【我要印】訊： 旅游者到旅游目的地進(jìn)行消費(fèi),，除了能帶走旅游商品以及對(duì)旅游目的地的印象、感覺(jué)外,，什么都不能帶走,，因此,，旅游商品成為傳遞旅游目的地信息的主要媒介。制作精良的旅游商品不僅給游客留下賞心悅目的感覺(jué),，還因濃縮了旅游地文化精華,，使游客的親朋好友對(duì)旅游地的良好形象有一初步認(rèn)識(shí)；而制作粗劣的旅游商品不但無(wú)法激發(fā)旅游者的消費(fèi)欲望,，對(duì)旅游地形象也有害無(wú)益。旅游商品的包裝與其內(nèi)在產(chǎn)品是緊密相連的,，可以說(shuō)是唇齒相依,，在某種意義上又可說(shuō)是形式與內(nèi)容的關(guān)系,。雖然內(nèi)容決定形式,，但形式反過(guò)來(lái)也會(huì)影響內(nèi)容,，所以旅游商品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與內(nèi)在產(chǎn)品聯(lián)系在一起，兩者相得益彰,。

         而現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)正成為一門(mén)以文化為本位,、以生活為基礎(chǔ)、以現(xiàn)代為導(dǎo)向的學(xué)科,。因此旅游商品的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)作為一種文化形態(tài)來(lái)看待，加強(qiáng)其設(shè)計(jì)的文化性,，豐富旅游商品的內(nèi)涵,，提高商品的文化品位，對(duì)提高旅游商品的銷(xiāo)售將起到至關(guān)重要的作用,。

    1,、要體現(xiàn)地方特色

        旅游商品包裝缺乏個(gè)性，包裝雷同，千篇一律,；旅游商品產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng),，新品推出后不能實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)、規(guī)模經(jīng)營(yíng),，給了仿制品可乘之機(jī),，使游客在購(gòu)買(mǎi)時(shí)無(wú)所適從；要有“獨(dú)”,、“特”意識(shí),，旅游商品包裝應(yīng)該“惟我獨(dú)優(yōu)”、“惟我獨(dú)有”,，融民族性、地方性,、知識(shí)性,、趣味性與紀(jì)念性于一體。因?yàn)榇蠖鄶?shù)旅游商品是旅游者留作紀(jì)念,、欣賞,、收藏或饋贈(zèng)親朋好友之用的,，是一種“無(wú)限消費(fèi)”，具有很大的伸縮性,，一件好的旅游商品往往能夠引起人們對(duì)一個(gè)地方的懷念和向往,；景觀(guān)雖有其不可移動(dòng)性，然而卻可借助高品位的旅游商品超越時(shí)空,，讓人得到美的享受。要想使旅游商品既要有地方特色,，又要突破原有的模式創(chuàng)出新意,，不僅要在旅游商品題材、內(nèi)容,、設(shè)計(jì),、功能上下功夫,，更應(yīng)該在包裝上下功夫。

    2,、要有精品包裝意識(shí)

         旅游紀(jì)念品是小商品,，但決不是粗制濫造的同義詞,。旅游紀(jì)念品要有精品意識(shí)，要拿得出手,，一個(gè)創(chuàng)意頗佳的旅游紀(jì)念品，若是制作得粗糙不堪,，即便是獨(dú)家經(jīng)營(yíng),，銷(xiāo)量上也會(huì)大打折扣。和其他商品一樣,，物有所值的旅游紀(jì)念品才會(huì)有市場(chǎng),。在西安游玩,，在游覽了舉世聞名的秦兵馬俑后，想買(mǎi)幾件精美的紀(jì)念品帶回去做個(gè)紀(jì)念,，結(jié)果選了半天也沒(méi)如愿,。仿秦銅車(chē)馬制作粗糙，包裝不上檔次,，體現(xiàn)不出地方特色,；一些稍稍制作精美的工藝品,，包裝卻很簡(jiǎn)陋，人們只能袋裝包提,，實(shí)在有損秦兵馬俑“世界第八奇跡”的美譽(yù),。臨潼朋友告訴筆者，當(dāng)?shù)夭环τ刑厣�的紀(jì)念品,，像村民的刺繡工藝品就很獨(dú)特,，制作精細(xì)且品種繁多,，深受?chē)?guó)內(nèi)外游客的青睞。但由于包裝粗糙,，在市場(chǎng)上賣(mài)不上好價(jià)格,。臨潼火晶柿子、石榴等地方特產(chǎn)也存在包裝問(wèn)題,，真可謂“金童玉女破爛衫，皇帝女兒嫁不出”,。有朋友到國(guó)外旅行,，帶回來(lái)一些價(jià)值不菲的工藝品,，制作精良，包裝華美,，具有紀(jì)念和收藏價(jià)值。而我們簡(jiǎn)陋且無(wú)特色的包裝,，實(shí)在讓游客感受不到其珍貴的藝術(shù)價(jià)值和文化品位,，相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也大打折扣。上海申光珠寶工藝公司制作的金箔與傳統(tǒng)的金箔不同,，它將金和銀鑲嵌在一起,，用材新穎,，精度又高，銷(xiāo)到江浙一帶的旅游景點(diǎn),，銷(xiāo)量甚好,；永恒工藝禮品公司很多產(chǎn)品采用電腦設(shè)計(jì),，水晶表面處理借鑒珠寶加工工藝，金屬鑲嵌達(dá)到微雕效果,，如用人工水晶精心制作的埃菲爾鐵塔,、悉尼歌劇院等一批世界著名建筑模型，出口訂單源源不斷,。這些都是成功的經(jīng)驗(yàn),。旅游商品必須注重包裝,。
       
        俗話(huà)說(shuō)“人要衣裝，佛要金裝”,，旅游產(chǎn)品的包裝要藝術(shù)性和禮品性?xún)烧呒嫒�,，地方特色和藝術(shù)特點(diǎn)兩者兼?zhèn)洹Ｋ囆g(shù)性要求造型優(yōu)美,、玲瓏精巧,，禮品性講究圖案、詞語(yǔ)吉慶吉祥,，適用于禮尚往來(lái)，主客皆大歡喜,。這也是旅游商品要成為精品的必要前提,。
 

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