【我要印】訊：北京時(shí)間9月18日消息,，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的“2009年度全球最佳品牌排行榜”顯示,，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的加深,，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任也在降低，不過(guò)像可口可樂(lè)和IBM這種長(zhǎng)期上榜的品牌,，其價(jià)值依然獲得增長(zhǎng),。

　　Interbrand稱,，這次選出的100大品牌總價(jià)值出現(xiàn)自評(píng)選10年來(lái)首次縮水，上榜品牌的總價(jià)值下降了554.72億美元或4.6%至1.15萬(wàn)億美元,。不過(guò)可口可樂(lè),、IBM和谷歌等品牌的價(jià)值還是出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中谷歌更是增長(zhǎng)25%達(dá)319.8億美元,，名次升至第七位,。

　　Interbrand公司CEO耶茨-弗蘭普頓（Jez-Frampton）表示，品牌價(jià)值縮水主要?dú)w結(jié)于經(jīng)濟(jì)環(huán)境,，因?yàn)槠放苾r(jià)值具有比企業(yè)估值更為穩(wěn)定的特性,。他認(rèn)為公司品牌是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。Interbrand是根據(jù)公司品牌對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)進(jìn)行排名,，使用的是一個(gè)考慮了品牌未來(lái)發(fā)展和創(chuàng)造需求作用的公式,。該公司對(duì)每個(gè)品牌的貨幣價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，并考量其年度增長(zhǎng)率,，這次的評(píng)估期為2008年7月1日至2009年6月30日,。

　　在今年的排行榜上，可口可樂(lè)品牌價(jià)值上升3%至687.3億美元,，IBM品牌價(jià)值增長(zhǎng)2%至602.1億美元,，分別列第一和第二位。報(bào)告稱,，由于IBM推出了很多新產(chǎn)品,，并在評(píng)估期內(nèi)獲得了超過(guò)4000項(xiàng)的專利，使其品牌價(jià)值得以提升,。弗蘭普頓認(rèn)為,，創(chuàng)新是任何公司要取得成功的基礎(chǔ)，沒(méi)有人可以停滯不前,。

　　不過(guò)科技公司除谷歌,、蘋果、任天堂,、亞馬遜,、惠普和思科等少數(shù)幾個(gè)品牌獲得增長(zhǎng)外,，多數(shù)品牌的價(jià)值都出現(xiàn)下降,，如微軟品牌（第三名）價(jià)值縮水4%至566.47億美元，諾基亞（第五名）縮水3%至348.64億美元,，英特爾（第九名）縮水2%至306.36億美元,，三星（第十九名）縮水1%至175.18億美元，甲骨文（第二十四名）縮水1%至136.99億美元,，SAP（第二十七名）縮水1%至121.06億美元,，索尼（第二十九名）縮水12%至119.53億美元,，埃森哲（第四十五名）縮水3%至77.1億美元，eBay（第四十六名）縮水8%至73.5億美元,，西門子（第四十七名）縮水8%至73.08億美元,，雅虎（第六十四名）縮水7%至51.11億美元等。

　　附：2009年度全球最佳品牌100強(qiáng)

　　排名 公司 品牌價(jià)值（百萬(wàn)美元） 升降幅度 所屬國(guó)家

　　1 Coca-Cola 68,，734 3% US

　　2 IBM 60,，211 2% US

　　3 Microsoft 56，647 -4% US

　　4 GE 47,，777 -10% US

　　5 Nokia 34,，864 -3% Finland

　　6 McDonald''s 32，275 4% US

　　7 Google 31,，980 25% US

　　8 Toyota 31,，330 -8% Japan

　　9 Intel 30，636 -2% US

　　10 Disney 28,，447 -3% US

　　11 Hewlett-Packard 24,，096 2% US

　　12 Mercedes-Benz 23，867 -7% Germany

　　13 Gillette 22,，841 4% US

　　14 Cisco 22,，030 3% US

　　15 BMW 21，671 -7% Germany

　　16 Louis Vuitton 21,，120 -2% France

　　17 Marlboro 19,，010 -11% US

　　18 Honda 17，803 -7% Japan

　　19 Samsung 17,，518 -1% S. Korea

　　20 Apple 15,，443 12% US

　　21 H&M 15，375 11% Sweden

　　22 American Express 14,，971 -32% US

　　23 Pepsi 13,，706 3% US

　　24 Oracle 13，699 -1% US

　　25 Nescafe 13,，317 2% Switzerland

　　26 Nike 13,，179 4% US

　　27 SAP 12，106 -1% Germany

　　28 Ikea 12,，004 10% Sweden

　　29 Sony 11,，953 -12% Japan

　　30 Budweiser 11，833 3% US

　　31 UPS 11,，594 -8% US

　　32 HSBC 10,，510 -20% Britain

　　33 Canon 10，441 -4% Japan

　　34 Kellogg''s 10，428 7% US

　　35 Dell 10,，291 -12% US

　　36 Citi 10,，254 49% US

　　37 J.P. Morgan 9，550 -11% US

　　38 Goldman Sachs 9,，248 -10% US

　　39 Nintendo 9,，210 5% Japan