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化妝品包裝設計知識概述

2009-09-28 09:38 來源:中國研磨網(wǎng) 責編:劉文越

   【我要印】訊:化妝品包裝尤其是女用化妝品,,種類繁多,。隨著化妝品市場的競爭越來越激烈,各化妝品商家為擴大自己產(chǎn)品的銷售份額,,更是費盡心思,,在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫,。
  化妝品的功能和作用越來越細化,,并且具有綜合功能的化妝品越來越多,檔次差異十分明顯,,包裝形式令人眼花繚亂,;同時,,各商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品,對化妝品進行了各自不同的,、適合自身特點的分類與包裝,。

  化妝品的名稱繁多,功能各異,,但就其外部形態(tài)和包裝的適應性來看,,主要有以下幾類:固體化妝品、固態(tài)顆粒狀(粉狀)化妝品,、液體及乳液狀化妝品,、膏狀化妝品等。

 �,。�,、固體化妝品的包裝。固體化妝品的種類相對較少,,主要有眉筆,、粉餅、各類唇膏等,。這類化妝品的包裝較簡單,。

  2,、固態(tài)顆粒狀(粉狀)化妝品的包裝,。這類化妝品主要有粉底、爽身粉等顆粒狀(粉狀)產(chǎn)品,,常采用的包裝方式主要有紙盒,、復合紙盒(多采用圓柱狀盒型)、玻璃瓶(廣口,、小型),、金屬盒、塑料盒,、塑料瓶(廣口,、小型)、復合薄膜袋等,。一般情況下,包裝容器要進行精美的裝潢印刷,,同時,,在采用塑料和金屬容器包裝時,常常用印刷精美的紙盒與之相配合,。

 �,。�,、液體、乳液狀化妝品和膏狀化妝品的包裝,。在所有化妝品中,,這類化妝品的種類和數(shù)量最多,包裝形式十分繁多,,主要有:各種造型和規(guī)格的塑料瓶(一般要經(jīng)過精美的裝潢印刷),;塑料袋的復合薄膜袋(常用于化妝品的經(jīng)濟袋或較低檔的化妝品的包裝);各種造型和規(guī)格的玻璃瓶(包括廣口瓶和窄口瓶,,一般用于較高檔化妝品或易揮發(fā),、易滲透、含有機溶劑的化妝品的包裝,,如指甲油,、染發(fā)水、香水,、爽膚水等的包裝),。對于上述這種包裝形式,有時還采用與彩印紙盒相配合的方式,,與彩印紙盒共同組成化妝品的銷售包裝,,以提高化妝品的檔次。

 �,。�,、化妝品的噴霧包裝。噴霧包裝具有準確,、有效,、簡便、衛(wèi)生,、按需定量取用等優(yōu)點,,常用于較高檔化妝品和要求定向、定量取用的化妝品的包裝,。采用這種包裝形式的有發(fā)用摩絲,、噴發(fā)膠等化妝品。常用的噴霧包裝容器主要有金屬噴霧罐,、玻璃噴霧罐和塑料噴霧罐等,。

  綜合上述情況,結(jié)合化妝品及其包裝的發(fā)展趨勢,,現(xiàn)代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇,、包裝容器的結(jié)構(gòu)設計和包裝容器的裝潢設計等方面,主要有以下特點:

  1.塑料材料及復合材料在化妝品包裝中的應用范圍越來越大,,包裝容器,,尤其是塑料瓶的造型設計趨于多樣化,。
   2.玻璃瓶的使用受到限制,。由于玻璃瓶的固有缺點(如比重大,、易碎等),,對于一般化妝品,,如果能用塑料材料或復合材料替代玻璃容器進行包裝的,,則常采用塑料容器或復合容器進行包裝,,而對于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品,,如香水等,,一般還是采用玻璃瓶進行包裝。
 �,。常b容器規(guī)格的多樣化,,以滿足不同的消費層次。由于化妝品市場競爭的加劇,,各生產(chǎn)商在化妝品包裝上的投入也越來越大,。對于中低檔化妝品,為了滿足不同的需要,,包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化,,以方便消費者的選擇;對于高檔產(chǎn)品,,采取小容量進行包裝,,以滿足低收入者的需求,尤其是滿足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費心理,。

 �,。矗瘖y品包裝設計的系列化。所謂系列化包裝設計,,是指以統(tǒng)一的商標圖案及文字字體為前提,,以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進行的同一類別的商品包裝設計,,要求同中有異,,異中有同,既有多樣化,,又有整體感,。在化妝品包裝的實際應用中,一般有兩種情況,,一是:同一品牌,、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝,以方便消費者的購買,,同時又使整體價格低于單獨購買的總價格,。比如某個品牌的一系列化妝品,保持整體設計的風格,,然后采用較大的容器,,將各種化妝品進行集合包裝,作為一個銷售單元進行整體銷售,;二是:同一品牌,、同一主要功能,但不同輔助功能的一系列化妝品,,或者同一品牌,、同一功能,但不同配方的一系列化妝品,,在包裝設計時所進行的系列化設計,。比如某個品牌的多種潤膚霜,其主要功能都是護膚,,但輔助功能不同,,再如某個品牌的多種潔面乳,其功能都是潔面,,但制造的配方不同,。對于這類系列化妝品,在包裝設計時,,應符合系列化包裝設計的特點,,既達到系列包裝的作用,又有利于消費者的選擇,。

 �,。担瘖y品包裝越來越應就個性化發(fā)展的需要�,;瘖y品的包裝必須正確傳達不同個性的消費需求所要求的化妝品的特點,,表現(xiàn)不同人群的審美情趣,才能順利地實現(xiàn)化妝品的銷售,。

 �,。叮糠只瘖y品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧包裝等包裝形式,,以方便消費者的使用,。化妝品的包裝越來越重視容器的結(jié)構(gòu)設計和附件設計,,使消費者在各種環(huán)境下易于握拿,、易于取用、易于定量,。
 
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