【我要印】訊：　廣告發(fā)行下滑 投行泡沫惹禍

　　全球發(fā)行量最大,、被稱作“曾是候診室及中產(chǎn)階級床頭歷史悠久的必備之選”的雜志《讀者文摘》（Reader’sDigest）的出版商,，當(dāng)?shù)貢r間17日上午宣布，因債務(wù)纏身,，計劃在15天內(nèi)為其美國業(yè)務(wù)申請破產(chǎn)保護,，進行以債換股協(xié)議，把公司控制權(quán)交給債權(quán)人,，借以減輕債務(wù)負擔(dān),。

　　投行泡沫埋隱患

　　進入金融危機以來，美國的廣告業(yè)受到了巨大的打擊,，美國讀者文摘有限公司（Reader’sDigestAssocia－tion）成為廣告業(yè)衰退的最新受害者之一,。該公司17日宣布,，因發(fā)行量和廣告收入大幅下挫，集團將按照美國《破產(chǎn)法》第11章申請破產(chǎn)保護,，以爭取還債寬限期并進行重組,；由于上述《破產(chǎn)法》第11章只適用于美國，因此該出版商非美國地區(qū)業(yè)務(wù)不會受到影響,。

　　讀者文摘有限公司總裁和首席執(zhí)行官瑪利·伯納（Mary Berner）表示,，重組后該公司將一年節(jié)省6500萬美元現(xiàn)金利息支出，年度支出也將從1.45億美元降至8000萬美元,。

　　美國讀者文摘有限公司的破產(chǎn)發(fā)生在《讀者文摘》被私募股權(quán)基金收購的第3年,，成為媒體行業(yè)收購大潮中出現(xiàn)的又一起失敗案例。

　　2007年3月,，由利普伍德資產(chǎn)公司 （Ripplewood Holdings）牽頭的私募股權(quán)方以舉債的方式,，出資28億美元收購了 《讀者文摘》，并從公司雜志部門抽調(diào)資深老手,，希望改變《讀者文摘》自2005年以來的年年虧損態(tài)勢，然而不久后的金融風(fēng)暴,，加劇了 《讀者文摘》廣告收入和訂閱人數(shù)的下降,。

　　讀者文摘有限公司首席財務(wù)官湯姆·威廉姆斯 （TomWilliams）表示：“收購交易是在投資銀行業(yè)務(wù)的泡沫高峰期進行的，公司背負了22億美元的債務(wù),。 ”

　　美國媒體接連倒下

　　金融危機以來,，由于受到廣告和發(fā)行量下滑的雙重打擊，美國已有多家著名媒體被危機撂倒,。其中,，《芝加哥論壇報》、《巴爾的摩太陽報》,、《明尼阿波利斯明星論壇報》,、《讀者文摘》（87年歷史）等媒體申請了破產(chǎn)保護。

　　此外,，還有包括《西雅圖郵訊報》（146年歷史）,、《基督教科學(xué)箴言報》（100年歷史）、《生活》雜志 （73年歷史）在內(nèi)的一批具有悠久歷史的媒體,，為求在金融危機中得以生存,，而不得不停出印刷版，轉(zhuǎn)而改出網(wǎng)絡(luò)版,。

　　從去年以來,，《讀者文摘》的美國發(fā)行量從當(dāng)年的968萬下降至831萬，跌幅為14％,，而美國發(fā)行量前十的雜志同期平均僅下降1％,。

　　最新的數(shù)字顯示,， 《讀者文摘》廣告收入去年下跌了7.2％至121萬美元，雜志社最近一個財年收入同比下降了1.4％,。其中,， 《讀者文摘》的旗艦雜志廣告收入去年下降了18.4％， 2009年前6個月再度下滑7.2％,。

　　今年1月,，讀者文摘有限公司還曾經(jīng)實施“對抗衰退計劃”，包含裁掉現(xiàn)有3500名員工中的8％,。今年6月,，讀者文摘宣布把保證美國發(fā)行量，從800萬本縮減到550萬本,；同時把每年的發(fā)行期數(shù),，從12期，減少到10期,，盡管如此,，還是無法避免這家歷史悠久的雜志走上破產(chǎn)之路。

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　　地下酒吧走來的《讀者文摘》

　　1922年,，在紐約格林威治村一家地下酒吧的房間里,，一對夫婦創(chuàng)辦了 《讀者文摘》（Reader’sDi－gest）。一開始,，它從其他雜志收集文章,，摘要后匯集成書，然后通過郵購方式發(fā)給讀者,。后來該雜志演變成直接郵寄銷售的先驅(qū)之一,，并成為世界上最大出版商之一。

　　世界上發(fā)行量最大的月刊型雜志《讀者文摘》,，目前以50個版本在全球發(fā)行,，也是讀者文摘有限公司旗下最重要的一份雜志。

　　該雜志被形象地稱作“曾是候診室及中產(chǎn)階級床頭歷史悠久的必備之選”,。

　　這是一本能引起大眾廣泛興趣的內(nèi)容豐富的家庭雜志,。它所涉及的故事文章涵蓋了健康、生態(tài),、政府,、國際事務(wù)、體育,、旅游,、科學(xué)、商業(yè),、教育以及幽默笑話等多個領(lǐng)域,�,！蹲x者文摘》是以通過為各個領(lǐng)域的讀者提供他們所感興趣的東西來吸引盡可能廣大的讀者群的。

　
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