【我要印】訊：7月初數(shù)碼印刷，美國(guó)第一份《印刷博客》無(wú)限期�,？�，引發(fā)了無(wú)數(shù)關(guān)注博客的人們的思考,。博客走向紙媒是否可行,，成為了人們討論的核心。

　　轉(zhuǎn)型路上的夭折

　　《印刷博客》的創(chuàng)始人兼主編喬舒亞·卡普說(shuō)：“印刷報(bào)紙的模式幾十年未變,，我們將改變這一模式,。”于是，5個(gè)月,、16期,、8萬(wàn)份免費(fèi)的《印刷博客》報(bào)在芝加哥和舊金山的街頭發(fā)放包裝安全,，而喬舒亞則寄希望于定價(jià)15-25美元的廣告費(fèi)用支持運(yùn)營(yíng)。他們甚至提出將出版過(guò)程自動(dòng)化,，同時(shí)允許讀者決定下一期推出哪些博客文章,。而對(duì)于這兩點(diǎn)，號(hào)稱(chēng)中國(guó)第一本博客新聞雜志的《博客天下》創(chuàng)始人兼執(zhí)行總編張雙武對(duì)記者表示,，正是免費(fèi)發(fā)放和編輯權(quán)的下放使得《印刷博客》最終走向夭折,。

　　張雙武在采訪中講道，免費(fèi)發(fā)行對(duì)于紙媒來(lái)講是不可取的字體,，這違背了媒體的特性,，更使得其自身的廣告價(jià)值大大下降�,！队∷⒉┛汀冯m然提出了非常低廉的廣告價(jià)格,，但一份免費(fèi)發(fā)放的報(bào)紙，沒(méi)有固定的目標(biāo)讀者,，這一點(diǎn)正是廣告商的要害《中國(guó)印刷藍(lán)皮書(shū)》,，投放廣告前，對(duì)于受眾的調(diào)查將直接影響廣告的走向,。喬舒亞在告別郵件中寫(xiě)道：“盡管我個(gè)人投入了大量資金,，并獲得了六七張信用卡的額外支持，但我們?nèi)匀粺o(wú)法獲得下一步發(fā)展所需的最低資金,。”雖然沒(méi)有過(guò)具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)字,，但可以想見(jiàn)《印刷博客》在廣告投放上幾乎是沒(méi)有撈到任何好處的。商業(yè)輪轉(zhuǎn)在中國(guó)

　　編輯權(quán)的下放耗材,，也是雜志未能成功的癥結(jié)之一,。張雙武結(jié)合自己多年的辦刊經(jīng)驗(yàn)告訴記者，紙媒對(duì)于刊登內(nèi)容的篩選是極看重編輯功力的,，任何一份報(bào)刊都有自己的口味,，這種口味是報(bào)刊的特色，從一而終,；而編輯權(quán)的下放全印展,，雖然表面上看起來(lái)增強(qiáng)了與讀者的交流，但會(huì)影響報(bào)刊一貫的風(fēng)格,，而這有可能傷害的是更多讀者的利益,。

　　國(guó)內(nèi)《博客》先驅(qū)變先烈

　　在國(guó)內(nèi)博客走向紙媒的道路上也有著一批先行者，甚至?xí)r間上要早過(guò)《印刷博客》很多,，像2005年創(chuàng)刊的《博客》雜志商業(yè)輪轉(zhuǎn)在中國(guó),，在新浪等如今大火特火的門(mén)戶博客還沒(méi)開(kāi)博時(shí)就已經(jīng)走向了市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的主編韓浩月向記者透露，由于投資方對(duì)于市場(chǎng)沒(méi)有足夠的信心,，使得《博客》只出版了5期便以�,？�告終。

　　“我們當(dāng)時(shí)有3個(gè)編輯,，要出這樣一本64頁(yè)的月刊印刷設(shè)備,，還另外有別的刊物的任務(wù)，應(yīng)該說(shuō)壓力還是挺大的,。”回想當(dāng)初《博客》那段日子,，韓浩月談道，“我們當(dāng)初的策略是從網(wǎng)絡(luò)上選取2/3的文章刊載,，另外1/3進(jìn)行約稿,。網(wǎng)摘的部分我們希望在文字上能有比較鮮明的網(wǎng)絡(luò)特征數(shù)字印刷機(jī)，一方面生活的氣息要濃,，當(dāng)然點(diǎn)擊量也要非常高,。”

　　問(wèn)到當(dāng)初的經(jīng)營(yíng)狀況，韓浩月表示,，定價(jià)4元的《博客》第一期的銷(xiāo)量達(dá)到了3萬(wàn)冊(cè),，這不僅得益于在網(wǎng)站上的宣傳奧西，此外大眾對(duì)新興的事物有著極大的好奇,。首先“博客”在當(dāng)時(shí)還并不像現(xiàn)在這樣普及,，博客內(nèi)容走向現(xiàn)實(shí)印刷更是聞所未聞，基于一個(gè)并不高的定價(jià),，不少人選擇了“買(mǎi)一本見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)”,，但并沒(méi)有形成閱讀習(xí)慣設(shè)備操作，因此《博客》也就沒(méi)能堅(jiān)持下來(lái),。數(shù)碼印刷

　　韓浩月作為“過(guò)來(lái)人”坦白地向記者表示,，對(duì)于博客走向紙媒這個(gè)市場(chǎng)，他并不看好,，畢竟人們看博客形式與內(nèi)容是并重的,，將內(nèi)容從網(wǎng)絡(luò)搬到紙上顯影，博客便不再是博客,，加之紙媒很難滿足博客讀者的閱讀習(xí)慣,，硬掛起“博客”的招牌，怕是難以令人信服,。

　　《博客天下》實(shí)銷(xiāo)率近60%

　　不同于《博客》當(dāng)初幾十萬(wàn)元的小成本運(yùn)營(yíng),，2008年10月出版第一期的《博客天下》有著十余位出資人的1000萬(wàn)元投資。使得在初期富士施樂(lè),，雜志社不用被資金問(wèn)題所困，而這正是阻礙很多新雜志繼續(xù)前進(jìn)的最大障礙。

　　張雙武提到,，雜志目前發(fā)行量在21萬(wàn)左右,，實(shí)銷(xiāo)率接近60%。應(yīng)該說(shuō)一本面市半年有余的新刊能達(dá)到這樣的數(shù)量實(shí)屬不易,。對(duì)此,，張雙武表示掃描，準(zhǔn)確的定位對(duì)一本雜志的良好走向起到了決定性的作用,。張雙武介紹,，雜志目前有十幾位編輯，每天要求編輯瀏覽100種博客,，從海量的博客中尋找新聞當(dāng)事人的敘述視角,，并且每一期保有一定數(shù)量的特約稿件洗滌用品包裝，以保證內(nèi)容的絕對(duì)獨(dú)家和高端,。

　　在采訪中記者提到,，最近《博客天下》在報(bào)刊亭表現(xiàn)格外搶眼，永遠(yuǎn)放在最醒目的位置,，永遠(yuǎn)讓讀者觸手可及,。說(shuō)到這些，張雙武向記者表示曬版,，這是報(bào)刊界的“潛規(guī)則”,，《博客天下》在這方面做得很到位，當(dāng)然也不排除刊物確實(shí)受歡迎,，報(bào)商主動(dòng)把它擺在最好的位置,。不管怎樣，至少可以肯定膠印,，出版了20期的《博客天下》渡過(guò)了最危險(xiǎn)的“立足期”,，正在這條路上越走越好。



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