【我要印】訊：日前,，在當(dāng)?shù)貏?chuàng)辦得有聲有色,、深受農(nóng)民歡迎的河北省辛集市科技書店員工張玉琢致函本報(bào),，說出他經(jīng)過調(diào)查后發(fā)現(xiàn)的農(nóng)民購書的一些特點(diǎn)，本報(bào)特此選登,，相信這樣的調(diào)查和總結(jié)對(duì)從事農(nóng)村圖書出版和發(fā)行的同志有參考價(jià)值和借鑒意義,。

　　農(nóng)民購書有其特殊性，不能混同于一般的讀者,，不能把城市里的銷售需求,、銷售模式，完全照搬到農(nóng)村,，農(nóng)村圖書市場(chǎng)自有其獨(dú)有的運(yùn)作特性,。因此，研究一下農(nóng)民圖書消費(fèi)的特點(diǎn),，準(zhǔn)確地為農(nóng)民提供真正需要的精神食糧，滿足時(shí)代的變化,，讓農(nóng)民確確實(shí)實(shí)買得起,、讀得懂,、用得上,，這是需要持續(xù)探討的問題,，很有現(xiàn)實(shí)意義。經(jīng)過調(diào)查,，筆者發(fā)現(xiàn),，農(nóng)民購書注重以下“五性”。

　　一是實(shí)用性,。農(nóng)民購書的首位條件是實(shí)用可靠,，尤其會(huì)選農(nóng)業(yè)科技方面的圖書,。其購書的目的是解決自己生產(chǎn)或經(jīng)營中遇到的問題，求得個(gè)人生存,、事業(yè)的發(fā)展,，從中獲得有價(jià)值的信息、啟發(fā)或辦法,，增產(chǎn)增收,，致富發(fā)家,。因此，農(nóng)業(yè)科技圖書選題要貼近實(shí)際,、貼近農(nóng)民,，針對(duì)性要強(qiáng)，內(nèi)容要集中,。要抓住關(guān)鍵點(diǎn),，少講為什么,，多講怎么辦，避免太多的理論,、冗長的分析。有新技術(shù),、新做法,、新特點(diǎn)，技術(shù)含量高,，可讀性強(qiáng),，便于應(yīng)用掌握，從而取得現(xiàn)實(shí)收益成效,。

　　二是多元性,。農(nóng)民是由多種多樣的人群組成的，從事多種行業(yè),，多種活動(dòng)，生活在一家一戶之中,，是獨(dú)立的單元經(jīng)濟(jì),。由于其文化程度、環(huán)境狀況,、年齡性別,、經(jīng)濟(jì)水平千差萬別，所需的圖書也千差萬別,。他們農(nóng)閑時(shí)購書多一些,，農(nóng)忙時(shí)購書少一些,；購書時(shí)精挑細(xì)選,，反復(fù)比較,，不惜花費(fèi)時(shí)間,。男性多偏于技術(shù)類圖書：種植,、養(yǎng)殖、機(jī)械加工,，女性更喜歡生活,、家居、藝術(shù),、烹飪,、保健,，傾向性明顯,。書店要根據(jù)不同的區(qū)域，不同的層次,，不同的特點(diǎn),，不斷調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，才能滿足社會(huì)多元化的需要,。

　　三是廉價(jià)性,。當(dāng)前，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢,，農(nóng)民從事著最傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，競爭能力差,，利潤率低,，可供農(nóng)民隨意支配的資金有限，決定了他們必須以節(jié)儉型為主,。迫于生存的壓力，農(nóng)民購書還不會(huì)被列為首選,，圖書并非生活必需品,，缺乏剛性需求。因此,，農(nóng)民購書更是力求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、物美價(jià)廉,，追求高性價(jià)比,。買什么書，他們往往首先看定價(jià),，圖書價(jià)格是影響農(nóng)民購書的重要因素,。他們往往只有在急需時(shí)，才舍得花錢購買,。一般每本可接受的黃金價(jià)格為10元左右。定價(jià)20元,、30元的圖書,，他們要反復(fù)掂量，慎重考慮,，常常會(huì)望書興嘆,，討價(jià)還價(jià),，一旦超過了心理預(yù)期，他們往往選擇放棄,。

　　四是便利性。在農(nóng)村,，任何一個(gè)書店的輻射面一般不會(huì)太大,，主要輻射到周邊的讀者群。農(nóng)村的讀者往往到當(dāng)?shù)氐目h城,、附近的社區(qū)就近購買需要的圖書，直接,、準(zhǔn)確,、快捷，省時(shí)省力,。耳聽為虛,，眼見為實(shí)。現(xiàn)在,，盡管可以郵購及網(wǎng)絡(luò)購書，但一般的農(nóng)民讀者限于條件,，還是喜歡傳統(tǒng)的購書形式,，喜歡親自到實(shí)體書店當(dāng)面選購,，因?yàn)榭梢噪S見、隨買,、隨讀,。

　　農(nóng)村的讀者專門去外地購書是不多見的。集市是農(nóng)民采購日常生活消費(fèi)品的主要場(chǎng)所,，購書便利也是其中條件之一，因此,，要把圖書盡力鋪到終端去,，讓農(nóng)民實(shí)現(xiàn)零距離接觸。

　　五是即時(shí)性,。農(nóng)民購書一般都希望有立竿見影的效果,，需要時(shí)，立即買來比照書上的講述去做,。他們一般沒有藏書,，沒有積累，遇到問題時(shí),，就匆匆忙忙到書店選購,。他們一般不注重圖書的出版社是否權(quán)威，不留心圖書的作者是否有名,。農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的高低,，是農(nóng)民購買圖書的重要因素,，什么農(nóng)產(chǎn)品能賣好價(jià)錢，就買什么方面的圖書,。

　　此外,，由于種種原因，圖書發(fā)行渠道不暢,，圖書定價(jià)偏高,，農(nóng)村的一些地方,，盜版圖書盛行，不僅有街頭游商小販擺攤叫賣,，還有一些有規(guī)模的書店公然把盜版書擺上了柜臺(tái)貨架,，毫無顧忌地推銷出售，這是十分值得關(guān)注的動(dòng)向,。盜版書對(duì)農(nóng)民具有相當(dāng)?shù)恼T惑力。一些農(nóng)民到書店買書,，指名道姓要購買盜版書，這給正版經(jīng)營帶來了難以想象的困難,。比如,，商務(wù)印書館的《現(xiàn)代漢語詞典》定價(jià)78元，盜版賣15元,；《新華字典》定價(jià)16元,，盜版賣3元、5元……盜版的出現(xiàn),，讓一些農(nóng)村讀者按定價(jià)買書感到詫異,、驚奇,，甚至覺得吃虧,，這是非常不正常的現(xiàn)象，希望能引起有關(guān)管理部門的重視,。
 

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