嗅辨。伴隨著這些親切,、溫暖的情景,，一段畫外音真誠又樸實(shí)：“你快樂我們因你而快樂，你發(fā)展我們與你同發(fā)展，利樂與中國乳業(yè)共成長”,。

這是利樂公司近日推出的15秒“牧場篇”企業(yè)形象電視廣告。較之某些“企宣片”,，這支廣告雖短卻有內(nèi)涵,，在客觀敘事中把自己融進(jìn)去，調(diào)性謙虛,，很高明也很能打動(dòng)受眾,。但是，這里不去從傳播藝術(shù)與廣告訴求上展開評(píng)論,，而是按照一個(gè)完全不了解利樂的觀眾思路,，提出和探究幾個(gè)問題：利樂是做什么的？廣告外的利樂是什么樣子,？利樂為什么“快樂著你的快樂”,？

實(shí)際上，利樂是一家來自瑞典的食品加工與包裝材料,、設(shè)備及系統(tǒng)解決方案提供商,，在中國業(yè)務(wù)主要集中于乳品領(lǐng)域。如果描述它在產(chǎn)業(yè)鏈位置,，可以用一個(gè)“Y”型來表示,，上面的兩個(gè)分支，一支的端點(diǎn)是奶源,，一支的端點(diǎn)是包裝原材料,，利樂處在包裝原材料這一支的中間，它的下游即兩個(gè)分支的匯聚點(diǎn),，是乳品加工企業(yè),，再往下延伸就是消費(fèi)市場和包裝回收市場。由于領(lǐng)先技術(shù)和創(chuàng)新能力,，也由于一種眼光,，多年來，利樂在中國沒有把自己局限為一個(gè)單純的包材與機(jī)器供應(yīng)商,，而是憑借優(yōu)勢資源,、豐富經(jīng)驗(yàn)和整合服務(wù)能力，活躍在中國乳業(yè)整個(gè)生態(tài)鏈中,，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)都想有所促進(jìn),。有文章指出：利樂的這種“不安分守己”值得尊敬，它的意義在于通過卓越技術(shù),、先進(jìn)理念和巨大投資,，對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生的積極驅(qū)動(dòng)力。

“牧場篇”廣告，也不是自我虛夸,，可以說是利樂致力于提高奶源質(zhì)量和新農(nóng)村建設(shè)的一個(gè)縮影,。在利樂的幫助下，中國先后有26家牧場原奶質(zhì)量達(dá)到甚至超過歐盟標(biāo)準(zhǔn),。2008年初,，利樂又加大了對(duì)奶源建設(shè)的支持，啟動(dòng)了更大規(guī)模的“利樂原奶支持項(xiàng)目”,，包括與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作成立“奶業(yè)研究中心”,，培訓(xùn)基層奶業(yè)干部，實(shí)施“奶農(nóng)學(xué)校”,，送課下鄉(xiāng)等,，多種途徑全方位促進(jìn)奶業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

與此同時(shí),，利樂還在中國上演著廣告之外,、現(xiàn)實(shí)中的“工程師篇”、“市場篇”,、“環(huán)保篇”,。對(duì)于乳品企業(yè)，利樂不僅與其分享世界最先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備,，還輸出先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn),。自1985年起，利樂就陸續(xù)與乳品企業(yè),、行業(yè)協(xié)會(huì)以及政府有關(guān)部門牽手,，為中國民族乳品工業(yè)培養(yǎng)人才。通過“中瑞奶業(yè)中心”,、“綠葉計(jì)劃”,、“乳業(yè)之星”等項(xiàng)目，為乳業(yè)培養(yǎng)了數(shù)千名業(yè)務(wù)骨干和優(yōu)秀管理者,。在培育消費(fèi)市場方面,，利樂通過支持“學(xué)生飲用奶計(jì)劃”，舉辦“世界牛奶日”大型公益宣傳活動(dòng)等方式倡導(dǎo)科學(xué)飲奶,，培養(yǎng)喝奶習(xí)慣,。此外，利樂還幫助中國森林通過可持續(xù)發(fā)展的國際認(rèn)證,，扶持建立可再生資源企業(yè)和廢棄紙包裝的回收網(wǎng)絡(luò),，2007年，利樂中國地區(qū)廢棄利樂包裝的回收處理量達(dá)到了12000噸,。

利樂為中國乳業(yè)做貢獻(xiàn),，“樂”在其中，當(dāng)然也“利”在其中，不過,，利樂所追求的“利”,，是產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的“利”。正如利樂中國總裁李赫遜所說：“在利樂看來,，企業(yè)要想獲得長久的生命力,，離不開產(chǎn)業(yè)鏈的和諧發(fā)展，只有產(chǎn)業(yè)鏈和諧了,，鏈條中的各個(gè)環(huán)節(jié)才能實(shí)現(xiàn)共贏。這種互相依存和促進(jìn)的關(guān)系就需要企業(yè)跳出‘各家自掃門前雪’的框框,，把為產(chǎn)業(yè)鏈做貢獻(xiàn)看成是自己的責(zé)任,。”正是基于這種“利樂觀”，利樂實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈,、對(duì)社會(huì)責(zé)任的超越,，我們也完成了對(duì)“你快樂我們因你而快樂，你發(fā)展我們與你同發(fā)展,，利樂與中國乳業(yè)共成長”這句話的解讀,。