【我要印】訊：提到乳品包裝,，人們的腦海里首先出現(xiàn)的就是包裝形態(tài)或者包裝上面的文字,、圖案。實(shí)際上,，文字和圖案僅僅是包裝設(shè)計(jì)的一部分,，設(shè)計(jì)包含了諸多復(fù)雜因素。包裝是企業(yè)形象和營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)環(huán)節(jié),，是策略的執(zhí)行,，是傳播的一種媒介，是經(jīng)濟(jì)效益,，要善于利用,、巧于利用包裝設(shè)計(jì)。為了有利于把乳品企業(yè)和設(shè)計(jì)師共同設(shè)計(jì)出優(yōu)秀乳品包裝的信念進(jìn)行到底,，縱觀目前乳品包裝設(shè)計(jì),，存在諸多問(wèn)題，總結(jié)成為以下十個(gè),。

   　 一,、乳品產(chǎn)品理念不清晰，或者不準(zhǔn)確

    　想讓所有的人都購(gòu)買(mǎi)這只產(chǎn)品,，在產(chǎn)品定位上太泛,，所以包裝設(shè)計(jì)不能有針對(duì)性地和消費(fèi)者溝通,，俘獲他們的內(nèi)心。誰(shuí)都不會(huì)相信購(gòu)買(mǎi)包治百病的藥,。許多操作成功的產(chǎn)品定位往往狹窄,，但卻能準(zhǔn)確命中目標(biāo)。

    　二,、乳品產(chǎn)品肩負(fù)的營(yíng)銷(xiāo)使命角色沒(méi)有界定,，產(chǎn)品的檔次和價(jià)值感不能和諧體現(xiàn)

  　  包裝是產(chǎn)品的外衣，猶如人的外衣一樣,，對(duì)產(chǎn)品的第一印象就是從包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的,。本來(lái)具有高品質(zhì)內(nèi)涵的產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)就像地?cái)傌�,；原本不具�?nèi)容物價(jià)值的產(chǎn)品,，包裝設(shè)計(jì)雍容華貴，讓消費(fèi)者望而卻步或產(chǎn)生物值不符的感覺(jué),，不能二次購(gòu)買(mǎi)甚至最終放棄持續(xù)購(gòu)買(mǎi)──任何不和諧的匹配都是敗筆,。

    　三、乳品產(chǎn)品的信息層安排不合理,，主次不分明,，包裝信息不準(zhǔn)確

    　很多需要直觀看到的信息卻得消費(fèi)者費(fèi)力去找；貨架效果不好,，不能瞬間抓住貨架前的顧客,；視覺(jué)弱，淹沒(méi)在其他產(chǎn)品包裝中,，甚至擺在貨架上看都看不到,。

   　 四、一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品包裝,，擺放在貨架上不像一家人,。原因是包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格各異,。

   　 五,、模仿

  　  從產(chǎn)品內(nèi)容物到包裝設(shè)計(jì)，部分或者甚至完全模仿,，只能給原型做傳播,。

   　 六、品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)上的差異

  　一個(gè)地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)卻像一個(gè)品牌,、一個(gè)家族生產(chǎn)的系列產(chǎn)品,。無(wú)法突破固有的思維模式看待包裝的色彩、圖形,、文字的運(yùn)用,。具有本地特色的傳統(tǒng)色彩,、圖形可以作為品牌的基調(diào)設(shè)計(jì)元素，但是同一地區(qū)的乳品品牌更要制造品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)上的差異,，以相互區(qū)別,。

    　七、沒(méi)有充分發(fā)揮包裝具備的功能

   　 例如包裝設(shè)計(jì)和廣告的結(jié)合,，包裝設(shè)計(jì)和促銷(xiāo)的結(jié)合等,，還有包裝本身造型的設(shè)計(jì)（工業(yè)造型設(shè)計(jì)的范疇）。

   　 八,、絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)的包裝沒(méi)有標(biāo)識(shí)包裝的開(kāi)啟,、飲用、存儲(chǔ)方式,，或者標(biāo)識(shí)不全面,。在信息圖標(biāo)化方面，尚不能與國(guó)際接軌,。

   　 九,、在銷(xiāo)售力和審美這兩個(gè)魚(yú)與熊掌間定奪不能。其實(shí)審美根本不影響銷(xiāo)售,；相反具有審美的產(chǎn)品包裝會(huì)促進(jìn)銷(xiāo)售,。 

   　 十、評(píng)判一個(gè)好包裝沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn),，僅憑企業(yè)相關(guān)決策人員的直覺(jué)

 　   客戶通過(guò)的就是好包裝,。企業(yè)市場(chǎng)部人員需要加強(qiáng)審美專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，否則不能激發(fā)和評(píng)判設(shè)計(jì)師的作品,，并互動(dòng)的創(chuàng)作出好作品。否則包裝設(shè)計(jì)最終成為雙方妥協(xié)的產(chǎn)物,，并不能達(dá)到最優(yōu)。懂營(yíng)銷(xiāo)不懂審美,；或者懂審美不懂營(yíng)銷(xiāo)都要不得,。


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

　　相關(guān)閱讀：

　　乳品包裝質(zhì)量檢測(cè)技術(shù)的應(yīng)用
　　乳品包裝質(zhì)量檢測(cè)分析技術(shù)的應(yīng)用
　　透過(guò)特侖蘇“致癌門(mén)”看乳品包裝印刷