【我要印】訊：化妝品包裝尤其是女用化妝品，種類繁多,。隨著化妝品市場的競爭越來越激烈,，各化妝品商家為擴大自己產(chǎn)品的銷售份額，更是費盡心思,，在化妝品的包裝,、宣傳上下足功夫。
　　化妝品的功能和作用越來越細(xì)化,，并且具有綜合功能的化妝品越來越多,，檔次差異十分明顯，包裝形式令人眼花繚亂,；同時,，各商家為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，對化妝品進(jìn)行了各自不同的,、適合自身特點的分類與包裝,。

　　化妝品的名稱繁多，功能各異,，但就其外部形態(tài)和包裝的適應(yīng)性來看,，主要有以下幾類：固體化妝品,、固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品、液體及乳液狀化妝品,、膏狀化妝品等,。

　　１,、固體化妝品的包裝,。固體化妝品的種類相對較少，主要有眉筆,、粉餅,、各類唇膏等。這類化妝品的包裝較簡單,。

　�,。病⒐虘B(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品的包裝,。這類化妝品主要有粉底,、爽身粉等顆粒狀（粉狀）產(chǎn)品，常采用的包裝方式主要有紙盒,、復(fù)合紙盒（多采用圓柱狀盒型）,、玻璃瓶（廣口、小型）,、金屬盒,、塑料盒、塑料瓶（廣口,、小型）,、復(fù)合薄膜袋等。一般情況下,，包裝容器要進(jìn)行精美的裝潢印刷,，同時，在采用塑料和金屬容器包裝時,，常常用印刷精美的紙盒與之相配合,。

　　３,、液體,、乳液狀化妝品和膏狀化妝品的包裝。在所有化妝品中,，這類化妝品的種類和數(shù)量最多,，包裝形式十分繁多，主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶（一般要經(jīng)過精美的裝潢印刷）,；塑料袋的復(fù)合薄膜袋（常用于化妝品的經(jīng)濟(jì)袋或較低檔的化妝品的包裝）,；各種造型和規(guī)格的玻璃瓶（包括廣口瓶和窄口瓶,，一般用于較高檔化妝品或易揮發(fā)、易滲透,、含有機溶劑的化妝品的包裝,，如指甲油、染發(fā)水,、香水,、爽膚水等的包裝）。對于上述這種包裝形式,，有時還采用與彩印紙盒相配合的方式,，與彩印紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次,。

　�,。础⒒瘖y品的噴霧包裝,。噴霧包裝具有準(zhǔn)確,、有效、簡便,、衛(wèi)生,、按需定量取用等優(yōu)點，常用于較高檔化妝品和要求定向,、定量取用的化妝品的包裝,。采用這種包裝形式的有發(fā)用摩絲、噴發(fā)膠等化妝品,。常用的噴霧包裝容器主要有金屬噴霧罐、玻璃噴霧罐和塑料噴霧罐等,。

　　綜合上述情況,，結(jié)合化妝品及其包裝的發(fā)展趨勢，現(xiàn)代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇,、包裝容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝容器的裝潢設(shè)計等方面,，主要有以下特點：

　　１．塑料材料及復(fù)合材料在化妝品包裝中的應(yīng)用范圍越來越大,，包裝容器,，尤其是塑料瓶的造型設(shè)計趨于多樣化。
　  ２．玻璃瓶的使用受到限制,。由于玻璃瓶的固有缺點（如比重大,、易碎等），對于一般化妝品,，如果能用塑料材料或復(fù)合材料替代玻璃容器進(jìn)行包裝的,，則常采用塑料容器或復(fù)合容器進(jìn)行包裝,，而對于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品,，如香水等,，一般還是采用玻璃瓶進(jìn)行包裝。
　�,。常�包裝容器規(guī)格的多樣化,，以滿足不同的消費層次。由于化妝品市場競爭的加劇,，各生產(chǎn)商在化妝品包裝上的投入也越來越大,。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要,，包裝容器的容量大小呈現(xiàn)多樣化,，以方便消費者的選擇；對于高檔產(chǎn)品,，采取小容量進(jìn)行包裝,，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產(chǎn)生的消費心理,。

　�,。矗�化妝品包裝設(shè)計的系列化。所謂系列化包裝設(shè)計,，是指以統(tǒng)一的商標(biāo)圖案及文字字體為前提,，以不同色調(diào)、水紋或不同造型結(jié)構(gòu)為基調(diào)進(jìn)行的同一類別的商品包裝設(shè)計,，要求同中有異，異中有同,，既有多樣化,，又有整體感。在化妝品包裝的實際應(yīng)用中,，一般有兩種情況,，一是：同一品牌、不同功能的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝,，以方便消費者的購買,，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品,，保持整體設(shè)計的風(fēng)格,，然后采用較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個銷售單元進(jìn)行整體銷售,；二是：同一品牌,、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品,，或者同一品牌,、同一功能，但不同配方的一系列化妝品,，在包裝設(shè)計時所進(jìn)行的系列化設(shè)計,。比如某個品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護(hù)膚,，但輔助功能不同,，再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面,，但制造的配方不同,。對于這類系列化妝品，在包裝設(shè)計時,，應(yīng)符合系列化包裝設(shè)計的特點,，既達(dá)到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇,。

　�,。担�化妝品包裝越來越應(yīng)就個性化發(fā)展的需要�,；瘖y品的包裝必須正確傳達(dá)不同個性的消費需求所要求的化妝品的特點,，表現(xiàn)不同人群的審美情趣，才能順利地實現(xiàn)化妝品的銷售,。

　�,。叮�部分化妝品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧包裝等包裝形式,，以方便消費者的使用,。化妝品的包裝越來越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計和附件設(shè)計,，使消費者在各種環(huán)境下易于握拿、易于取用,、易于定量,。
 
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