【我要印】訊：國際金融危機襲來的這段時間，報社領導被問及最多的問題可能是：“廣告受到多大的沖擊,？”盡管答案不盡相同,，但可以肯定的是，如果沒有意外情況的拉動,，2009年報業(yè)廣告整體下滑已成定勢。然而,，在眾多不利因素下,，有一個利好的情況讓報業(yè)老總們的眉頭稍稍舒展了一些，那就是新聞紙價格回落了,。

　　廣告減少與紙價回落“扯平”

　　“《珠海特區(qū)報》上半年廣告下滑10%~20%,，雖然7月份開始有回暖跡象，但預計全年廣告會削減1000萬元左右,。”《珠海特區(qū)報》副總經(jīng)理曹克勝告訴記者,。在倍感擔憂的同時他也表示：“多虧新聞紙價格回落了，這樣可以為報社節(jié)約很多成本,。”《珠海特區(qū)報》2008年所用新聞紙為5800元/噸,，而今年是3800元/噸,。僅新聞紙一項就可以節(jié)省800萬~1000萬元，也就是說,，廣告減少的部分與新聞紙節(jié)省的部分大抵可以扯平,。

　　由此可見，新聞紙價格的回落讓報業(yè)在2009這個“寒冬”里多少暖和了一些,。在報紙的生產(chǎn)成本中,，紙張成本大概占到了60%～70%，因此,，新聞紙價格對報社的影響顯而易見,。去年，隨著新聞紙價格的一路飆升,，報業(yè)為此付出了很大的成本,。解放日報報業(yè)集團2008年的新聞紙支出與2007年相比，增加了約1億元,。深圳報業(yè)集團去年也增加了近1億元新聞紙成本,。有數(shù)據(jù)顯示，2007年我國新聞紙用量約為350多萬噸,，由于2008年舉辦北京奧運會等因素,，新聞紙用量約有8%的漲幅，為380多萬噸,。按照去年的每噸新聞紙價格上漲近2000元計算,，意味著報業(yè)2008年比2007年多承擔70億元左右的紙張成本。

　　成本降低　發(fā)行大戶感受明顯

　　記者在采訪中了解到,，不少報社與《珠海特區(qū)報》一樣,，甚至有些報紙的情況更好。比如哈爾濱的《生活報》和長春的《城市晚報》都表示,，自己所處城市外向型經(jīng)濟并沒有東部沿海地區(qū)明顯,，因此，廣告所受的影響也相對少一些,，但新聞紙的價格卻實實在在地回落了,。兩家報紙的負責人都表示，新聞紙這一項今年可以節(jié)約上千萬元,。

　　這種錦上添花的感覺,，對于廣州日報報業(yè)集團這類強勢媒體而言就更加明顯了�,！稄V州日報》今年果斷采取了穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略,。所謂穩(wěn)扎，就是把成本降到最低,。為此,，《廣州日報》今年變?yōu)槭輬�,，廣州日報社副社長謝奕告訴記者，瘦報計劃是從2005年就開始醞釀的,，但當時反對的聲音很多,，一方面認為讀者已經(jīng)接受原有的報型，另一方面認為報社承擔得起紙張成本,。而2008年新聞紙價格開始上漲以后,，變瘦報的話題被重拾起來，大家開始重新思考紙張成本,，隨后襲來的國際金融危機讓《廣州日報》果斷改成瘦報,。“雖然報紙只窄了稍許，但一年可以節(jié)約紙張成本3000萬元左右,。”謝奕說,。這3000萬元還只是瘦報節(jié)約下來的成本，由于新聞紙價格回落,，謝奕預計,，廣州日報報業(yè)集團今年新聞紙的費用比去年會減少2億元左右。

　　對于新聞紙價格回落能否令報業(yè)整體都感到暖意,，謝奕表示：“大多數(shù)報紙的情況會是如此,，但對于一些發(fā)行量本身就很少的報紙，新聞紙降價不會對其產(chǎn)生多大的拉動作用,。”

　　專家認為紙價將持續(xù)平穩(wěn)

　　新聞紙價格雖然暫時回落了,，但在經(jīng)歷了去年的連續(xù)漲價后，報業(yè)提心吊膽的感覺還在,。同時,，按照商務部的進口新聞紙反傾銷措施終止公告，自2009年6月30日起,，我國終止對原產(chǎn)于美國,、加拿大、韓國的新聞紙征收反傾銷稅,，這意味著我國連續(xù)進行了10年的新聞紙反傾銷保護結束,。報人的心又提到了嗓子眼：“新聞紙價格還會持續(xù)平穩(wěn)嗎？”

　　對此,，專業(yè)人士表示，按照程序規(guī)定,，結束反傾銷是因為國內(nèi)的新聞紙廠商沒有向商務部提出繼續(xù)維持反傾銷狀態(tài)的申請,，這也有力地說明在這10年里，國內(nèi)新聞紙行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟,。

　　從2000年到2008年年末,，國內(nèi)新聞紙產(chǎn)量從150萬噸增加到450萬噸,。那么，反傾銷結束后,，會不會有國外大批新聞紙進入,，出現(xiàn)搶占國內(nèi)市場的情況呢？業(yè)界專家認為,，短期內(nèi)這種情況出現(xiàn)的機率并不大,，一是因為目前美國新聞紙價格基本與國產(chǎn)新聞紙價格持平，二是因為國內(nèi)的紙廠與報業(yè)可以面對面近距離銷售,。如此看來,，對于此次經(jīng)營困境中“拉”了報業(yè)一把的新聞紙，價格可能會呈現(xiàn)持續(xù)平穩(wěn)的趨勢,。畢竟450萬噸的年產(chǎn)量,，已經(jīng)可以滿足我國報業(yè)的新聞紙需求。


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