在崇尚個(gè)性化,、追求便捷的今天，按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷迎來了發(fā)展的春天,，數(shù)碼印刷憑借著傳統(tǒng)印刷不可比擬的優(yōu)勢，在這些“新興”市場上,，可謂是如魚得水,。最近，在NAPL（美國國家印刷指導(dǎo)協(xié)會）的調(diào)查中,，提出了這樣的一個(gè)問題：在今后兩年內(nèi)您打算增加哪種服務(wù)項(xiàng)目,。有48%的被調(diào)查對象的回答是“數(shù)碼印刷服務(wù)”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“電子商務(wù)”和“數(shù)據(jù)庫管理”,。美國CAP Venture印刷調(diào)查公司預(yù)測美國的按需印刷零售額的年增長率將為18%,，從2000年的210億美元增長到2005年的480億美元，CAP預(yù)測歐洲的按需印刷零售額的年增長率為22%,，將從1998年的86億1千萬歐元增長到2004年的283億8千萬歐元,，印刷市場占有率也將從20%增加至29%。不僅在歐美,，中國市場也包含著推動數(shù)碼印刷發(fā)展的“動力源”,。商業(yè)印刷、防偽印刷,、短版印刷等業(yè)務(wù)日益增多,，數(shù)碼印刷的市場不斷擴(kuò)大，中國的數(shù)碼印刷市場正在成為數(shù)碼印刷機(jī)制造商,、經(jīng)銷商和代理商的“必爭之地”,。HP Indigo系列數(shù)碼印刷機(jī)在本已波濤洶涌的數(shù)碼印刷市場引起一波接一波的競爭熱潮。 
        數(shù)碼印刷魅力無窮,，數(shù)碼印刷成為行業(yè)新寵,，不僅是因?yàn)樗��?a target="_blank" href="http://fh30.cn/tech/">印刷技術(shù)方面的改進(jìn),，而且還在于其將印刷服務(wù)延伸到了其他領(lǐng)域。首先是短版活市場,。數(shù)碼印刷可以實(shí)現(xiàn)一張起印,，因此，客戶需要多少張就印多少張,，不必考慮傳統(tǒng)印刷中的起印量,。正因?yàn)槿绱耍�打樣也成為�?shù)碼印刷的一個(gè)很好的應(yīng)用,。
        采用數(shù)碼印刷機(jī)來做打樣,，可非常快速地輸出樣張,。按需印刷是印刷業(yè)的發(fā)展方向,，小于500份的多頁面精美彩色印刷品市場越來越大，數(shù)碼印刷機(jī)的出現(xiàn)使得按需印刷不再只是行業(yè)“理想”,。招標(biāo)投標(biāo)書,、年度報(bào)告、促銷廣告,、企業(yè)簡介,、菜單等都是HP Indigo的目標(biāo)市場。 
        追求個(gè)性化已成一種文化潮流,，有針對性的印刷品需求比例越來越高,。各大企業(yè)如保險(xiǎn)公司、房地產(chǎn)公司,、銀行等將會大量使用個(gè)性化商函等形式的個(gè)性化印刷品贏得客戶,，而各級政府部門和社會團(tuán)體對于個(gè)性化證書的需求不斷增加。采用數(shù)碼印刷機(jī)可以很輕松地實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷,，每一頁上的圖像或文字都可在一次印刷中連續(xù)變化,。數(shù)碼印刷還在防偽印刷中大顯身手，可以印刷隨機(jī)的彩色變化數(shù)字,、文字或圖片,，提供多種形式的防偽手段。除了大家非常熟悉的條碼,、代碼外,，VISA卡上的防偽標(biāo)識也可用它來印刷。由于HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)可以在各種承印物上印刷,，還可以進(jìn)行UV油墨印刷,，因此可用于特種印刷，如在PVC,、不干膠等特殊材料上印刷,，可將人像證卡等個(gè)性化業(yè)務(wù)和特種印刷結(jié)合起來,，更好地滿足客戶的需求。此外,，網(wǎng)絡(luò)印刷市場在國外正悄然興起,，任何有價(jià)值的文件，在不存在著作權(quán),、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上物流等問題的前提下,，均可直接下載到數(shù)碼印刷機(jī)上即刻進(jìn)行按需印刷。
        針對上述領(lǐng)域,，HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)在商業(yè)印刷和工業(yè)印刷方面都有產(chǎn)品推出：HP IndigoPress 1000適合于中長版的按需印刷和個(gè)性化印刷,；卷筒式數(shù)碼印刷機(jī)HP Indigo Pressws 2000為標(biāo)簽類產(chǎn)品按需印刷提供解決方案；HP IndigoPress 3000可同時(shí)進(jìn)行四種標(biāo)準(zhǔn)色＋三種專色的七色印刷,。當(dāng)然除了產(chǎn)品外,，數(shù)碼印刷給現(xiàn)代印刷業(yè)帶來了全新的理念，在這種全新的理念影響之下,，印刷從業(yè)人員的追求目標(biāo)發(fā)生了“質(zhì)”的變化,。 
        從成本概念轉(zhuǎn)向價(jià)值概念，如雜志社,、報(bào)社等來說,，印刷是一個(gè)成本概念，要千方百計(jì)地降低成本,。而數(shù)碼印刷相對于傳統(tǒng)印刷來說，其速度是非常驚人的,，采用了數(shù)碼印刷之后,，印刷方可以和其客戶更好、更有效地進(jìn)行溝通,。從收入與開銷的角度來看,，一般傳統(tǒng)印刷的成本低，但收入也低,，而從HP Indigo的角度來看,，真正要考慮的是其收入與成本之間的平衡點(diǎn)。完成一個(gè)印刷活件,，如印刷名片,，不僅包括印刷過程，還包括資料的收集,、文件的制作等多方面工作,，過程很復(fù)雜，還要考慮時(shí)間成本,，而這個(gè)總的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于印刷成本,，采用數(shù)碼印刷,，或許印刷成本要比傳統(tǒng)印刷高，但是若有一套很好的數(shù)碼工作系統(tǒng),，用各種數(shù)碼化工作方式,，將各種創(chuàng)意結(jié)合到數(shù)碼印刷中，則在資料收集,、文件制作和時(shí)間上節(jié)省的成本要超過數(shù)碼印刷成本高出的那一部分,。簡而言之，即不僅在技術(shù)上,，而且在工作方式和效率上,，傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷都不是一個(gè)概念。
        從價(jià)值上來說,，數(shù)碼印刷可滿足個(gè)性化及按需印刷的要求,，對于競爭激烈社會的用戶來說，可以更好地與別人溝通,，數(shù)碼印刷品的附加值就要比印刷成本本身高得多,。而采用數(shù)碼印刷的行業(yè)人員不再只是印刷者，而是印刷服務(wù)的提供商,，他們將在最短的時(shí)間內(nèi),、以最快的速度、通過最正確的方式給客戶提供非常符合其需要的印刷服務(wù)和更多的價(jià)值,，而不在于提供多少印刷品,。成本和價(jià)值是兩個(gè)完全不同的的概念，價(jià)值應(yīng)該是行業(yè)人員真正要考慮的因素,，數(shù)碼印刷最主要的還在于其所能提供給印刷服務(wù)商和客戶的價(jià)值,，在于其引申出來的商業(yè)策略，數(shù)碼印刷將行業(yè)市場從成本概念引入到價(jià)值概念,。