【我要印】訊 保健食品包裝直接關(guān)系到保健食品與包裝材料的相溶性能，以及在保健食品儲(chǔ)存期內(nèi)包裝材料對(duì)功能性原料物穩(wěn)定性能的影響,。如今,，保健食品包裝作為行業(yè)一個(gè)不可分割的組成部分，已顯山露水地?cái)[在了人們面前,。

樹立形象：設(shè)計(jì)觀念在轉(zhuǎn)變

保健食品包裝設(shè)計(jì)在遵循保健食品管理法及相關(guān)政策規(guī)定的同時(shí),，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設(shè)計(jì)品位,，賦予其獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)可能力,，使保健食品具備保健食品和商品雙重屬性應(yīng)該顧及到的問題。

先進(jìn)的包裝有為老人及兒童食用安全設(shè)計(jì)的安全蓋,；為口服液配備了計(jì)量準(zhǔn)確,、使用方便的量杯；還有在包裝上標(biāo)示醒目的提示等,。所有這些在帶給消費(fèi)者保健食品食用安全信息的同時(shí),，還具備了消費(fèi)者心理認(rèn)可的效能。保健食品生產(chǎn)企業(yè)在對(duì)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì),、老產(chǎn)品的包裝改變時(shí)應(yīng)廣泛征求市場(chǎng),、營(yíng)銷部門的意見，有條件的可以請(qǐng)廣告策劃公司做形象設(shè)計(jì),。

盯準(zhǔn)目標(biāo)：品名與品牌和盤托出

       保健食品無需醫(yī)生處方即可在藥房,、藥品、超市柜臺(tái)直接購(gòu)買,。消費(fèi)者買哪一種,、哪一品牌或廠家生產(chǎn)的保健食品，主要取決于5個(gè)因素：廣告宣傳,、療效,、價(jià)格,、包裝和裝潢。目前,，市場(chǎng)上多為同一類保健食品只是品牌不同,，專家認(rèn)為如果僅宣傳品名，等于為他人做嫁衣,，不利于樹立品牌形象,，必須要將保健食品名與名牌一起宣傳，才能為公眾認(rèn)識(shí),。

達(dá)成溝通：透過包裝傾注情感

       從現(xiàn)代營(yíng)銷提出的整合傳播觀念來看,，保健食品包裝已不只是產(chǎn)品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介,。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購(gòu)買,，還要看關(guān)鍵的臨門一腳,。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用,。企業(yè)需要通過包裝這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵,，也需要通過包裝來和消費(fèi)者完成最后一步的溝通。

那么,，如何在保健食品包裝中更好地實(shí)現(xiàn)溝通，關(guān)鍵看以下幾點(diǎn)：

傾訴人性情感關(guān)懷

       互動(dòng)式個(gè)性化營(yíng)銷逐漸成為市場(chǎng)營(yíng)銷的主流模式,，個(gè)性化的消費(fèi)對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)提出更高的要求,。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象,。消費(fèi)者所關(guān)注的保健食品包裝不是圖畫,、也不是花哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對(duì)人的感情的尊重,，是否具有親和力,，是否在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝,，自然備受青睞,。從這個(gè)角度看，保健食品包裝實(shí)際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任,，它要減輕患者心理壓力,，達(dá)到超出功效的效果,。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要深入生活,，注重對(duì)人情人性的把握,。

盡顯包裝媒體特性

      保健食品包裝信息具有針對(duì)性、持久性強(qiáng),、表現(xiàn)力強(qiáng),、信賴度高等優(yōu)點(diǎn),，這要充分利用,。但包裝本身也有許多不足,，如靈活性差、信息量少,、傳播速度慢等,。所以在保健食品包裝設(shè)計(jì)的過程中要綜合考慮靈活,、巧妙取舍。要在包裝上對(duì)特定人群做最后一步的溝通,，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點(diǎn),，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用,。

消除含混不清地帶

         事實(shí)上,，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)的整體形象的競(jìng)爭(zhēng),，CI的導(dǎo)入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來,。作為一種獨(dú)特的識(shí)別符號(hào),，包裝完全可以做到這一點(diǎn),。

      在保健食品逐漸柜臺(tái)化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊,，并已成為與消費(fèi)者溝通的障礙。應(yīng)該多借鑒一些新的樣式,，例如在一個(gè)透明的塑料袋印上該企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí),，是一種法國(guó)香水全部的外包裝,。這種包裝向消費(fèi)者傳遞了“貨真價(jià)實(shí)”的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動(dòng)了同類品牌產(chǎn)品的銷售。保健食品包裝不必照搬這些做法,，但是引入這種觀念是很有必要的,。其實(shí)，通過包裝設(shè)計(jì)表達(dá)企業(yè)形象,，不僅有利于企業(yè)形象的傳播,，也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的負(fù)擔(dān)，更重要的是,，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)社會(huì)及其品牌的認(rèn)同,，從而實(shí)現(xiàn)了深層溝通。

具備全球識(shí)別能力

        隨著國(guó)際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快,，保健食品要求包裝設(shè)計(jì)盡可能達(dá)到國(guó)際水平,，具備全球識(shí)別的能力。但是,，包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化,，任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可割絕的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族的才是世界的”,，包裝只有有了地方色彩才會(huì)與眾不同,，在柜臺(tái)、貨架上才富有視覺沖擊力,。包裝如何體現(xiàn)民族風(fēng)格,，理論和實(shí)踐都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費(fèi)者更好地溝通,，在包裝設(shè)計(jì)過程中就不會(huì)失去方向,。
    
       保健食品包裝是否準(zhǔn)確鮮明地傳載了產(chǎn)品信息，是否符合消費(fèi)者心理,，是否與企業(yè)形象協(xié)調(diào)，是否具備全球識(shí)別的能力,？這是值得每個(gè)企業(yè)的管理者深思的問題。市場(chǎng)在變,、觀念在變,，但無論怎么變,，最終的目標(biāo)不變———讓產(chǎn)品暢銷，讓包裝起到促銷的作用,。

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