【我要印】訊：一瓶啤酒質(zhì)量的好壞,，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，首先看到的是這瓶啤酒的包裝。產(chǎn)品包裝既是產(chǎn)品的賣點(diǎn),，又是市場(chǎng)的亮點(diǎn)，新穎獨(dú)特的包裝往往最容易打動(dòng)消費(fèi)者的心,。因此,，啤酒企業(yè)不僅要生產(chǎn)合乎標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)上乘的產(chǎn)品，而且要有端莊美觀的商標(biāo)和包裝,，如此才能使其產(chǎn)品更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,，使其品牌更加深入人心,。


　　啤酒包裝的基本功能

　　（1）保護(hù)功能,。包裝應(yīng)該保證產(chǎn)品的安全和清潔衛(wèi)生,，使其在儲(chǔ)存,、運(yùn)輸和銷售過(guò)程中不致散失、損壞和變質(zhì),，這是包裝最基本的作用,。

　　（2）美化增值功能,。美觀大方的包裝造型、生動(dòng)形象的圖案和新穎別致的裝潢可以襯托產(chǎn)品形象,，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值,。

　　（3）促銷功能,。包裝是“無(wú)聲的推銷員”,，消費(fèi)者通過(guò)包裝可以了解產(chǎn)品，引起消費(fèi)興趣,，激發(fā)購(gòu)買動(dòng)機(jī)，從而有利于擴(kuò)大商品銷售,�,！　�

　　啤酒包裝制勝的技巧

　　（1）突出主題,。啤酒包裝應(yīng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn),、風(fēng)格和功能，體現(xiàn)產(chǎn)品的品位和營(yíng)銷文化,。只有凸現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵的包裝，才能迅速地把產(chǎn)品的信息及時(shí),、準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生深刻的親切感和認(rèn)同感,，從而縮短消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的決策時(shí)間,，導(dǎo)致快速產(chǎn)生購(gòu)買決定。如果產(chǎn)品包裝的主題不明確,，要想讓消費(fèi)者認(rèn)同你的企業(yè),，購(gòu)買你的產(chǎn)品，幾乎是不可能的,。

　　（2）表里如一,。包裝的選擇一定要有成本意識(shí),，包裝的成本和費(fèi)用要與產(chǎn)品的價(jià)值或質(zhì)量水平相適應(yīng),。一般啤酒企業(yè)會(huì)有不同檔次的啤酒品種。檔次不同,，其質(zhì)量和價(jià)值也不同,，企業(yè)必須使用與其價(jià)值相匹配的包裝材料和包裝裝潢,，以便恰如其分地烘托產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量,，以利于消費(fèi)者的明確選擇,。不僅要防止“一等產(chǎn)品,、二等包裝,、三等價(jià)格”的情況出現(xiàn),，也應(yīng)防止“金玉其外,，敗絮其中”的行為,。

　　（3）巧用色彩,。在啤酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用也十分重要,。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，要使商品具有明顯區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者以及增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶,，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),，無(wú)論圖案和色彩都要充分體現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特性和風(fēng)格,。例如茅臺(tái)啤酒作為國(guó)酒品牌的延伸,，其設(shè)計(jì)者把“國(guó)色”———紅,、黃作為茅臺(tái)啤酒的代言人,，使用“國(guó)色”作為包裝基調(diào)，為人們提供了高貴,、吉祥的想像空間和強(qiáng)烈的視覺沖擊效果,，因而給消費(fèi)者以全新的感受。這里需要指出的是，包裝的圖案和色彩要適應(yīng)不同消費(fèi)者的民族習(xí)慣和宗教信仰,，對(duì)于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的啤酒品牌更應(yīng)如此,。

　　（4）心理策略,。隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念,、消費(fèi)心理已發(fā)生了深刻的變化,。人們購(gòu)買啤酒不僅僅是滿足生理的需要，而且也是滿足心理的需要,，而相宜的產(chǎn)品包裝體現(xiàn)了產(chǎn)品的文化品位,，可以滿足消費(fèi)者變化了的心理需要,。這就要求啤酒企業(yè)在商品的包裝造型、體積,、重量,、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面,，力求與消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合,，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào),，以挑起消費(fèi)者的購(gòu)買和消費(fèi)欲望,，培養(yǎng)消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,�,！�

　

　　包裝在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的地位和作用越來(lái)越引人注目,。正如美國(guó)著名管理學(xué)大師彼得·杜拉克所言：“未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，不在于工廠能生產(chǎn)什么產(chǎn)品,，而在于其產(chǎn)品所提供的附加價(jià)值：包裝、服務(wù),、產(chǎn)品,、用戶咨詢、及時(shí)交貨和人們以價(jià)值來(lái)衡量的一切東西,。”由此可見,，包裝在產(chǎn)品整體概念中的地位日趨重要。只有讓包裝成為一種競(jìng)爭(zhēng)力,，才算是成功的包裝,。

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