主要原材料已降價 沙宣仍趁換新包裝漲價遭炮轟
2009-02-22 10:16 來源：珠海新聞網(wǎng) 責編：任蓓
市場上深紅色,、圓柱形包裝的沙宣洗發(fā)水(下稱舊沙宣)正式被有棱角的“升級版”新包裝(下稱新沙宣)替代。新沙宣的價格比舊沙宣的價格高出約二到四成,。
寶潔稱,，除包裝變化外，新沙宣還加入了新的成分,。在石油等原材料價格大跌的情況下,，國內日化市場“跌”聲一片,，此次沙宣逆市提價，引來消費者質疑,。
沙宣：因添加新成分提價
昨日，寶潔(中國)有限公司沙宣品牌公關經(jīng)理邵小姐向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露,，新沙宣雖是今天才正式發(fā)布,，但在此之前，產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)進入市場,。邵小姐稱,，新版與舊版的區(qū)別首先在瓶身的設計。此外,，新沙宣的產(chǎn)品配方有所升級,，加入了一種新的修護凝露。
記者在上海屈臣氏商場里看到,，舊沙宣仍在銷售,，但部分種類已斷貨，新沙宣已經(jīng)伴隨著促銷措施上架,。記者注意到,，沙宣每一種功效的舊版洗發(fā)水，都有與之對應的新版,，但兩者價格卻有相當大的差距,。以400毫升的舊版垂墜質感洗發(fā)露為例，其售價為40.90元,，而新版的同類型洗發(fā)露售價為48元,，價格高出17%。在瓶身背面的說明中,，新版列出了“液態(tài)閃耀因子”和“垂墜因子”,，舊版只有“垂墜因子”。
200毫升的價差更大,，舊版洗發(fā)水售價為20.50元,，新版的同類洗發(fā)水價格為28元，價差高達37%,。
記者在家樂福的日化區(qū)域發(fā)現(xiàn)了相同的情況,。沙宣的銷售人員解釋說，新沙宣之所以價格要高一些,，原因在于加入了“毛燥分叉修潤凝露”,。銷售人員表示不清楚這種凝露的具體成分，但“很多明星都在使用”,。
銷售人員稱,，新沙宣上市后銷售尚好,。大約一周前，超市曾集中培訓銷售人員,，教她們像這樣對顧客解釋洗發(fā)水提價的原因,。邵小姐則稱，沙宣的換裝不是為了提價,。至于新添加的物質究竟是什么成分,、對成本有多少影響，她表示價格調整由公司其他部門決定,，目前不方便回答,。
業(yè)內：主要原材料降價
廣東省日化商會副秘書長谷俊告訴記者，洗發(fā)水最主要的化學成分非常簡單,，主要包括表面活性劑,、調理劑和硅油等。目前市場上所有的洗發(fā)水都包括這些基礎成分,，其最主要的源頭是石油,。
去年上半年，隨著石油價格的飆升,，寶潔曾兩度提高價格,。進入2009年，石油價格已距最高峰時跌去了2/3,，日化業(yè)界對市場普遍看跌,。洗滌類產(chǎn)品已率先開始了降價，聯(lián)合利華目前已將洗衣粉等產(chǎn)品價格微幅下調,。
聯(lián)合利華大中華區(qū)副總裁曾錫文透露,，日化產(chǎn)品價格隨行就市，經(jīng)常會有所調整,。產(chǎn)品的成本取決于上游,，與石油價格有密切關系。石油不但是日化產(chǎn)品的原料,，還關系到運輸成本,，但油價的波動傳導到日化行業(yè)的速度沒有那么快。日化企業(yè)需要考慮的成本因素還包括廣告費,、人員工資,、受利率影響的資金成本等。
消費者：新成分有那么貴嗎,？
有消費者提出,，并不清楚新沙宣加入的“因子”是什么成分，配方的變化也未必能帶來高達二至四成的成本上漲,。只因加入了新成分,，為什么提價那么多,？
業(yè)內分析認為，日化產(chǎn)品的定價過程中,，其實成本并不起決定作用,，消費者的心理才是廠家考慮的首要因素。寶潔此舉可能意在抬高沙宣定位,，同時通過換裝,、加入新成分來給提價尋找支撐點。
谷俊指出,，對寶潔來說，舊沙宣比海飛絲價格貴不了多少,，差距并沒有拉開,。近年來，寶潔在高端市場上遭遇眾多競爭對手,，資生堂等一些國際品牌的高端產(chǎn)品價格比沙宣貴得多,，銷售情況非常好。此時寶潔需要一個高端品牌與對手在專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品領域競爭,。他認為,，對寶潔來說，與其培植另一個新的高端品牌,，不如提升沙宣的定位,。
有分析認為，金融危機下,，消費者收入減少,，對價格更敏感。沙宣逆市提價可能會讓一些消費者難以接受,，造成顧客的流失,。谷俊認為，目前很多日化廠家對經(jīng)銷商的供貨價格已經(jīng)有所下降,，降價是近期日化行業(yè)的大趨勢,。
寶潔稱,，除包裝變化外，新沙宣還加入了新的成分,。在石油等原材料價格大跌的情況下,，國內日化市場“跌”聲一片,，此次沙宣逆市提價，引來消費者質疑,。
沙宣：因添加新成分提價
昨日，寶潔(中國)有限公司沙宣品牌公關經(jīng)理邵小姐向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露,，新沙宣雖是今天才正式發(fā)布,，但在此之前，產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)進入市場,。邵小姐稱,，新版與舊版的區(qū)別首先在瓶身的設計。此外,，新沙宣的產(chǎn)品配方有所升級,，加入了一種新的修護凝露。
記者在上海屈臣氏商場里看到,，舊沙宣仍在銷售,，但部分種類已斷貨，新沙宣已經(jīng)伴隨著促銷措施上架,。記者注意到,，沙宣每一種功效的舊版洗發(fā)水，都有與之對應的新版,，但兩者價格卻有相當大的差距,。以400毫升的舊版垂墜質感洗發(fā)露為例，其售價為40.90元,，而新版的同類型洗發(fā)露售價為48元,，價格高出17%。在瓶身背面的說明中,，新版列出了“液態(tài)閃耀因子”和“垂墜因子”,，舊版只有“垂墜因子”。
200毫升的價差更大,，舊版洗發(fā)水售價為20.50元,，新版的同類洗發(fā)水價格為28元，價差高達37%,。
記者在家樂福的日化區(qū)域發(fā)現(xiàn)了相同的情況,。沙宣的銷售人員解釋說，新沙宣之所以價格要高一些,，原因在于加入了“毛燥分叉修潤凝露”,。銷售人員表示不清楚這種凝露的具體成分，但“很多明星都在使用”,。
銷售人員稱,，新沙宣上市后銷售尚好,。大約一周前，超市曾集中培訓銷售人員,，教她們像這樣對顧客解釋洗發(fā)水提價的原因,。邵小姐則稱，沙宣的換裝不是為了提價,。至于新添加的物質究竟是什么成分,、對成本有多少影響，她表示價格調整由公司其他部門決定,，目前不方便回答,。
業(yè)內：主要原材料降價
廣東省日化商會副秘書長谷俊告訴記者，洗發(fā)水最主要的化學成分非常簡單,，主要包括表面活性劑,、調理劑和硅油等。目前市場上所有的洗發(fā)水都包括這些基礎成分,，其最主要的源頭是石油,。
去年上半年，隨著石油價格的飆升,，寶潔曾兩度提高價格,。進入2009年，石油價格已距最高峰時跌去了2/3,，日化業(yè)界對市場普遍看跌,。洗滌類產(chǎn)品已率先開始了降價，聯(lián)合利華目前已將洗衣粉等產(chǎn)品價格微幅下調,。
聯(lián)合利華大中華區(qū)副總裁曾錫文透露,，日化產(chǎn)品價格隨行就市，經(jīng)常會有所調整,。產(chǎn)品的成本取決于上游,，與石油價格有密切關系。石油不但是日化產(chǎn)品的原料,，還關系到運輸成本,，但油價的波動傳導到日化行業(yè)的速度沒有那么快。日化企業(yè)需要考慮的成本因素還包括廣告費,、人員工資,、受利率影響的資金成本等。
消費者：新成分有那么貴嗎,？
有消費者提出,，并不清楚新沙宣加入的“因子”是什么成分，配方的變化也未必能帶來高達二至四成的成本上漲,。只因加入了新成分,，為什么提價那么多,？
業(yè)內分析認為，日化產(chǎn)品的定價過程中,，其實成本并不起決定作用,，消費者的心理才是廠家考慮的首要因素。寶潔此舉可能意在抬高沙宣定位,，同時通過換裝,、加入新成分來給提價尋找支撐點。
谷俊指出,，對寶潔來說，舊沙宣比海飛絲價格貴不了多少,，差距并沒有拉開,。近年來，寶潔在高端市場上遭遇眾多競爭對手,，資生堂等一些國際品牌的高端產(chǎn)品價格比沙宣貴得多,，銷售情況非常好。此時寶潔需要一個高端品牌與對手在專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品領域競爭,。他認為,，對寶潔來說，與其培植另一個新的高端品牌,，不如提升沙宣的定位,。
有分析認為，金融危機下,，消費者收入減少,，對價格更敏感。沙宣逆市提價可能會讓一些消費者難以接受,，造成顧客的流失,。谷俊認為，目前很多日化廠家對經(jīng)銷商的供貨價格已經(jīng)有所下降,，降價是近期日化行業(yè)的大趨勢,。
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