【我要印】訊：9月10-12日,，達(dá)沃斯2009新領(lǐng)軍者年會(huì)（“夏季達(dá)沃斯”）在大連舉行，包括100名政要在內(nèi)的全球86個(gè)國家1400多名嘉賓與會(huì),。此次年會(huì)主題為“夏季達(dá)沃斯：重振增長(zhǎng)”,。作為官方網(wǎng)絡(luò)合作伙伴,，騰訊網(wǎng)第三次全程直播夏季達(dá)沃斯盛況。以下為法國陽獅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官莫里斯列維與騰訊財(cái)經(jīng)獨(dú)家對(duì)話實(shí)錄,。

　　主持人：今天我們主要討論經(jīng)濟(jì)危機(jī)的問題,，你說一下全球金融危機(jī)對(duì)于廣告業(yè)帶來的影響？

　　莫里斯列維：經(jīng)濟(jì)環(huán)境好的時(shí)候,，廣告業(yè)也會(huì)很好,。我們所做的就是幫助品牌銷售他們的產(chǎn)品。如果經(jīng)濟(jì)受到了影響,，那我們受到的影響甚至比經(jīng)濟(jì)受到的影響更大,。我們受到的影響在歐洲也有，在美國也有,。在新興市場(chǎng),，如果你看我們公司的數(shù)據(jù)，這可能是有史以來最好的成績(jī),。為什么,？簡(jiǎn)單來說就是因?yàn)槲覀冏隽撕芏嗾�確的策略，我們?cè)诤茉绲臅r(shí)候就決定在新興市場(chǎng)進(jìn)行投資,，像中國,，這個(gè)占了很重要的角色。同時(shí)我們也在數(shù)碼方面進(jìn)行了很多的投資,。到現(xiàn)在數(shù)碼市場(chǎng)是我們受益最多的市場(chǎng),，當(dāng)它增長(zhǎng)的時(shí)候我們將會(huì)有更大的提高。

　　主持人：不同的媒體在受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的情況下其各自的表現(xiàn)有什么不同嗎,？像報(bào)紙,、網(wǎng)絡(luò)電視、廣播電臺(tái),、網(wǎng)絡(luò)等等,？

　　莫里斯列維：網(wǎng)絡(luò)是在增長(zhǎng)的。我們需要有一個(gè)很清晰的概念,，就是在發(fā)達(dá)國家唯一增長(zhǎng)的市場(chǎng)就是數(shù)碼,，其他的媒體都在承受經(jīng)濟(jì)危機(jī),，例如報(bào)紙受到了最大的沖擊,。特別是看到他們自己的數(shù)據(jù)在下滑，而且承受了很大的損失,。我們看到他們的稅收在減少,，看到一些報(bào)紙不得不破產(chǎn)，接近關(guān)閉,。

　　所以,，對(duì)于印刷媒體來說是非常困難的,，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的壓力，廣播也承受了一定的影響,，但是不是很多,。它仍然可以有一些利潤(rùn)維持生存。電視的市場(chǎng)占有率仍然保持平衡,。他們雖然也受到了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,，但是他們受到的影響不是很嚴(yán)重。唯一沒有受到更大影響的就是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī),。新興市場(chǎng)的環(huán)境是不一樣的,，傳統(tǒng)媒體也在增長(zhǎng)，但是比其他行業(yè)增長(zhǎng)得少,。盡管增長(zhǎng)的數(shù)量不多,，但是多數(shù)都有增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)并沒有像歐美發(fā)展得這么快,。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展沒有像發(fā)達(dá)國家那樣發(fā)展得這么好,，但是我們可以看到它未來的發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;

　　主持人：這次金融危機(jī)是不是報(bào)紙媒體的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)？可能會(huì)下降或者會(huì)怎么樣,？

　　莫里斯列維：報(bào)紙可能在未來10年里都會(huì)承受這種危機(jī),，我不能期待他們能看到曙光。我相信有些報(bào)紙將會(huì)受到非常嚴(yán)重的影響,，甚至?xí)�消��,，有些可能是持續(xù)存在，但是他們的威信會(huì)受到影響,。這完全取決于他們是不是在今后愿意投資在網(wǎng)絡(luò)上,，因?yàn)樗麄冇幸恍┖苤匾�的東西，就是他們品牌的價(jià)值,。當(dāng)你有一個(gè)非常知名的品牌,，比如《紐約時(shí)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》，這些報(bào)紙都非常知名,。他們會(huì)比較容易地建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的商業(yè),，大家可能會(huì)直接看他們的網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗麄兪呛苤�名的媒體,。這些報(bào)紙會(huì)繼續(xù)存在,，而有些會(huì)受到很大的影響。

　　主持人：企業(yè)家需要在這個(gè)危機(jī)上生存,，但是另一方面,，他們可能就沒有足夠的資金投入在廣告方面了。如何解決這個(gè)問題,？

　　莫里斯列維：當(dāng)然這是一個(gè)選擇的問題,，也是一個(gè)時(shí)機(jī)的問題,。當(dāng)一個(gè)公司遇到金融危機(jī)的時(shí)候，當(dāng)你減少廣告投資的時(shí)候可能是減少市場(chǎng)占有率,，這個(gè)時(shí)候是很難的,。如果一個(gè)公司很健康的話，這樣他們會(huì)維持市場(chǎng)占有率,，甚至?xí)�增長(zhǎng),。他們跟缺乏投資能力的公司相比會(huì)有不一樣的更好的表現(xiàn)。在廣告方面的投入是很重要的,。誰能夠投資,，誰就能夠成功。誰缺乏這個(gè)能力,，誰就會(huì)成為失敗者,。

　　主持人：你是否覺得我們?cè)诮鹑谖�機(jī)狀態(tài)下不應(yīng)該多元化，而應(yīng)該專注于某些特定的方面,？

　　莫里斯列維：當(dāng)危機(jī)到來的時(shí)候,，第一個(gè)需要做的是關(guān)注你的核心產(chǎn)業(yè)，看什么對(duì)你是最重要的,，在核心產(chǎn)業(yè)里面加大投入,，第二個(gè)是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)哪些產(chǎn)業(yè)可能會(huì)面臨危機(jī)的時(shí)候，你應(yīng)該停止投入,，你需要減少成本消耗,，你需要肋緊褲帶，主要的選擇就是關(guān)注于核心的產(chǎn)業(yè),。第二個(gè)選擇就是你必須在創(chuàng)新上加強(qiáng)投入,。未來你必須在人力方面進(jìn)行投入。在危機(jī)期間要進(jìn)行很大的結(jié)構(gòu)重組,，而沒有顧忌雇員的感受,，這樣你將會(huì)受到長(zhǎng)期的影響。這是每一個(gè)公司都需要考慮的,。你不考慮員工的感受,，你將會(huì)失去他們能給你創(chuàng)造的東西。中國有很多人口,，但是發(fā)展并不平衡,。

　　主持人：你怎么看中國廣告市場(chǎng)的情況？

　　莫里斯列維：正如你說的,，有些東西很有趣,。在中國，所有的東西都是多樣性的,，包括人,，包括財(cái)富。如果你把中國看作世界的一個(gè)樣本,，你會(huì)看到很多很大的城市,，像北京、上海,、香港,，這些是財(cái)富集中的城市。中產(chǎn)階級(jí)也都逐步建立起來,。市民都很有趣,，接受了高層教育，他們可以了解更多西方的信息,。當(dāng)你從東海岸去西方的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些地區(qū)有一小部分的,？這種情況應(yīng)該是負(fù)面的，因?yàn)榇蠹疫M(jìn)步的速度是不一樣的,，有點(diǎn)不公平,；但是與此同時(shí)，這也是大家仍然有希望的一個(gè)原因,，因?yàn)槟阌泻芏辔磥碓鲩L(zhǎng)的儲(chǔ)備,，其他的城市還有很大的發(fā)展?jié)摿Γ�所以這些都是未來的希望,。你看政府的刺激計(jì)劃超過一半都是投入到西部的,，都到了二三線城市，到了農(nóng)村,。這是希望的原因,。因?yàn)樗鼤?huì)提高基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓大家有錢去做商業(yè),。這樣你會(huì)看到很多新的工業(yè)和商業(yè),，有很多的機(jī)會(huì)。

　　你看達(dá)沃斯的策略,，我們達(dá)沃斯策略主要執(zhí)行還是在三個(gè)大的城市,，但是我們?cè)谄渌?0個(gè)地方都有當(dāng)?shù)氐膱?zhí)行者。我們?cè)诓煌�的城市里面都有自己運(yùn)行的人,，這樣他們可以考慮在三線城市發(fā)展,。這是非常重要的。他們相信增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)會(huì)有很多,。在西部成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)要比東部更多,。東部發(fā)展很大的程度其實(shí)跟發(fā)達(dá)國家大城市很接近了，比如上海、北京甚至甘肅的發(fā)展都是很好的,，可能和法蘭克福,、芝加哥、巴塞羅那這些水平很接近,。你可以找到各種名牌,，看到各種產(chǎn)品，你可以看到很熟悉的建筑,。你可以看到寬廣的馬路,，看到很長(zhǎng)的綠化，很好的建設(shè),，如果在中國發(fā)展,，你需要在其他地方投資更多，特別是西部,。

　　金融危機(jī)其實(shí)創(chuàng)造了一個(gè)拓展市場(chǎng)的機(jī)會(huì),。你經(jīng)常會(huì)在危機(jī)中尋找到機(jī)會(huì)，不要浪費(fèi)這個(gè)危機(jī),，危機(jī)是一個(gè)機(jī)會(huì),。至少你有機(jī)會(huì)想辦法去解決這個(gè)危機(jī)。你需要利用這些東西,、考慮這些東西,，做一個(gè)考察。這同樣也是投資的一個(gè)機(jī)會(huì),，很重要的是你在這個(gè)時(shí)候投資,，很重要的就是你有勇氣承擔(dān)或者是面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)，你需要開新的店,，發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。這也是為什么你公司的財(cái)務(wù)健康很重要的原因。這是我們過去一直做的,，我們也在利用這些危機(jī),，這樣我們可以比我們的競(jìng)爭(zhēng)者增長(zhǎng)得更快。

　　主持人：這次會(huì)議的主題就是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,，你覺得在這個(gè)時(shí)機(jī)說這個(gè)問題合適嗎,？

　　莫里斯列維：經(jīng)濟(jì)危機(jī)不會(huì)很快復(fù)蘇的。在全球我們會(huì)遇到很多挑戰(zhàn),，一個(gè)挑戰(zhàn)就是,，因?yàn)槟銈兪瞧渲幸粋�(gè)受到影響的國家，中國的經(jīng)濟(jì)可能出現(xiàn)了增長(zhǎng),，很多國家的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了倒退,，很多人覺得這不公平。歐美的就業(yè)機(jī)會(huì)減少了，而中國卻增加了,。這可能會(huì)讓很多社會(huì)階層感到很生氣,。中國需要解決這個(gè)問題。面對(duì)全球化的危機(jī),，但中國也需要接收這一點(diǎn),。因?yàn)橐粋�(gè)國家在金融危機(jī)的時(shí)候卻表現(xiàn)得更好,，這對(duì)于公眾很難解釋,。對(duì)于歐美來說，歐美的增長(zhǎng)需要充足的就業(yè)機(jī)會(huì),，我們想他們可能會(huì)慢慢地復(fù)蘇,，慢慢地增長(zhǎng)。真正的增長(zhǎng),，就業(yè)真正的增加是在2011年,。如果你不能經(jīng)受住這次考驗(yàn)，這是我們正在做的,，我們現(xiàn)在在中國投入,，在印度投入，在動(dòng)畫方面,、數(shù)碼方面進(jìn)行投入,，因?yàn)檫@是收入增長(zhǎng)最快的行業(yè)。我們需要有天賦的人,，我們?cè)谥袊�和其他國家進(jìn)行了很多的人力投資,。

　　主持人：在未來幾年里陽獅集團(tuán)的商業(yè)計(jì)劃是什么呢？

　　莫里斯列維：我們繼續(xù)投資,，我們聘請(qǐng)了很多很好的中國員工,，我們希望把中國變成最有潛力的市場(chǎng)，希望中國未來幾年可以占據(jù)我們10%的份額,，甚至超過10%,。要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)必須繼續(xù)投資。

          【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

        相關(guān)新聞:

•  
• 　　臺(tái)灣紙廠堅(jiān)決反對(duì)廢紙恢復(fù)出口          

  　　臺(tái)灣彩色數(shù)位印刷的現(xiàn)況與發(fā)展

  　　漿價(jià)反彈臺(tái)灣華紙營(yíng)收可望回溫

  　　淘寶網(wǎng)進(jìn)軍臺(tái)灣爭(zhēng)奪600億元網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)