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商品包裝色彩對營銷的重要性

2009-03-20 00:00 來源:阿里巴巴 責(zé)編:覃麗妮

        商品包裝是商品的重要組成部分,,不僅是商品不可缺少的外衣,起著保護(hù)商品,,便于運(yùn)輸,、銷售和消費(fèi)者購買的作用,而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影,。色彩作為商品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素,,不僅起著美化商品包裝的作用,而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能,。
  注重色彩具有的宣傳商品,、吸引消費(fèi)者注意力的廣告作用
  人的視覺器官在觀察物體時(shí),,最初的20秒內(nèi),色彩感覺占80%,,而其造型只占20%,;兩分鐘后,色彩占60%,,造型占40%,;五分鐘后,各占一半,。隨后,,色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目,,誘導(dǎo)消費(fèi)者通過色彩和諧的商品包裝,,聯(lián)想到商品的精美動(dòng)人之外,從而產(chǎn)生購買欲,。因此,,企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)該注意到色彩的重要作用,,讓包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝色彩時(shí),,盡量設(shè)計(jì)出符合商品身份的能迅速抓住消費(fèi)者眼光的色彩,以提高企業(yè)商品在銷售中的競爭力,。
  注重商品包裝色彩對商品銷售的促進(jìn)作用
  商品包裝的色彩會對人的生理,、心理產(chǎn)生刺激作用。古人講的“望梅止渴”,,就是因?yàn)槿丝吹搅水嬛忻纷吁r艷欲滴的顏色,,使人心理上向往,生理上便產(chǎn)生了反應(yīng),。在食品包裝上,,使用色彩艷麗明快的粉紅、橙黃,、橘紅等顏色可以強(qiáng)調(diào)出食品的香,、甜的嗅覺,味覺和口感,。巧克力,、麥片等食品,多用金色,、紅色,、咖啡色等暖色,給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的感覺,。茶葉包裝用綠色,,給人清新、健康的感覺,。冷飲食品的包裝,,采用具有涼爽感、冰雪感的藍(lán),、白色,,可突出食品的冷凍和衛(wèi)生。煙酒類食品常用典雅古樸的色調(diào),,唯有這樣,,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才能不斷地提高新水平,升華到一定的新品位,,才能對市場經(jīng)濟(jì)條件下的商品促銷發(fā)揮重要的積極促進(jìn)作用。
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