【我要印】訊 ：在寶潔旗下的日用品序列中,，頗有一些全球知名的品牌,，但是現(xiàn)在，該公司卻不得不面對(duì)一個(gè)尷尬的局面,，為過(guò)去的成功付出遲來(lái)的代價(jià)——他們將被迫進(jìn)行所謂“外科手術(shù)式”的價(jià)格調(diào)整,，以遏制市場(chǎng)份額損失的苗頭。

　　周三,，這家擁有悠久歷史的道指成份股發(fā)布了第四財(cái)季的業(yè)績(jī),，然而，在市場(chǎng)看來(lái),，他們的財(cái)報(bào)顯然是乏善可陳,。當(dāng)天的交易剛一開(kāi)盤，寶潔(PG)的股價(jià)就下跌了大約3%,，而且之后也一直沒(méi)有恢復(fù)過(guò)元?dú)鈦?lái),。

　　在一定程度上，這或許是因?yàn)槭袌?chǎng)之前寄予的期望過(guò)高的緣故,。整體而言,，該公司第四財(cái)季每股盈利80美分，較之華爾街的普遍預(yù)期還高出了1美分,，只是,，他們的營(yíng)收較之預(yù)期少了那么一二十億美元，而且,，更為重要的是,，該公司再度重申了他們對(duì)2010財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)期，但是市場(chǎng)卻堅(jiān)信,，他們的預(yù)期對(duì)一個(gè)非常重要的因素熟視無(wú)睹,，那就是，在明年的第三財(cái)季當(dāng)中，他們的銷售額能夠和今年打個(gè)平手就不錯(cuò),，而更糟糕的可能性則是下滑3%,。

　　在這個(gè)脆弱的預(yù)期背后，其實(shí)就是最殘酷的衰退本身,。面對(duì)著消費(fèi)者方面氣候的變化,，寶潔一直在努力追趕，確保自己不至于落伍,。誠(chéng)然,，該公司是擁有一些最知名的市場(chǎng)品牌，他們也因此而成為了很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手羨慕的對(duì)象,，但是這些品牌和他們的市場(chǎng)地位,，也并不是不費(fèi)任何代價(jià)就能夠保持住的。

　　目前,，這些產(chǎn)品當(dāng)中一些較為高端者,，其價(jià)格在消費(fèi)者日益捉襟見(jiàn)肘的財(cái)務(wù)狀況面前，無(wú)論如何都顯得太高了一點(diǎn)�,，F(xiàn)在,，消費(fèi)者都在四處尋找相應(yīng)的代用品，而這對(duì)于寶潔而言無(wú)疑就是值得警惕的市場(chǎng)份額損失問(wèn)題,。比如在零食和電池方面,，寶潔就痛快地承認(rèn)，他們正在感受到愈來(lái)愈強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，而他們不愿意承認(rèn)的領(lǐng)域,，相信還頗有不少。

　　在這種情況下,，該公司就不能不做出調(diào)整，降低那些地位較為脆弱的產(chǎn)品的價(jià)格,，來(lái)保住自己的市場(chǎng)占有度,。

　　不過(guò)，這一決定注定將非常艱難,，絕非普通的降價(jià)那么簡(jiǎn)單,。比如該公司2009財(cái)年的前半段，其實(shí)是緊接著2008年度商品價(jià)格暴漲行情開(kāi)始的,。近期以來(lái),，他們又必須面對(duì)逐漸變得強(qiáng)勢(shì)的美元，后者其實(shí)是使得他們的海外銷售額遭受了實(shí)質(zhì)的縮水,。

　　在發(fā)布盈利數(shù)據(jù)之后召開(kāi)的研討會(huì)上,，寶潔的高層承認(rèn)，在情況出現(xiàn)變動(dòng)時(shí)，他們要調(diào)整價(jià)格結(jié)構(gòu),，至少也要六個(gè)月的時(shí)間才能使得一切大致就緒,。

　　遺憾的是,，即便他們做出了調(diào)整，情況似乎也沒(méi)有太多的改善,。盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)顯示出一些逐漸趨于穩(wěn)定的跡象，但是消費(fèi)者的情緒仍然非常脆弱,，在失業(yè)率繼續(xù)高漲的前提之下,，人們隨時(shí)可能撤退得更遠(yuǎn),。關(guān)于這一點(diǎn),，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家都已經(jīng)發(fā)出了明確的警告,。

　　換言之,，在這種背景之下,，寶潔還要重申自己前些時(shí)候的財(cái)測(cè)，其實(shí)就將自己放在了巨大的風(fēng)險(xiǎn)之下,，他們很可能會(huì)再度讓投資者感到失望,，再度不得不訴諸外科手術(shù)式的降價(jià)。

　　寶潔必須維持自己的產(chǎn)品,，保護(hù)自己的市場(chǎng)份額,，同時(shí)還不能對(duì)財(cái)務(wù)表現(xiàn)造成太大的傷害,，這無(wú)論如何都是一個(gè)復(fù)雜而微妙的任務(wù)——其實(shí),，發(fā)布怎樣的財(cái)測(cè)，也是同樣艱難的決定,。
 
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