【我要印】訊：在中國(guó),，由于各種體制、各種經(jīng)濟(jì)形態(tài),、各種消費(fèi)群體的同時(shí)并存,，致使中國(guó)市場(chǎng)成了世界各國(guó)包裝文化和包裝產(chǎn)品的大雜燴。在大型超市里,，風(fēng)格各異的包裝產(chǎn)品琳瑯滿目,、應(yīng)有盡有，而代表中國(guó)本民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個(gè)性和人性化設(shè)計(jì),，一言以概之,，中國(guó)包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)處于整體無(wú)規(guī)律狀態(tài)。

       中國(guó)消費(fèi)群體特征

        中國(guó)民眾的特點(diǎn)：中國(guó)的消費(fèi)者非常好奇,，容易接受新鮮事物,，學(xué)習(xí)的能力也非常強(qiáng)，但是由于中國(guó)全面開(kāi)放的速度太快,，思維發(fā)展跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度,，受到了各種外來(lái)文化的強(qiáng)勢(shì)入侵，導(dǎo)致整個(gè)民族處于群體無(wú)意識(shí)狀態(tài),，在民族性與國(guó)際性的沖突當(dāng)中,，無(wú)所適從，使民族品牌和民族文化短期內(nèi)處于抑制狀態(tài),。

        中國(guó)與歐洲設(shè)計(jì)的差距

        生存環(huán)境差異：經(jīng)濟(jì)與文化上的優(yōu)勢(shì)使歐洲在世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場(chǎng)，可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計(jì),、研發(fā)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)入第三世界國(guó)家以獲利,。而中國(guó)則處于世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場(chǎng)，被定位在產(chǎn)品加工和復(fù)制環(huán)節(jié),，致使民族企業(yè)處于低迷狀態(tài),，無(wú)法實(shí)現(xiàn)民族文化的傳播,，更無(wú)從談起設(shè)計(jì)的民族性,。在這里我們不得不提到現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì),，如中國(guó)廣東和浙江,、江蘇等地區(qū)的民營(yíng)企業(yè)，雖然起點(diǎn)較低,，但發(fā)展的速度極快，而且以跨越式發(fā)展向世界經(jīng)濟(jì)看齊,。這些民族企業(yè)的崛起,，為中國(guó)的民族產(chǎn)業(yè)找到了方向,，讓中國(guó)的整個(gè)群體確立了信心,、建立了對(duì)民族品牌的忠誠(chéng)度。

         設(shè)計(jì)理念不同：由于歐盟經(jīng)濟(jì)一體化,，可以在歐洲各國(guó)的大型超市,，看到歐洲各個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品，它們一般都共同遵守一些國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),，而同時(shí)又保持著自己的民族風(fēng)格,，我們可以根據(jù)各國(guó)獨(dú)特的風(fēng)格很清楚地辨別出英國(guó)產(chǎn)品、德國(guó)產(chǎn)品和法國(guó)產(chǎn)品,。中國(guó)同行則過(guò)多的摒棄自己的民族性，以對(duì)海外產(chǎn)品的概念化模仿為榮,，錯(cuò)誤的詮釋了現(xiàn)代商品包裝的理念,。

        知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系：世界發(fā)達(dá)國(guó)家如歐洲有比較成熟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，可以通過(guò)法律的手段維護(hù)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品不被侵權(quán),，從政策上保證了設(shè)計(jì)的執(zhí)行,。而中國(guó)相關(guān)體系和制度尚未完全建立起來(lái)，為了降低成本,，模范和抄襲成為主流,。

        人才結(jié)構(gòu)組成：專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)體和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)組織在國(guó)外非�,；钴S,，而在中國(guó)近年來(lái)才剛出現(xiàn)一些松散的組織和高校，如設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè),、設(shè)計(jì)協(xié)會(huì),、設(shè)計(jì)沙龍等，這些資源的有效整合和利用需要一定的時(shí)間,，才能充分發(fā)揮它的作用,。

        設(shè)計(jì)周期：中國(guó)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的消費(fèi)周期不同，一般歐洲設(shè)計(jì)更新?lián)Q代的周期是5-6個(gè)月,，而中國(guó)則是1-2年,，設(shè)計(jì)本身必須在否定、推翻和改變中得到提升,，所以周期性長(zhǎng)短也對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展起了主要的推動(dòng)作用,。

         市場(chǎng)細(xì)分：在歐洲，個(gè)性化設(shè)計(jì)成為主流,，不僅是不同品牌需要通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)分,，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類(lèi)型也必須以設(shè)計(jì)來(lái)區(qū)分其不同的特性，設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨(dú)特特性的手段之一,。而中國(guó)情況則正好反之,，中國(guó)產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確，甚至不同品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亦趨于雷同,。

        中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

        中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)以及它與世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì),、文化、貿(mào)易等各個(gè)領(lǐng)域的通力合作會(huì)帶來(lái)中國(guó)消費(fèi)群體的迅速成熟,，帶來(lái)配套的包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，帶來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相應(yīng)法規(guī)的完善，帶來(lái)世界各國(guó)值得借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn),，中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)也將在這一變化中快速發(fā)展,。但是它同樣會(huì)面臨著挑戰(zhàn)，這個(gè)挑戰(zhàn)來(lái)自歐洲,、日本,、美國(guó)等優(yōu)秀外資包裝設(shè)計(jì)公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因?yàn)闊o(wú)論是中國(guó)本土設(shè)計(jì)公司還是外資公司,，其目標(biāo)群體都是一致的,，即為中國(guó)的消費(fèi)群體服務(wù)，而外資企業(yè)在設(shè)計(jì)歷史,、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),、設(shè)計(jì)理念上都非常成熟，也非常愿意把中國(guó)的文化融入到本國(guó)的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)中以更好地為中國(guó)的消費(fèi)群體服務(wù),。那么,，中國(guó)民族設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在這種挑戰(zhàn)面前又將如何呢?這是所有這個(gè)行業(yè)和關(guān)注這個(gè)行業(yè)的人必須去認(rèn)真思考的,。


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