產(chǎn)品開發(fā),，大眾需要什么就有什么

　　在過去的60年里,，除了數(shù)量的迅速增長，期刊的品種也得到了極大豐富,。

　　面貌一新,，

　　期刊市場熠熠生輝

　　新中國成立初期，一些體現(xiàn)新中國面貌的期刊紛紛創(chuàng)刊,，但在計劃經(jīng)濟體制下,，期刊更多的是發(fā)揮思想武器和宣傳工具的作用。隨著期刊被定位為商品,，期刊從業(yè)者在打造期刊市場時開始將目光著眼于符合市場需要的期刊品種,，而不再像過去那樣以打造承載輿論宣傳、道德教育作用的期刊為滿足,。

　　張澤青回憶說,，隨著改革開放最先創(chuàng)刊的期刊品種與“文革”前、“文革”當中的期刊品種完全不同,。1978年,，天津新創(chuàng)辦的綜合文化類刊物《八小時以外》、新中國成立以后第一本專門面向老年人的刊物《長壽》以及文學類刊物《小說月報》,，都讓全國讀者耳目一新,。“改革開放寬松的社會環(huán)境催生了滿足人們各種需求的休閑娛樂類刊物，這3本雜志在當時確實產(chǎn)生了比較大的影響,，發(fā)行量都非常大,。”

　　改革開放初期，引領期刊改革風尚的還有廣東省的期刊工作者,，他們曾經(jīng)領全國期刊風氣之先，掀起了全國同類期刊改刊名的風潮,。1981年,，他們率先將《廣東青年》更名為《黃金時代》，1982年將《廣東婦女》更名為《家庭》,，目的都是從以往宣傳說教的模式中走出來,，把刊物辦成能叩動讀者心靈、令讀者心情愉悅的精神產(chǎn)品,，并以這樣的產(chǎn)品開發(fā)和占有市場,。

　　20世紀80年代,，先后推出的還有《讀者文摘》(1993年更名為《讀者》)、《青年文摘》,、《知音》,、《故事會》、《演講與口才》,、《海外文摘》,、《女友》、《今古傳奇》,、《深圳青年》等一大批面貌一新的刊物,，這些刊物都起到了推動期刊產(chǎn)品向商品轉(zhuǎn)化的有力作用。

　　辦刊熱不衰,，

　　在有限空間爭雄逐鹿

　　改革開放推動中國期刊的數(shù)量迅速增長,、品種迅速豐富。由于“辦刊熱”久久不衰,，日益增多的刊物為爭奪“屋頂”之下幾乎凝滯了的有限市場空間,，就必須學會如何在辦刊質(zhì)量、市場經(jīng)營等方面奮力廝拼,。

　　張伯海認為,，20世紀90年代因此成為我國期刊市場上爭雄逐鹿、熱氣騰騰的年代,。一些出類拔萃的品牌期刊正是在這樣的競爭環(huán)境中噴薄而出,，如在上世紀80年代便已嶄露頭角的《讀者》、《家庭》,、《知音》,、《故事會》等雜志，進入20世紀90年代后進一步成為雄踞一方的響亮品牌,。90年代出現(xiàn)的《三聯(lián)生活周刊》,、《新周刊》、《財經(jīng)》等刊物,，因為人才薈萃,、起點立意高、借鑒能力強而崛起刊壇,，成為新銳品牌刊物,。還有借助與國外品牌期刊合作的優(yōu)勢而著力打造的高端時尚刊物，如《世界時裝之苑》,、《時尚》,、《瑞麗》等，內(nèi)容璀璨奪目,，廣告效益可觀,，為我國20世紀90年代的期刊增添了顯眼的重量級選手,。

　　自我調(diào)適，

　　品種結構上更趨合理

　　進入2l世紀,，我國期刊呈現(xiàn)出加強自我調(diào)適和優(yōu)化,、不斷提升期刊質(zhì)量與市場運作水平的可喜現(xiàn)象。

　　張伯�,；貞浾f,，1977年與2003年曾三次開展“治散、治濫”工作,，壓縮掉包括黨政機關在內(nèi)的數(shù)百種期刊,，這是期刊的“瘦身”，使得期刊在品種結構上更趨合理,。大量原先定位優(yōu)勢不明顯的刊物也紛紛調(diào)適定位,，如《格言》、《意林》,、《特別關注》等,，由于調(diào)適定位而體現(xiàn)的鮮明個性，這些期刊幾乎一夜間變成深受讀者喜愛的精神佳品,。一些積累雄厚的刊物,，如《時尚》、《瑞麗》等,，則采用從綜合版細分為不同個性的分版,，為適應不同類型讀者而量體裁衣。在這一時期,，不少期刊在設計,、印制等外在形態(tài)方面也有了大幅度提升，這使得期刊市場更顯得琳瑯滿目,，一些優(yōu)質(zhì)期刊產(chǎn)品置身國際期刊先進產(chǎn)品之列且毫不遜色,。