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過去經(jīng)營模式已不管用 美國報紙須進行大改革

2008-12-15 09:30 來源:聯(lián)合早報 責(zé)編:張奕波

發(fā)行量下跌,、廣告收入大減、讀者上網(wǎng)閱讀免費新聞,,讓美國報業(yè)赤字連連,,一些知名度高的大報前景暗淡岌岌可危。

《華盛頓郵報》主席格雷姆上星期指出,,報業(yè)過去行之有效的經(jīng)營模式現(xiàn)已不管用,。許多留意美國媒體生態(tài)的觀察家都曾指出這一點。

美國上星期頭版最爆的消息是擁有《洛杉磯時報》等重要報章的“論壇報業(yè)公司”尋求破產(chǎn)保護,,就連搞笑藝人斯圖爾特也拿報章面臨的困局當(dāng)成新的笑點,。他在惡搞的電視新聞節(jié)目中問道:“什么東西有黑有白,而且徹底完蛋,?”,,答案是“報紙”。

當(dāng)然,,這對1萬5422名在今年被裁退的新聞從業(yè)員來說,,報業(yè)危機絕對不是一件好笑的事。上個月,,多名公關(guān)經(jīng)紀人開辟了一個微型部落格服務(wù)站“媒體正在死亡”,,上載媒體裁員的消息,資料每天更新多次。

經(jīng)濟放慢促使平面廣告的收入加速減少,,許多分類廣告客戶也轉(zhuǎn)向免費網(wǎng)站,,對報業(yè)來說,這些壞事幾乎天天都在發(fā)生,。

根據(jù)美國報章發(fā)行量審計局的數(shù)據(jù),,507家報社至今年9月為止的六個月內(nèi),報紙的發(fā)行量減少了4.64%,,達3816萬份,,去年同期是4002份。印刷和網(wǎng)上報紙的廣告在今年第三季減少18.1%,,連續(xù)第六個季度下滑,。

美國新聞智庫波因特學(xué)院的副院長克拉克認為,不久后一些重要社區(qū)將看不到當(dāng)?shù)氐膱蠹垺?/p>

為力挽狂瀾,,美國新聞學(xué)院上個月邀請50位報業(yè)高層主管召開“總裁峰會”共商對策,。兩名“救市”專家在會上向他們提出了告誡指出,報業(yè)正面對“不改即亡”的局面,,而且不能再拖,,須迅速行動。

有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報》決定“棄紙上網(wǎng)”,,該報今年10月宣布,,將在明年4月停止印報,成為美國首家唯一在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)行的報紙,。

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