【我要印】訊：沒有大中型企業(yè)那么多廣告的預(yù)算的中小企業(yè)如何做品牌,？ 從多年的經(jīng)驗總結(jié)中意識到,，從小處一點(diǎn)一滴開始著手品牌建設(shè)無疑是明智之舉，對于產(chǎn)品制造銷售類企業(yè)來說,，包裝設(shè)計不僅是品牌建設(shè)中至關(guān)重要的一環(huán),，也是打造競爭力，提升品牌形象的關(guān)鍵一環(huán),。然而,，
中國中小企業(yè)眾多，真正意識到包裝設(shè)計重要性并且把其作為營銷上關(guān)鍵一環(huán)的卻并不多,。

一,、作為消費(fèi)者購買
使用時最直接接觸的產(chǎn)品及企業(yè)形象面，包裝設(shè)計可以說是品牌塑造和傳播的第一步,。廣告可以及時調(diào)換,，而一般包裝的更換周期比較長，所以一旦一個差的包裝出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,，不僅無益于產(chǎn)品的銷售,，而且很有可能會造成進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)損失�,！�

那么,，作為一個新產(chǎn)品，如何在做包裝設(shè)計的同時做好品牌營銷呢,？ 在龍冠多年摸索實踐過程中總結(jié)出的如下九個步驟,，希望能給廣大同行和企業(yè)客戶起到建議和引路作用。 一,、定位 如果是新品牌的新產(chǎn)品,，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調(diào)性問題,，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品定位,。 如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的,，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計,，是做產(chǎn)品升級,、產(chǎn)品補(bǔ)充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。

二,、核心消費(fèi)群包裝設(shè)計同銷售一樣,，一定要假定一個活生生的虛擬目標(biāo)對象來代表核心消費(fèi)群，深入細(xì)致探索核心消費(fèi)群的價值觀和審美情趣問題,，之后,，設(shè)計師的的目標(biāo)就是為這個虛擬的消費(fèi)者做一個理想的包裝，這樣的包裝設(shè)計才有了靈魂所在,。

三,、區(qū)隔點(diǎn)

尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝,，有競品參照的就參照,，沒有的話，可以參照同一個消費(fèi)者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考,。比如,，你的目標(biāo)消費(fèi)者既可能是屈臣氏的消費(fèi)者，也同時是依云的消費(fèi)者,，這點(diǎn)在包裝上二者就是是可以相互借鑒的,；在研究完他們包裝設(shè)計之后,，一定要在包裝上建立并強(qiáng)化你的區(qū)隔點(diǎn),！除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系,、人物,、字體等等不同的區(qū)隔方式。

四,、突破點(diǎn)

通過以上的分析之后,，找到自己的包裝風(fēng)格和調(diào)性——突破點(diǎn)，也就是賦予你產(chǎn)品獨(dú)特的價值主張和靈魂,。你的包裝要給人什么感覺,，你的包裝能怎樣吸引消費(fèi)者，你的包裝要表現(xiàn)什么信息……想好之后,，那么就動手吧,！

五、效果圖

在設(shè)計中,，你的包裝設(shè)計的靈魂和獨(dú)特賣點(diǎn)傳遞了么,？ 設(shè)計完成后，做效果圖了么,？ 在效果圖的時候,，進(jìn)行價值思考了么,？

六、樣稿

效果圖往往并不是最準(zhǔn)確的,，在條件允許的情況下可以打出樣稿,，然后實際進(jìn)行包裝，去比較,、審視,，去“遠(yuǎn)看、近觀,、撫摸,、對比”。甚至可以為此組織一次目標(biāo)消費(fèi)者包裝測試座談會,。第一眼的品牌感覺是什么,，是否有本品牌的核心印記，是否符合消費(fèi)者的審美情趣,？最關(guān)鍵的,，要放到貨架上去感受和比較，不要擔(dān)心欣賞者不夠?qū)�業(yè)或者不夠明確你包裝傳遞的意思,，永遠(yuǎn)要記住一點(diǎn)：好的包裝自己會說話,！

七、成本

別忘記測算新包裝的成本,，有很多時候為了得到更好的包裝成本的增加會較大超出預(yù)算,，只能臨陣換包裝，時間倉促就不容易把握品質(zhì)了,。

八,、試用

解決完前面的問題就可以試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可,，因為這里面有很多變動因素,，比如國家標(biāo)準(zhǔn)的變動，配方配料的改動,，以及實際使用過程中發(fā)現(xiàn)的問題等,，如果一次印量過大，雖然單位成本降低了,，但最終很有可能因為不可抗力會最終浪費(fèi)一些包裝物,，實際上并不劃算，同時,，首次印量夠用性原則,，也可以避免包裝真正失敗所帶來更直接的損失，便于及時更改和調(diào)整方向,。

九,、檢驗

包裝在具體使用過程中,，要注意傾聽消費(fèi)者、銷售人員以及具體經(jīng)銷商的意見,，以備修改,。修改的過程可重復(fù)上述步驟。
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