商品包裝是商品的重要組成部分,，不僅是商品不可缺少的外衣,，起著保護(hù)商品，便于運(yùn)輸,、銷售和消費(fèi)者購買的作用,，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影,。色彩作為商品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素,，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能,。
　　注重色彩具有的宣傳商品,、吸引消費(fèi)者注意力的廣告作用
　　人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi),，色彩感覺占80％,，而其造型只占20％；兩分鐘后,，色彩占60％,，造型占40％；五分鐘后,，各占一半,。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持,。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目,，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動人之外,，從而產(chǎn)生購買欲,。因此，企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)時,，應(yīng)該注意到色彩的重要作用,，讓包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝色彩時，盡量設(shè)計(jì)出符合商品身份的能迅速抓住消費(fèi)者眼光的色彩,，以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭力,。
　　注重商品包裝色彩對商品銷售的促進(jìn)作用
　　商品包裝的色彩會對人的生理、心理產(chǎn)生刺激作用,。古人講的“望梅止渴”,，就是因?yàn)槿丝吹搅水嬛忻纷吁r艷欲滴的顏色，使人心理上向往，生理上便產(chǎn)生了反應(yīng),。在食品包裝上,，使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃,、橘紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香,、甜的嗅覺，味覺和口感,。巧克力,、麥片等食品，多用金色,、紅色,、咖啡色等暖色，給人以新鮮美味,、營養(yǎng)豐富的感覺,。茶葉包裝用綠色，給人清新,、健康的感覺,。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感,、冰雪感的藍(lán),、白色，可突出食品的冷凍和衛(wèi)生,。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào),，唯有這樣，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才能不斷地提高新水平,，升華到一定的新品位,，才能對市場經(jīng)濟(jì)條件下的商品促銷發(fā)揮重要的積極促進(jìn)作用。
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