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包裝設(shè)計的法則

2009-08-20 10:41 來源：好包裝網(wǎng) 責(zé)編：劉文越

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

        【我要印】訊：經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體,。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn),、流通,、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用,，是企業(yè)界,、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護商品,、傳達(dá)商品信息,、方便使用,、方便運輸、促進(jìn)銷售,。包裝作為一門綜合性學(xué)科,，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設(shè)計必須具備以下5個要點：

           貨架印象    可讀性    外觀圖案   商標(biāo)印象    功能特點說明

         包裝設(shè)計即指選用合適的包裝材料,，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計,。從中可以看到包裝設(shè)計的三大構(gòu)成要素,。

外形要素

      外形要素就是商品包裝示面的外形,，包括展示面的大小、尺寸和形狀,。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種,，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài),。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài),，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來,，稱之為抽象形態(tài),。

         我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素,，或稱這為形態(tài)要素,，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài),。形態(tài)是由點、線、面,、體這幾種要素構(gòu)成的,。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類,、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用,，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印刷,。包裝設(shè)計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材,。我們在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識它,。按照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點,，將各種因素有機、自然地結(jié)合起來,，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：對稱與均衡法則   安定與輕巧法則   對比與調(diào)和法則   重復(fù)與呼應(yīng)法則   節(jié)奏與韻律法則    比擬與聯(lián)想法則比例與尺度法則      統(tǒng)一與變化法則

構(gòu)圖要素

構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo),、圖形,、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面,。壹惟認(rèn)為這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計構(gòu)圖要素商標(biāo),、圖形,、文字和色彩的運用得正確、適當(dāng),、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計作品,。

1．商標(biāo)設(shè)計

商標(biāo)是一種符號,，是企業(yè)、機構(gòu),、商品和各項設(shè)施的象征形象,。商標(biāo)是一項關(guān)用工藝美術(shù),，它涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。商標(biāo)的特點是由它的功能,、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡單潔,、更概括的形式,，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義,。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式,。一具成功的商標(biāo)設(shè)計,，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求,，對某種理念進(jìn)行綜合、分析,、歸納,、概括，通過哲理的思考,，化抽象為形象，將設(shè)計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計,。

2．圖形設(shè)計

包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等,。圖形作為設(shè)計的語言，就是要把形象的內(nèi)在,、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費者,。要達(dá)以此目的,，圖形設(shè)計的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程,，其中包括商品的性有、商標(biāo),、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究,。

圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。

實物圖形：采用繪畫手法,、攝影寫真等來表現(xiàn),。繪畫是包裝裝潢設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面,，為商品服務(wù),。一攝影寫真相比，它具有取舍,、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強,，欣賞趣味濃,，是宣傳、美化,、推銷商品的一種手段。然而,，商品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計應(yīng)突出表現(xiàn)商品的真實形象,，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實,、直觀的視覺形象是包裝裝潢設(shè)計的最佳表現(xiàn)手法。

裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法,。具象的人物,、風(fēng)景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性,。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點,、線,、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面,，經(jīng)簡練、醒目,，具有形式感,，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常,，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設(shè)計中并非孤立的,，而是相互結(jié)合的,。內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計中的普遍規(guī)律,，在設(shè)計過程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要,，選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設(shè)計達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一,，創(chuàng)造出反映時代精神、民族風(fēng)貌的適用,、經(jīng)濟,、美觀的裝潢設(shè)計作品是包裝設(shè)計者的基本要求。

3．色彩設(shè)計

色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置,。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設(shè)計的構(gòu)思,、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的,。包裝色彩要求平面化、勻整化,，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括,。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù),，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時,，包裝的色彩還必須受到工藝,、材料,、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。包裝裝潢設(shè)計中的色彩要求醒目,，對比強烈,，有較強的吸引國和競爭力，以喚起消費者的購買欲望,，促進(jìn)銷售,。例如,，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主,，突出食品的新鮮,、營養(yǎng)和味覺,；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào),；小五金、機械工具類常用藍(lán),、黑及其它沉著的色塊,，以表示堅實、精密和耐用的特點,；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊,，以符合兒童的心理和愛好,；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍,、運動的感覺……不同的商品有不同的特點與屬性,。設(shè)計者要研究消費者的習(xí)慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢,，以不斷增強色彩的社會學(xué)和消費者心理學(xué)意識。

4．文字設(shè)計

文字是傳達(dá)思想,、交流感情和信息,，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號,、品名,、說明文字,、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等,，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容,。設(shè)計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

包裝裝潢設(shè)計中的文字設(shè)計的要點有：

文字內(nèi)容簡明,、真實,、生動,、易讀、易記,；

字體設(shè)計應(yīng)反映商品的特點,、性質(zhì),、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能,；

文字的編排與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)和諧,。

材料要素

        材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感,。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果,。包裝用材料，無論是紙類材料,、塑料材料玻璃材料,、金屬材料、陶瓷材料,、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果,。運用不同材料,，并妥善地加以組合配置,，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺,。材料要素是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié),，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題,。【點擊查看更多精彩內(nèi)容】
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