【我要印】訊：5元的送貨費(fèi)再次攪動B2C網(wǎng)站競爭的神經(jīng),。昨日，記者發(fā)現(xiàn)卓越亞馬遜再次祭出全場免運(yùn)費(fèi)的“殺手锏”,，與此同時其老對手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)依舊在堅(jiān)持免運(yùn)費(fèi)政策,。這意味著這對廝殺了十年的冤家，第一次同時免運(yùn)費(fèi),。分析認(rèn)為,，B2C的競爭已經(jīng)達(dá)到了前所未有的白熱化程度。

　　實(shí)際上,，2007年卓越率先挑起“全場免運(yùn)費(fèi)”,，然而在其堅(jiān)持16個月之后活動結(jié)束時，曾經(jīng)一度詬病其采取不正當(dāng)競爭手段的另一家B2C網(wǎng)站當(dāng)當(dāng)網(wǎng)突然態(tài)度大變,，從2008年10月下旬開始同樣推出免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠并實(shí)施至今,。此次卓越亞馬遜再次決定加入免運(yùn)費(fèi)戰(zhàn)團(tuán),，這使得外界懷疑將來免運(yùn)費(fèi)是否會成為B2C行業(yè)的“標(biāo)配”。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出,，這比之前兩家在暢銷書方面同時打5折的競爭更加慘烈,。該人士對記者表示：“對于B2C網(wǎng)站來說，配送費(fèi)是硬成本,，占其運(yùn)營成本的份額非常大,，而且非常考驗(yàn)一個網(wǎng)站現(xiàn)金流,。如果長期實(shí)行免運(yùn)費(fèi)的競爭策略,，將對任何B2C網(wǎng)站來說都是一種考驗(yàn)。”

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，目前中國B2C市場的平均毛利率僅為15%左右,，B2C公司通常也只能借助擴(kuò)大規(guī)模效益來保證盈利。這也是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之所以會在卓越亞馬遜推出“全場免運(yùn)費(fèi)”活動之初憤而指責(zé),，卻在之后也投身其中的原因所在,。

　　不過為了爭取用戶，B2C網(wǎng)站也不得不采取免運(yùn)費(fèi)策略,。因此無論對于卓越還是當(dāng)當(dāng)來說,，免運(yùn)費(fèi)都是一種考驗(yàn)。不過對于銷售品類相對集中于圖書和音像的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)而言則顯得更為嚴(yán)峻,。

　　業(yè)內(nèi)人士對記者表示：“對于一二十元錢的圖書來說,，5元的配送費(fèi)可謂巨大的成本。以前有運(yùn)費(fèi)門檻的時候用戶還要湊幾本書下單,，現(xiàn)在一本書就下一單,。這樣的行為還會擴(kuò)大企業(yè)的成本。”

　　分析認(rèn)為,，由于卓越再次祭出免運(yùn)費(fèi)屠刀,，使得80%的收入依仗圖書音像制品獲得盈利的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將可能面臨很大的競爭壓力。

　　由于這是十年來兩大B2C網(wǎng)站首次同時免運(yùn)費(fèi),，相關(guān)人士對記者表示：“這將使得競爭越發(fā)激烈,，估計(jì)此次雙方免運(yùn)費(fèi)不是一個短期行為。這將極大地考驗(yàn)這兩家公司的資金和運(yùn)營水平,。”

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